3月26日，胡润研究院发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。胡润研究院结合企业自主申报、专项调研和行业研究，在符合条件的近500个候选品牌中，评选出前100名最具历史文化底蕴的品牌。总部在江苏的上榜品牌有8个：恒顺、雷允上、高淳陶瓷、王源吉、谢馥春、老万年、三和四美、松鹤楼。

据《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》制表

据悉，百强上榜品牌平均年龄从两年前的160岁提升至187岁，超六成源于明清时期。

榜单的第1名为片仔癀。片仔癀品牌历史深厚，其名源于明朝嘉靖年间（1555年）宫廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是闽南语中语气词，“癀”为热毒肿痛，本榜单品牌得名时间自1555年开始计算）。榜单上，中药、白酒、食品三大行业仍占据半壁江山。近三成品牌已布局出海，形式涵盖跨境电商、国际联名、非遗巡展等，老字号正从“文化地标”升级为“文化大使”。

老字号“年轻化”路径清晰化：联名、节庆、国潮三箭齐发，老品牌正在重新定义“新消费”。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：“老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的‘活化石’。”

该榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史、为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。

据商务部数据，截至2025年底，全国共有老字号品牌1455个，地方老字号品牌超3000个（商务部对老字号的定义是品牌成立时间50年）。2024年，全国中华老字号企业总营业收入超2万亿元，利润额超3500亿元，其中海外营收超500亿元。

据悉，该榜单与商务部认定的中华老字号品牌有两个不同。一个是中华老字号要求品牌创立50年以上，该榜单把时间拉长到一个甲子即60年，以此考察品牌在更长经济周期中的韧性与活力；另一个是涵盖的行业范围还包括金融、传媒娱乐等领域。

扬子晚报/紫牛新闻记者  马燕