随着年末节日季的到来，璀璨珠宝与精密腕表不仅是馈赠之选，更成为品牌讲述故事、传递情感的重要载体。今年，顶级品牌不约而同地跳脱出单纯的产品展示，转而通过工艺溯源、文化融合与情感共鸣，编织出更具深度与温度的节日叙事。

以工艺溯源，将瞬间灵感铸为永恒传奇

在信息过载的时代，奢侈品牌愈发注重将产品与可触摸的历史和具象的匠心相联结，为消费注入更深层的意义。

海瑞温斯顿在此方面的叙事尤为动人。品牌今年重温了1940年那个关键的圣诞冬夜：创始人海瑞·温斯顿先生归家时，被门廊上凝结着霜花的冬青花环所震撼——叶片自身的结构，而非枝干，支撑起了花环的立体形态。这一瞥间的自然启示，直接催生了品牌标志性的 “Winston Cluster”锦簇镶嵌工艺。如今在节日季，品牌将经典Cluster系列、Sparkling Cluster系列与这段“霜花起源”故事紧密相连，让每件作品都仿佛凝结了那个冬夜的灵感，将转瞬即逝的自然之美化为永恒艺术。这种“创始神话”般的叙述，极大地增强了品牌的传奇色彩与情感重量。

海瑞温斯顿Winston Cluster钻石耳环

无独有偶，梵克雅宝在“璀璨冬日”主题下，强调其设计与自然诗意的永恒对话。无论是仿若冰霜凝结的Flowerlace系列，还是象征幸运的Alhambra图案，都被置于静谧的冬日画卷中。品牌并非单纯售卖产品，更是在邀请顾客佩戴上一份 “冬日自然的祝福” 。

梵克雅宝Flowerlace Between the Finger指间戒

与此同时，江诗丹顿通过Traditionnelle传袭系列腕表上专为270周年设计的隐秘图案，以及Égérie伊灵女神系列对高定时装“细针”的隐喻，无声地强调着其跨越世纪的工艺传承。

江诗丹顿Traditionnelle传袭系列手动上链腕表

当西方匠心邂逅东方生肖：文化融合的深层表达

中国农历新年已成为全球奢侈品的重要营销节点。然而，顶尖品牌的做法已超越了简单的符号借用，进入了 “以工艺致敬文化” 的更深层次。

海瑞温斯顿为中国马年打造的Moments系列限量腕表，是这一策略的典范。表盘上，一匹以手工红漆绘制的立体骏马，腾跃于珍珠母贝雕琢的祥云之上。这不仅描绘了马的自由精神，更深度融合了立体镶贴、手工漆绘、珍珠母贝雕刻与钻石镶嵌等多项高难工艺。全球限量8枚（“8”在中国文化中寓意吉祥），并配备庙宇造型特别包装。它不再是一件应景商品，而是一件以西方高级制表与珠宝工艺，深度诠释东方文化寓意与吉祥美学的收藏级艺术品。

海瑞温斯顿Moments系列马年特别款腕表

同样以“马年”为主题，伯爵选择与珐琅大师Anita Porchet合作，在Altiplano超薄系列腕表上，运用手工雕刻、掐丝珐琅与钻石镶嵌等多重工艺，在白金表盘上塑造出蓝白渐变的灵动骏马，限量18枚。伯爵的策略明确：将中国生肖主题置于其最核心的“大师工艺”框架内演绎，以此证明其卓越技艺足以驾驭任何文化主题，并使之升华为艺术。

伯爵Altiplano至臻超薄系列马年限定版腕表

超越“闪耀”：构建节日的情感网络与场景

所有叙事的最终落点，都回归到 “人”与“情感” 。品牌的节日传播，正致力于构建一个容纳温暖、祝福与分享的情感网络。

海瑞温斯顿在传播中不断强调“装点冬日绮境” “传递温暖祝福” “定格难忘时光”。其作品，无论是承载承诺的Classic Winston钻戒，还是寓意浪漫的Forget-Me-Not系列，都被无缝编织进“亲友欢聚” “温情相拥”的节日场景中。品牌标志性的锦簇光芒，被形容为“与节日彩灯梦幻交织”，让珠宝成为连接私人情感与节日欢庆的完美纽带。

海瑞温斯顿Classic Winston祖母绿型切工订婚钻戒、爪镶圆形明亮式切工钻石戒指

江诗丹顿以“鎏金臻享，映耀佳节”为题，强调“相伴时光”。其Overseas纵横四海系列搭配可快速替换表带，旨在满足从日常到盛会的多元场景，寓意陪伴佩戴者度过每一个重要时刻。

江诗丹顿Overseas纵横四海系列自动上链腕表

帝舵表则直接打出“面面俱到”的口号，推荐覆盖不同场合的表款，凸显对现代人多变生活方式的洞察。

广受表迷喜爱的帝舵表碧湾1958型腕表

今年的节日季营销清晰地表明，顶级奢侈品牌正在共同推动一场叙事升级：从“展示商品”到“讲述品牌”，从“强调拥有”到“共享体验”。无论是海瑞温斯顿回溯起源的“霜花故事”，还是各品牌以极高工艺水准诠释中国文化，其核心都是在夯实品牌无可替代的价值基石——历史、工艺与深刻的人文理解。在消费者日益追求意义与体验的当下，这种能够触动人心的深层叙事，或许才是这个节日季最珍贵的“璀璨之光”。

吴迪

校对 陶善工