今年618期间，天猫国际“全球探源计划”首批参与品牌交出亮眼成绩。数据显示，Swisse斯维诗成交破亿元，德国品牌Doppelherz双心成交增长57%，美国品牌Doctor's Best多特倍斯成交增长121%。

据了解，“全球探源计划”以“境外真实流通”为重要审核标准，要求参与品牌提交原产地证明、自由流通或准予上市证明，以及境外真实流通的可视化证明。消费者可在商品详情页点击“全球探源认证”标识，查看海外大型商超或知名药房的“一镜到底”实拍视频、海外主流电商平台销售截图等信息。

行业专家认为，消费者对进口商品的信任，不能只依赖产地标签，还需要更直观的验证依据。“全球探源计划”把品牌在海外市场的实际销售情况前置展示，将模糊的“海外原产”转化为可查看、可感知的海外流通证据，有助于降低消费者决策成本。

天猫国际方面表示，该计划希望通过更直观、可核验的方式，为消费者提供更多安心参考，也帮助优质海外品牌更好展示自身在原产地市场的真实流通情况。

天猫国际面向海外品牌开放了“全球探源计划”长期招募通道，目前已有超过150个海外品牌报名，覆盖保健、食品、美妆、母婴等行业，覆盖全球32个国家和地区。

小风