近日，“犒赏经济”成为社交媒体热议话题。记者这两天在多家潮玩店看到，受《疯狂动物城2》《阿凡达3》银幕热潮带动，相关联名潮玩吸引众多顾客犒赏消费。

今天买点啥“东东”犒赏自己？ 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 摄

所谓“犒赏经济”，是指消费者在应对工作生活压力或特定心理需求时，通过购买价格可承受的非必需品或体验服务，来获取即时愉悦感、自我确认与心理疗愈的一种经济现象。

这一概念的走红，与近期热门影视IP带动消费热潮密切相关。《疯狂动物城2》票房已突破36亿元，其影响力正从银幕延伸至消费市场。目前，泡泡玛特、名创优品、52TOYS、瑞幸、李宁、老凤祥等超70个品牌已与《疯狂动物城2》达成联名合作，覆盖潮玩、餐饮、服饰、珠宝、日用品等多个领域。据得物App数据显示，“疯狂动物城”主题联名盲盒、“痛金”、家居等产品备受欢迎。其中周大福的“痛金”系列饰品朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3275元刷新了联名价格上限。

记者注意到，上海迪士尼度假区推出的“疯狂动物城周边”毛绒玩具钥匙圈售价119元，涵盖9个角色的商品品种。推出的每件商品价格从69元至329元不等。业内人士预计，《阿凡达3》本周将上映，预售票房已突破6500万元，有望进一步带动IP消费。

资本市场迅速反应。12月18日上午，A股盘面上，“犒赏经济”相关概念股走强，广博股份、奥佳华、瑞贝卡、德艺文创等多股涨停。大消费板块整体上涨，影视院线、IP经济、啤酒等细分领域涨幅居前。

扬子晚报/紫牛新闻记者浏览社交平台时发现，不少网友分享了自己的“犒赏”消费体验：“加班后买一个联名盲盒，瞬间被治愈”“看电影必配限定周边，感觉拥有了精神小确幸”。记者注意到，在小红书上，以“细节满分”为推销语的动物园城周边玩具——朱迪与尼克的公仔确实可爱，尝尝竖立的耳朵、宝蓝色和深粉色的外套、可爱的面部表情、萌萌稚嫩的眼神，让人看到后爱不释手。

记者随机询问了多名网友/市民，有不少人对于“犒赏经济”挺有一套理论。在“周大福X疯狂动物城”的评论区，网友的留言与动画片一样有趣：“可爱到没边啦”“多少钱啊，贵吗？让我死心。”与评论匹配的，更多的是网友在询价。

市民章女士之前逛店最爱进化妆品店和服饰店，如今最爱逛的是潮玩店、杂物社、“谷子店”等，从买盲盒到买限定款，甚至高价买心仪款。她用一句话概括消费心理：“既抠抠搜搜，又毫不手软。”

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛接受记者采访时表示，“犒赏经济”的走红，本质是消费升级背景下，情绪价值取代单一功能价值成为新消费核心驱动力的体现。消费者以可负担的非必需品或体验服务，换取即时愉悦与心理疗愈，既是应对压力的自我调节，也是从“买有用”到“买开心”的消费观念转型。

郭涛认为，热门影视IP是这一趋势的重要推手，《疯狂动物城2》撬动多领域品牌联名、《阿凡达3》预售火爆，印证了IP与消费场景深度绑定的商业爆发力；资本市场相关概念股涨停、大消费细分板块领涨，则是对这一趋势商业价值的直接认可。

从行业视角看，犒赏经济契合新消费“健康化、新实用主义、情绪消费”三大方向，智能化与消费出海更拓宽了其发展边界。但需警惕的是，犒赏消费的核心是“适度”，只有坚守理性消费底线，避免被营销裹挟盲目跟风，才能让这一经济现象真正服务于消费者的心理需求，实现行业与市场的良性循环。

你最近有没有通过消费来“犒赏”自己？是电影周边、一杯联名咖啡，还是一次体验服务？欢迎分享你的故事。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 薄云峰 实习生 潘伊笑

校对 陶善工