1月25日晚，苹果天猫旗舰店的一纸新年促销公告，苹果天猫旗舰店显示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。这款三个月前刚刚上市的新机，创下了苹果新iPhone上市后的最大降幅纪录，折射出苹果在中国高端市场面临的结构性挑战。

直降2000元，叠加国补再减500。

罕见降价是“清仓”？

26日中午记者来到虹悦城苹果直营店咨询降价事宜，导购介绍此次打折促销是第三方经销商的促销活动，直营店和官网并没有参加。目前直营店的手机iPhone17也很便宜，256G的也就5999元/部。

“苹果近几年在新机开售后会有小范围促销，但像iPhone Air这样降幅的产品，确实是活久见。”一位长期跟踪苹果的分析师向记者表示。记者注意到，价格战发生在第三方渠道，以旧换新叠加各类补贴后，部分电商平台的最低入手价已下探至5099元左右，相当于比首发价低了惊人的2900元。

大促时机的选择很微妙。苹果即将于当地时间1月29日公布2026财年第一财季业绩，这份财报将首次完整反映iPhone Air上市后的销售表现。业界认为，此次“闪击”式大促，是苹果在财报发布前清理库存、提振短期销量的关键策略。

智能手机格局生变

促销的背后，是中国智能手机市场惨烈的“贴身肉搏”。最新数据显示，2025年中国智能手机厂商出货量排名中，华为以4670万台的出货量重回榜首，苹果与vivo分别以4620万台和4610万台的成绩紧随其后。前三名厂商的差距微乎其微，市场份额仅相差约0.1个百分点。

前五名厂商（华为、苹果、vivo、小米、OPPO）已共同占据中国市场份额的79.4%，说明在高端换机市场，用户仍愿意为差异化体验买单。行业观察人士指出，问题的核心在于，差异化体验的定义正被快速改写。

线下直营店很多市民咨询此事。

缺失的AI王牌让苹果不再香

“尽管听到苹果iPhone Air降价，第一时间去‘舔’了一下，但去实体店把玩了许久，冷静下来，发现自己又不怎么想买了！”社交平台上，有网友这样晒笔记：“毕竟一时的新鲜感后，不少功能上的缺失会让人有些不舒服，手头宽，备用机可尝试，但主力机不推荐。”还有网友拿着苹果17与之对比外放，发现iPhone Air竟有“破音”的感觉。

当前，改写行业规则的核心变量是生成式AI。从华为的盘古大模型、小米的澎湃OS与小爱同学、荣耀的Magic AI，到OPPO的AndesGPT，国产头部品牌已将端侧大模型、系统级AI智能体以及跨设备协同能力，打造成旗舰机不可或缺的核心卖点。AI功能深度融入影像处理、内容创作、语音交互和日常效率工具，为用户带来了可感知的体验革新。

相比之下，尽管苹果在全球部分市场上线了Apple Intelligence服务，但其一系列AI功能因种种原因仍未在中国市场落地。可以这么说，在这场席卷行业的智能化浪潮中，苹果的“缺席感”被不断放大。当国产手机发布会焦点已然全部转向“AI能力”时，苹果吸引力正在部分消费群体中褪色。

分析人士认为，苹果此次破纪录的降价，远不止一次简单的节日促销。它更像是一次应对国产厂商全方位围剿的战术调整，更反映出中国高端智能手机市场竞争逻辑的深刻演变。

一方面，华为在高端市场的强势回归，凭借自研芯片、卫星通信和鸿蒙生态，与苹果形成了正面且直接的对抗。另一方面，小米、荣耀、OPPO等国产品牌，在影像、屏幕、续航、快充等传统硬件赛道已实现并肩甚至局部超越，并通过AI生态创新，持续蚕食原本属于苹果的“体验差异化”优势。

对于苹果而言，如何在保持高端品牌溢价的同时，有效应对国产厂商的“群雄环伺”；更关键的是，如何在汹涌的AI技术革命中，尽快弥补在中国市场的“能力缺口”，重塑其技术引领者的形象，这将是比完成一次季度销售目标更为严峻和长期的课题。扬子晚报/紫牛新闻记者陈哲  范晓林 视频摄制陈哲

校对 陶善工