随着2026年农历新年临近，一场以家庭为单位的短途出游热潮正在长三角涌动。1月28日，上海乐高乐园的首个新春主题盛会即将启幕；同期，江苏省推出的“水韵江苏·邀您过大年”活动将带来超1300项特色文旅体验。这背后是一个鲜明的趋势：利用便捷的高铁网络，在2至3小时交通圈内进行一场融合主题乐园、古镇年俗与自然探索的“微度假”，正成为许多长三角家庭共度春节、寻求高质量陪伴的新选择。行业数据显示，这类家庭出游已成为市场主流，且“祖孙三代同游”渐成风气。

南京：热门客源地与目的地，在地年味与科普趣玩交织

作为长三角文旅市场的重要一极，江苏本省的春节消费展现出旺盛活力。其中，省会南京不仅是全国排名前列的热门旅游目的地，也是强劲的客源地，市民出游意愿高涨。

一方面，传承千年的年俗活动持续焕发魅力。第40届中国·秦淮灯会已于2026年1月21日正式亮灯，主题为“华彩映九州 幸福中国年”。主灯“五马渡江，一马化龙”灯组在夫子庙秦淮河核心景区璀璨亮相，吸引游客如织。

另一方面，注重互动与教育的亲子目的地备受青睐。南京红山森林动物园已宣布，将于2026年2月16日（除夕）至3月18日（正月三十）举办“神马都吉祥”新春游园会。活动以马科动物科普为核心，将布置主题装饰与科普展。这种“科普+互动”的模式，精准契合了家庭游客“玩中学”的需求，成为许多本地及周边家庭春节市内游的热门选择。

上海：专注亲子赛道，以高铁便利性吸引江苏家庭

在长三角主题乐园的差异化竞争中，于2025年暑期开业的上海乐高乐园度假区，凭借对2至12岁亲子家庭的专注定位，迅速成为市场新热点，尤其吸引了众多期待体验新春新趣的江苏家庭。其即将于1月28日开启的首个新春盛会“大过年就要大快乐”，正是这一理念的集中体现。届时，乐园将化身喜庆的积木新年小镇，由超10万块乐高积木拼搭而成、高达175厘米的“大财神”将成为必打卡点，而“搭个鞭炮过大年”活动则邀请所有家庭共同参与，接力拼搭巨型积木鞭炮，在动手协作中点燃节日祝福。

对于江苏这一核心客源市场，默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁有着明确的观察与规划。她向记者表示：“长三角客群始终是我们最重视的客源市场，开园至今的表现也印证了这一点——除上海本地游客外，江浙游客占比也已上升至38%。其中，无论是家庭亲子游还是周末微度假，江苏游客的活跃度与满意度均位居前列。”

陈洁特别强调了交通便捷性的关键作用：“高铁网络让苏州、南京等城市到乐园所在的金山北站仅需1-2小时。许多家长反馈这种‘半日达’的便利性，让来上海乐高乐园成为他们‘说走就走’的亲子目的地优选。”她进一步透露了深耕计划：“未来，我们也将进一步深耕江苏市场，比如联动金山文旅资源，丰富外省游客过夜游选择；并进一步优化服务体验，加强探索如南京、苏州等城市品牌及文化内容的联动，提升亲子家庭出行便利性和来沪游玩价值。真诚期待更多江苏家庭能把上海乐高乐园视为‘上海亲子游新起点’，而非终点。我们愿与江苏游客共创更多欢乐记忆，让乐园成为长三角亲子生活的常备选项。”

区域协同：“流量”变“留量”，构建文旅消费新生态

上海乐高乐园的“大过年就要大快乐”主题活动，精心设计了多层次的新春体验。除了标志性的积木财神和全家拼搭项目，乐园在正月初五还将上演热闹的“迎财神”仪式，随机现身的新春限定角色“吉祥”和“如意”将为游客送上祝福。此外，正月初一至初三的金龙巡游、初七前的醒狮表演，以及写福字、踢蹴鞠等传统市集体验，加上全新原创互动歌舞剧《龙小骄寻福记》趣味解读年兽传说等，共同构成了一个沉浸式的积木中国年。这些丰富的活动不仅延长了游客在园内的停留时间，更作为一个强大的“流量入口”，为金山区的全域旅游创造了机遇。

一个成功的文旅项目对区域的带动效应日益显著。上海乐高乐园开业后，对金山区的旅游拉动作用明显，促进了“乐园+古镇”等联动模式的深化。金山区文旅部门正积极推动“乐园+”模式，通过接驳车、优惠套餐等方式，将乐高乐园与枫泾古镇、花开海上生态园等本地资源串联，设计精品线路，旨在将乐园的客流转化为在区域内更久停留、更多消费的“留量”。中国主题公园研究院院长林焕杰分析认为，这种联动模式能有效推动游客从“一日游”向“过夜游”转化。当游客上午在乐园参与新春拼搭，下午漫步枫泾古镇感受水乡年味时，一个以乐高乐园新春活动为起点、辐射全域的“微度假”消费生态已然形成。

从南京红山动物园的科普游园会与秦淮河畔的璀璨灯会，到上海乐高乐园专为亲子家庭打造的积木新春盛会，便捷的高铁网络正将长三角的优质文旅资源紧密连接。一种以情感互动为核心，轻松、深入且富有成长意义的“体验式团圆”，正在成为许多家庭春节团聚的新范式。

吴迪

校对 陶善工