7月20日，夜幕降临，清江浦广场·漕运门、1415街区、御码头运河文化美食休闲街区等全市20多个集中观赛点已座无虚席，巨型屏幕前人头攒动，啤酒泡沫在碰杯中飞溅，欢呼声浪与绿茵赛场同频共振，火红的小龙虾在百张圆桌上堆成小山。

据淮安市商务局监测，7月20日客场比赛当日，淮安14家商业综合体和夜经济集聚区当天营业额3735万元，较上周末同期增长55%。

这个夏天，“苏超”的魅力已超越赛场的边界，成为点燃城市“夜经济”的澎湃“引擎”，全市各县区正以足球为媒，借赛事搭台，在夏夜书写着消费新故事。

多业态融合：

足球撬动的不只是比分

淮安借力“苏超”点燃“夜经济”的智慧，在于将足球赛事转化为多业态融合的支点。各县区深挖本地资源，打造出各具特色的“体育+”模式，让绿茵场上的激情在赛场外持续燃烧。

这个夏天，因为“苏超”，第二十五届盱眙龙虾宴进一步火爆“出圈”，千余张餐桌同时开席，40余家龙虾店和小吃商户现场烹制，动感音乐燃爆全场……人们吃美食、看“苏超”、赏美景，龙虾宴带动文旅消费3.2亿元、增长10.3%。

盱眙县借势打出“苏超+美食+文旅”组合拳，围绕“苏超”，联合美团发放促消费优惠券，全县商家追送折扣，配合盱眙龙虾尅街直播比赛，举办啤酒派对、美食夜市、摇滚驻唱等活动，点燃夏夜狂欢，让足球的激情与夏日烟火气完美交融。同时，强化友城互惠宣传，借助春晚分会场——无锡惠山古镇，联合举办“2025盱眙龙虾美食文旅推广季无锡分会场活动”，吸引各类食客近60万人次。

金湖县则以荷为媒，将体育竞技的激情、美食消费的活力与文化旅游的魅力深度融合，书写“一场赛事、一朵荷花、一只龙虾”的故事。来自全国各地的游客相聚金湖，白天徜徉在第39届荷花展花海间，晚上赴“龙虾宴”感受“苏超”魅力。“赏美景、吃美食、看球赛，这次旅游太开心了。”来自上海的刘先生道出了众多游客的心声。

为放大赛事消费效应，金湖商务部门还发放50万元消费券，不断点燃夜市经济。“很多客人都是边看球边下单，手机支付都没停过。”伴着收款提示音的此起彼伏，工作人员在补货间隙兴奋地说。5月以来，金湖累计接待游客120余万人次，拉动餐饮、住宿、零售等消费超6亿元。

创新消费场景：

从赛场内到赛场外

淮安“夜经济”的蓬勃发展，源于将赛事氛围从体育场延伸到城市每个角落，通过精心打造的“第二现场”，让无法亲临赛场的市民也能共享激情。

暮色初降，淮安国际博览中心西广场灯火通明。数千球迷聚集在巨幕前，目光紧锁在飞驰的足球上。啤酒杯碰撞声、龙虾壳剥落声与呐喊欢呼交织升腾，空气中弥漫着十三香与蒜蓉的浓郁香气。为了让消费活力进一步迸发，“幸福666”还联合淮安国际博览中心发放500张0.1元购9.9元全场通用券、500张20元购50元全场通用券、500张40元购100元全场通用券，供市民们现场核销使用。

淮阴区依托全区商圈、户外广场的室内外大屏直播赛事，开启观赛“第二现场”，其中7月20日，在富康城铂悦汇观赛的市民们，还现场领取淮阴区商务局5元无门槛或“100—20元”政府消费券，尽享消费乐趣。淮安区的河下古镇成为游客观赛的好去处，足球的奇景、夜游的浪漫、美食的享受可在此“一站式打卡”。

洪泽区打造黄集伏羊美食文化市集，推出集中观赛区，现场设置餐饮美食集市，球迷们一边品黄集羊肉、一边看“苏超”。

涟水吾悦与滨河吾悦广场共同举办“苏超联赛淮安VS无锡”线下观赛嘉年华，商场不仅为球迷们提供为家乡球队助威的应援棒，还联合场内商户，准备了运动精品代金券、商户优惠券等多重福利。

有限的球场座位，却挡不住球迷们无限的热情。我市正以“第二现场”多元场景激活夏日消费热情，结合各类促消费活动，让无法到现场观赛的球迷在烟火气十足、氛围感超强的观赛点，看球赛、齐呐喊、品美食、享福利。

从“流量”到“留量”：

赛事经济效应持续释放

淮安发展赛事经济的核心战略在于打通“球迷变游客，流量变‘留量’”的转化通道，通过政策组合拳与消费链条延伸，让赛事热力持续释放经济效益。

政策保障方面，淮安推出“凭赛事门票畅游淮安”的文旅优惠举措。7月18日至7月20日期间，凡购买7月20日无锡队VS淮安队比赛门票的观众，凭官方购票凭证和身份证，免门票游玩淮安16家收费景区（含A级景区），还能享受优惠价购买旅游年票、游船票以及预订酒店等福利。

6月14日，淮安以“激情夏日 乐享足球”为主题，在赛场周边打造集美食体验、购物休闲、娱乐互动、文化传播于一体的淮安主场比赛配套市集；6月27日至29日，全市接待游客57.45万人次，同比增长45.44%；7月20日，中央新亚百货销售额超1000万元，水渡口万达广场销售额较上周同期增长49%、客流量达5.3万人，生态文旅区吾悦广场销售额较上周同期增长11%、客流量达4.6万人，淮安区万达营业额较上周同期增长21%、客流量达2.2万人……6月当月，我市社会消费品零售总额183.4亿元，同比增长4.9%，增速位居全省第3。球赛门票成为开启文旅消费热潮的“金钥匙”，不仅成功带动了赛事周边消费，更延长了球迷和游客在淮安的停留时间，刺激了餐饮、住宿、交通等更多领域的夜间消费。

美食市集 新华社记者 李博/摄

足球的滚动轨迹串联起消费的多元场景。这场由“苏超”引发的消费狂欢，已为淮安消费市场注入源源不断的活力，更激发了“体育+文旅+商业”融合模式的巨大潜力。

当终场哨声响起，淮安夏夜的故事仍在延续——从“赛事流量”到“经济增量”的转化之路，才刚刚启程。

来源：淮安市商务局

淮安市新闻传媒中心记者：蔡雨萌 郭敏杰 姜彩兰

摄影：周人可 盛天畏 许昌银

通讯员：曹祎凡 王艺