近日，QuestMobile发布《2025“00后”用户消费洞察报告》，报告显示，2025年10月，淘宝00后月活用户规模达1.55亿，同比增长达11.6%。

同时，00后线上消费意愿稳定，中高意愿与中高能力人群持续增长。以10月的数据为例，中高消费意愿的00后占比接近95%，消费能力集中于1000-2999元区间，00后群体展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构。兴趣层面，“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。 

这些特征也直接体现到淘宝天猫平台的消费趋势与生态结构中。年轻用户正被淘宝多元丰富的商品供给、更具个性化的选择空间以及庞大的长尾商家生态持续吸引。

如黄金珠宝行业，各品牌今年在天猫旗舰店上新了上万款IP联名黄金产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等多种元素，95后、00后年轻群体成购买主力。双11期间，多款IP黄金新品集中上市，一些产品上架后迅速售罄。

再如年轻人消费群体集中的潮玩行业，以00后为主力群体的潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等，天猫双11期间增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品在双11期间发售，盲盒、Lolita、游戏周边等新品大放异彩，引领行业新品增长，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌，位列双11潮玩品牌榜前列。

除了个性、多样的商品生态，淘宝的年轻化运营同样成为吸引00后用户的关键。从去年开始，淘宝持续通过猜题免单、春节许愿等贴合年轻人兴趣的互动活动吸引年轻用户，95后、00后是这些活动的主力参与人群。今年5月，淘宝闪购上线。即时零售的受众以年轻群体为主，尼尔森IQ《2024年度网络购物趋势研究报告》显示，即时零售用户中，35岁以下的年轻人占比达到了72%。淘宝闪购的高速增长，也为淘宝带来大量年轻新用户。

土豆  晓风

校对 陶善工