这个夏天，“苏超”火爆出圈，南通队七战全胜，受到众多球迷热捧。与此同时，南通主场的一款“薄荷精油舱助威帽”同样也火了。两场南通主场比赛，为每个观众准备了一顶“清凉助威帽”，不仅提神醒脑，还起到防虫驱蚊作用。这款“苏超”专属帽子，最大的“亮点”便是在帽子边缘位置设计了一个“精油舱”，把薄荷精油注入其中，能起到降温提神功效，一经推出便受到广大球迷和观众欢迎。

记者了解到，薄荷是一种常用中草药，在南通的种植和运用史相当久远，明代就有明确的记载。而真正让薄荷走向规模化的，是近代实业家张謇，他在海安创立大赉盐垦公司时，敏锐地发现南通的土壤与气候极适合薄荷生长，随后大力推广种植。上世纪80年代中期，南通已成为全国薄荷生产的主产地。而今，南通薄荷油提炼技艺已成为一项非物质遗产，并借助“苏超”以一种新方式进入大众视野。

“苏超”带火了文旅消费，也让南通中医药健康旅游逐渐“升温”。借助“苏超”契机，南通市近期推出4条中医药健康旅游精品线路，将南通独特的中医药资源与南通标志性自然人文景观进行融合，实现了“以药彰文、以旅载医、医旅互促”。近日，记者走进江海传奇薄荷文化展览馆、南通中医药文化博物馆、中华灵芝博物馆，感受“苏超”带给这些地方的新气象。

“苏超”带来“泼天流量”，让薄荷技艺带动文化“飘香”

走进江海传奇薄荷文化展览馆，“南通薄荷油提炼技艺”非遗传承人侯俊拿出了不少人心心念念想得到的“薄荷精油舱助威帽”，以及薄荷系列的凝露、鼻通、饮用水等周边产品。。在他看来，“苏超”带来了“泼天流量”，也让这款“薄荷精油舱助威帽”成为自己的得意之作。“很荣幸在‘苏超’舞台展示自己的产品，但我们不只卖产品，更要传文化。”侯俊表示，长期以来，他的团队始终坚持“文博+文旅+文创”的发展模式，把非遗保护项目挖掘、保护和传承。

侯俊团队利用传统薄荷油与现代便携设计结合，推出笔形鼻通，成为揣在口袋里“提神神器”；与紫檀厂商联名，雕刻花纹的木壳，又把鼻通从“日用品”变成“文创潮品”；还与非遗“沈绣”、蓝印花布、本地糕点等结合，打造各类消费新场景。“让薄荷技艺新生，既是为守艺，也是为让传统文化融入现代生活。”侯俊说。据了解，侯俊团队的产品除了在国内热销外，还销往美国、摩洛哥等54个国家和地区。未来还将瞄准香氛疗愈和大健康产业，以产业带动文化，让南通非遗飘香更远。

“苏超”迎来外地客流，中医药文化博物馆暑期研学火热

中药香囊DIY、体验辨识药材、中药扇面画、制作薄荷冷香丸.......南通中医药文化博物馆也在这个夏天迎来一大波流量。该博物馆办公室副主任张茜告诉记者，借助“苏超”的带动效应，外地游客数量明显增多，他们对南通的中医药文化历史和本地中药特色产生浓厚兴趣，客流量同比提升了30%左右，游客最多时能达到五六百人。

据了解，南通中医药文化博物馆是全国中医药文化宣传教育基地，依托中医药资源，精心策划了一系列青少年研学活动，幷受到广大家长和小朋友一致好评。“中医药文化是我们的国粹，想让孩子多了解中医药知识，最近准备带他再来一次。”当天，南通本地市民陈女士再次光顾博物馆，之前就带10岁女儿来体验过，“这里环境氛围好，既有中医手工体验项目，又有专业中医药讲解，小朋友都非常感兴趣。”

游客慕名而来，中华灵芝文化获点赞

灵芝、猴菇、银耳......在安惠生物科技园内的中华灵芝文化馆，以灵芝为代表的各种菌菇琳琅满目，有的种在大棚土里，有的种在恒温冷库，有的生长在架子上。为了了解灵芝的奥秘，上海市民王女士慕名而来，“我带爸妈来南通玩，专门来看下灵芝是怎么种植的。”王女士告诉记者，他的父母患有糖尿病、高血压，已经吃了好几年灵芝孢子粉，效果还不错。所以这次趁着旅游，总算见到了平日里爸妈吃的食材“源头货”。

安惠生物是本次“苏超”南通赛区的赞助商，此前借着“苏超”热度，组织了一批外地企业家到中华灵芝文化馆游览参观。这次又借着此次中医药健康旅游精品路线，让更多外地游客了解到中华灵芝文化，普及灵芝自然知识，推广灵芝保健科学。在中、小学生研学实践方面，安惠生物根据红色研学、科普研学、文化研学、劳动研学四大版块精心设计了以灵芝等食药用菌为代表的独具特色的精品课程。

当天，记者体验的是沉浸江海·邂逅南通中医药文化之旅的部分点位。以中医药文化+南通精华景区为主题，包括南通中医药文化博物馆、顺寿堂药食同源体验馆、狼山国家森林公园、濠河风景区、中华灵芝文化馆、中国眼科博物馆、中风120科普展馆、江海传奇薄荷非遗展示馆、青龙港1806景区、海门颐生酒厂等点位，让游客在南通最具代表性的文博氛围中，探寻中医药的深厚根脉。

接下来，南通市卫健委还将与市教育局、市文广旅局对接，将中医药特色点位纳入我市中小学生研学旅行推荐目录，推动线路进校园、进课堂；同时利用南通入选“全国首批康养旅居产品推介会”的契机，探索与高端养老社区、疗休养基地合作，设计多日康养旅居套餐，打造南通特色康养IP，吸引全国康养客群。

扬子晚报/紫牛新闻记者 朱亚运 通讯员 桑颖颖 顾湘