最近，关注高级珠宝领域的人都会发现一些微妙变化。一边是卡地亚在北京颐和安缦包场办展，一口气呈现包括全新系列在内的480多件作品；另一边是截至发稿前梵克雅宝今年未推出全新高级珠宝系列，蒂芙尼等品牌也缩减了在华展示规模。这种冰火两重天的景象，让今年的高级珠宝市场格局显得尤为特殊。

品牌策略两极分化

“今年能明显感受到部分品牌在高级珠宝预算上的收紧。”一位不愿具名的业内人士透露。多个知名品牌取消了在国内的高级珠宝专场展览，转而采用邀请核心客户赴海外鉴赏的模式。部分仍在国内办展的品牌，也相对缩减了展示规模。

相比之下，卡地亚在北京颐和安缦的展览格外引人注目。在这场名为“EN ÉQUILIBRE”的展览中，多件重磅作品诠释了品牌的“平衡”哲学：HALIADE项链以41.85克拉蓝宝石为核心，镂空结构营造出如水波荡漾的灵动感；PANTHÈRES REFLEXIO项链运用74.10克拉碧玺与珊瑚，展现猎豹镜像对称的力量与优雅；BYZAS项链通过梨形蓝宝石与八颗祖母绿的经典配色，以及FLEXURA戒指凭借糖包山形蓝宝石与几何镶座的对比，都从不同维度深化了“平衡”主题。

卡地亚EN ÉQUILIBRE高级珠宝系列HALIADE项链

卡地亚EN ÉQUILIBRE高级珠宝系列PANTHÈRES REFLEXIO项链

更值得玩味的是行业高管的表态。宝格丽全球首席执行官让•克里斯托夫•巴宾在今年进博会期间谈及中国市场的竞争时曾表示，需要重视本土消费者偏好的变化。这番表态被业内人士解读为，国际品牌已明确感知到包括老铺黄金在内的本土力量所带来的影响。

高级珠宝的“光环效应”

为何在市场环境复杂的当下，仍有品牌愿意在高级珠宝上重金投入？答案或许在于其对整个品牌体系的拉动效应。

“高级珠宝虽然销量有限，但它代表着品牌的工艺巅峰，能有效提升整个品牌的价值感。”资深珠宝行业媒体人朱女士指出，“特别是在带动经典系列销售方面，效果非常明显。”

以卡地亚为例，在其高级珠宝展期间，LOVE新品在内的多个经典系列的咨询量都有显著提升。类似现象在其他品牌也能观察到——梵克雅宝的Alhambra和Perlée系列、宝格丽的Serpenti以及Tubogas系列等，都因高级珠宝的亮相而获得更多关注。

卡地亚为全新LOVE Unlimited手链开创出具有代表性的全新佩戴方式，延续LOVE系列问世之初的情感观念。

高级珠宝的“光环”不仅照亮经典系列，更体现在对品牌专业声誉的塑造上。卡地亚在本系列中展现了其对特殊切割与创新材质的驾驭能力，例如在SEAFOAM GREEN CHAMANE项链中，将绿玉髓的温润质感与蓝宝石的璀璨光泽并置；在FLEXURA戒指上，通过独特的锯齿形镶座让光线在蓝宝石切面间自由流动。这种对材质和工艺的探索精神，让消费者对其整个品牌体系——从高级珠宝到入门系列——的工艺水准产生深度信任。

卡地亚EN ÉQUILIBRE高级珠宝系列FLEXURA戒指

消费者的“双轨制”选择

当前中国高端消费市场正出现有趣的“双轨制”现象：消费者既购买西方高级珠宝，也追捧本土足金作品。

近期，老铺黄金在上海恒隆广场新店开业时出现消费者连夜排队现象。社交媒体上，关于该品牌工艺传承和投资价值的讨论持续升温。这个以古法金工艺闻名的中国品牌，正赢得越来越多高端客户的青睐。

“这不是简单的二选一。”一位同时收藏卡地亚和老铺黄金的消费者表示，“重要场合我会佩戴卡地亚的Tutti Frutti水果锦囊项链，其雕刻宝石和生机盎然的设计令人着迷；传统节庆时则会选择老铺黄金的足金作品，两种美并不冲突。”

这种开放心态正在改变市场竞争格局。它不仅解释了宝格丽CEO为何在重要场合提及本土品牌的崛起，也说明了卡地亚为何要在展览中融入更多东方哲学元素。

新阶段的竞争逻辑

随着市场环境变化，高级珠宝的竞争进入新阶段。单纯依靠奢华材质和精湛工艺已经不够，更深层的文化理解和价值传递变得越来越重要。

卡地亚今年作品的独特之处在于对“平衡”理念的多维度诠释。除标志性作品外，VETRATA项链以8.15克拉长方形钻石配黑色缟玛瑙，展现建筑般的几何美感；DIVITA项链混搭翡翠圆珠、尖晶石与欧泊，在看似随性的组合中达成精妙平衡，这些都体现了品牌深厚的美学功底。

卡地亚EN ÉQUILIBRE高级珠宝系列DIVITA项链

“下一阶段的竞争，将不再是规模之争，而是价值之争。”行业观察者Perry Tao总结道，“那些能够真正理解中国消费者，并在品牌价值上持续深耕的品牌，才能在这场长跑中笑到最后。”

站在2025年的门槛上，高级珠宝市场正经历静默转型。有的品牌选择收缩，有的选择加码，有的开始重新思考定位。卡地亚通过声势浩大的展览，不仅展示其卓越工艺水准，更传递出对中国市场的长期信心。这些选择背后，反映的是对整个奢侈品行业未来走向的不同判断。

吴迪

校对 陶善工