过完元旦迎马年。1月4日，天猫年货节现货开卖。

今年天猫年货节优惠更简单，官方立减商品8.8折起，叠加消费券7.7折起。其中，美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券，消费者搜“领券中心”即可立刻领取。第一波88VIP消费券分为三档，满200减25，满480减60，满2000减200，满足囤年货的不同需求。

新一轮的国家补贴正式开启，叠加天猫年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货低至5折。西门子501L平嵌冰箱，原价11999元，优惠后打5折。

国补品类继续扩充，AI眼镜首次纳入国补。作为新品类，AI眼镜去年在天猫迎来爆发式增长，截止目前，2025年成交同比增长超15倍。国补叠加年货节优惠后，原价3299元的XREAL 1S智能眼镜，仅需2799.05元，还可3期免息；原价1888元的雷鸟Air 4 Pro，仅需1614.05元。

马年即将到来，天猫年货节的含“马”量爆表。全球限量的BREITING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表，融合了现代制表工艺与1960年代复古设计；Chopard萧邦将上线限量发售的马年皮革手绳，融合马年元素和中式美学；阿玛尼EMPORIO ARMANI也推出马年限定卫衣。

除了大牌奢品，酒水品牌也纷纷携“马”而来。人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等悉数上架天猫国际。

马年生肖产品掀起“胖马”热潮，打破传统“龙马精神”的凌厉风格，今年很多生肖新品以唐马为灵感，圆润卡通的造型赢得年轻人的喜欢。周大福的唐马生肖系列、“马上有钱”“拍马屁”不仅形态可爱寓意也接地气；周大生的千锦马、福韵马，个个憨态可掬。故宫博物院的跃马送福铃铛冰箱贴、小马驹斜挎包，Jellycat小马毛绒娃娃，地毯、抱枕等家居单品的马形象也纷纷采用圆润设计，精准传递“马上快乐”的治愈理念。

00后们正式上桌，年夜饭餐桌讲究“土洋结合”，要排面更要性价比。从智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛，到俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼，高端食材跨越山海而来。从辽宁丹东的草莓到广东顺德的盆菜，从黑龙江的九品十八珍到查干湖的胖头鱼、雪域高原的牦牛肉，越“土”越有家乡味道。

土豆  晓风