中国市场的巨大消费活力，在今年天猫618的进口购物车里得到了鲜活的印证。天猫国际618数据显示，截至5月30日，超1700个进口品牌成交翻倍增长。

进口品牌集体爆发的背后，是传统优势赛道的稳健，和新兴趋势赛道的活力。数据显示，鱼油、防晒霜、女士包袋、婴童钙铁锌等热门进口赛道坚挺，规模均破亿且增长翻倍。同时，更大的增量来自于进口品牌在细分赛道的“精准卡位”。

这届618，进口消费需求集中在“精细养护”，折射出消费者“爱老己、爱家人”的强烈取向。在“悦己”养护方面，消费者注重由内而外的全面调理：向内，口服抗衰类补剂、维生素D、氨糖软骨素等营养成分类目均成交翻倍，为孕产妇专研的钙铁锌补剂成交翻3倍；向外，身体护理赛道成交翻倍，头皮精油成交翻3倍。

这股“精细养护”的热潮还延伸到了关爱家人上。数据显示，婴童面霜、婴童防晒双双翻倍。在中国市场布局“精细养护”也让众多进口品牌成交爆发。

首次参加天猫618的新品牌表现亮眼，美国运动营养品牌Sports Research成交破200万，香港迪士尼乐园海外旗舰店、韩国潮流服饰品牌COVERNAT成交迅速破百万。 周雯

校对 王菲