潮玩领域再迎重要玩家入场。近日，由阅文集团主办的“2025阅文IP盛典”在澳门举行，盛典现场，阅文与SOFTOPIA超级元气工厂联合出品的潮玩IP“酱酱”，正式官宣了二代新品《酱酱的蝴蝶结日记》。这是继2025年，阅文集团在IP衍生品业务取得11亿元GMV成绩后，再次落子衍生品赛道，正式发力潮玩领域。 

早在去年，该IP的首款酱酱一代《酱酱·好运“酱”临》便展现出了强大的号召力。凭借极具辨识度的风格、软萌治愈的形象设计，酱酱一代在MINISO LAND全球1号店首发即占据C位，并一举拿下天猫潮玩新品榜TOP1、天猫潮玩热销榜TOP2、抖音搪胶摆件好价榜TOP1，创下上市即售罄的成绩，成为2025下半年炙手可热的新鲜IP形象与潮流单品。

本次阅文IP盛典发布的《酱酱的蝴蝶结日记》系列，则以低饱和春日柔系色调为主打，共推出七款，分别以不同造型与颜色的蝴蝶结诠释心情主题，传递“少女专属的仪式感与温柔小确幸”。 

七款“酱酱”各具巧思：“苹果酱”复刻童话复古质感，融入磁吸互动设计；“酸果酱”以芭乐清甜为灵感，呈现渐变色彩；“邦妮酱”采用甜酷兔耳造型，辅以闪耀细节；“丹宁酱”通过复古牛仔元素营造丰富层次感；“奶芙酱”以蓬松纱缎材质呈现软糯质感；“早安酱”与“晚安酱”则分别以奶蓝、香芋紫水晶缎，呼应昼夜温柔主题。 

数据显示，2025年，阅文集团IP衍生品业务GMV达11亿元，创历史新高，为2024年的两倍多，财报介绍，这一成绩得益于产品、渠道、运营与生态四大核心引擎的强劲驱动。

阅文方面表示，将以此为基础，将成熟的产品化能力应用于“酱酱”，并针对其潮玩品类的特性，进行精细化开发，持续拓展IP的用户价值边界。

在运营层面，阅文将充分发挥自身的渠道与生态优势，联手超级渠道进行首发，并通过“一日店长”、事件性快闪等多元场景，持续提升IP势能、实现圈层渗透；同时，阅文还将整合达人合作与时尚资源，联动KOL共创，为“酱酱”持续注入曝光与话题热度，夯实其潮流影响力与用户亲和力。

2025阅文IP盛典以“新世界·在我眼前”为主题，汇聚逾千位海内外创作者、文化产业上下游代表、行业机构及艺人等，共同见证中国IP产业的年度高光时刻。盛典现场正式发布2025阅文IP盛典榜单，揭晓年度影响力作品、年度杰出作家等二十项荣誉，涵盖IP全产业链业态。其中，本届“年度好物”花落《全职高手》Hitcard瑞士之旅Journey to Zurich荣耀之约典藏卡第四弹。

此外，本届盛典还成为阅文“IP+AI+生态”战略的集中秀场：“小说秒变漫剧”、重现IP名场面、AI角色与作家同台……一系列AI创意环节，标志着AI正加速融入阅文IP全链路，成为激活IP价值的新引擎。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 胡妍璐