中国时尚消费市场正上演一场耐人寻味的“进退大戏”：一边是深耕中国市场超30年的艾格、黛安芬相继官宣离场；另一边，曾于2020年黯然退出的经典潮牌Esprit，通过停更近5年的官方公众号发布回归公告，重启中国市场征程。Esprit 回归，唤起了你的哪些记忆？

回归公告称，线下门店将陆续登陆香港、北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市，品牌也将陆续上线电商平台。上个月，Esprit以香港铜锣湾FashionWalk旗舰店的开业，作为回归首站。

Esprit 中国香港首店开业的消息，在社交平台掀起了一波情怀热潮，众多网友感叹，“一代人的青春”“满满的回忆”。

这份情怀热度，在香港首店开业现场转化为实实在在的消费力。11月1日，位于铜锣湾FashionWalk的Esprit双层旗舰店正式启幕，试衣间复刻老式更衣室场景，更配套设立SlowCoffeeClub咖啡区，打造“时尚+休闲”的沉浸式体验。开业首日门店排起百米长队，不少人专程来打卡，“推开店门就像穿越回大学时代，连面料的触感都和记忆里一样”。

12 月 5 日，记者发现，目前品牌天猫旗舰店已经上线，部分经典复刻款上架即迎来首批订单。“挺好的，上学的时候穿这个牌子，有情怀在里面。”“不愧是 20 年前的老牌子，恭喜回归！”“有点怀念这个牌子，没想到重新上新，没让人失望。”“时隔五年，开始入手曾经的青春岁月。”评价区里饱含网友们满满的回忆。

回溯到2020年。当时，Esprit母公司思捷环球宣布终止内地业务、关闭亚洲56家门店，这个曾风靡70后-90后的时尚品牌，因设计老化、库存积压、数字化滞后陷入困局；全球市场的处境更严峻，2024年母公司预计亏损11.72亿港元，欧洲多国子公司申请破产，业务模式转向“轻资产”的许可证授权。

回归中国市场既是一场“青春重逢”，也是一次全新考试。业内人士认为，Esprit的核心客群30-40岁消费者虽消费力强劲，但“情怀消费”往往具有偶然性，难以支撑长期增长，能不能打赢“持久战”，关键看能否平衡记忆与创新。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 陶善工