当房地产行业从“造房子”向“造生活”深度转型，社群活动正日益成为业主群体交互、体验的重要载体。

今年夏天，美的置业中部公司以年度品牌社群活动“向往的夏天——社区研学营”，在徐州、阜阳、邯郸、洛阳、天津、郑州等6城76个社区掀起成长热潮。从非遗传承到科学探索，从自然研学至社区实践，美的置业以专业与温度，围绕小业主打造出多元沉浸的成长场景。

（美的置业向往的夏天暑期研学）

“向往的夏天”社区研学营：为小业主定制的"成长实验室"

美的置业中部公司专为小业主们定制“向往的夏天”暑期社群活动，不是简单的"托管式陪伴"，而是通过社区自然探索、少儿科学小实验等，为孩子们搭建起认知世界的坐标系。

在“我在徐博修文物” 活动中，徐州小业主走进博物馆，小手轻轻拿起一片瓷器，在专业指导下小心翼翼清理、拼接、修复，把残缺的 “国宝”补全，近距离感受千年历史的生命力。当冰冷的碎片在掌心复苏，跨越千年的文明密码，也在他们心中生根发芽。

（徐州-我在徐博修文物）

AI是新时代少年的“哆啦A梦”，在邯郸 “智 AI 科技馆 X 疯狂实验室” 里，小业主们观看航天展示、机器人舞屏、3D 打印等，参观元宇宙体验等，通过这一场科学探索，在好奇心中埋下理性的种子！

（邯郸-疯狂实验室）

大国重器，为少年开门！徐州“走进徐工 超级机械”活动，让孩子们直面“中国力量”的澎湃核心。他们沉浸于超级机械的钢铁森林，领略从“中国制造”到“中国创造”的辉煌成就。这不仅是一次视野的开拓，更是一次精神的洗礼。参加活动的家长李女士说："能见证大国重器，这种体验对孩子的成长而言，真的无比珍贵。"

（徐州-走进徐工超级机械）

自然研学也同样精彩。在徐州美的云与湖的二期园林展示区，小业主们化身“生态大侦探”，穿梭昆虫步道，在自然导师的带领下探索植物与昆虫的微观奥秘！邯郸的夏日萤火虫活动更是为孩子们编织了一个温暖的童年梦，小业主们通过五感盲行、观察等，让孩子们了解其习性与发光原理，探寻萤火虫的神秘世界，感受自然奇妙。在天津西青农场，美的云筑的小业主们还去认识农作物，采摘新鲜蔬果，感受劳作的乐趣与收获的成就感。

（徐州云与湖-植物朋友见面会）

（邯郸-夏日萤火虫活动）

教育内卷？不，真正的教育，是让孩子看见更广阔的星辰大海。当许多孩子还在题海中跋涉时，洛阳美的君兰江山的小业主已经登陆职业启蒙的新大陆，他们走进希尔顿酒店，变身“酒店CEO”，沉浸式参观各部门、参与模拟管理，在真实场景中触摸未来，为成长寻找另一种可能。在“海底之下 奇幻入梦”活动中，小业主们零距离观看明星动物的表演，更是枕海入眠，共同感受了夜间海洋世界的别样魅力……

（洛阳-美的君兰江山小小酒店CEO）

整个暑假，累计举办20余场活动，覆盖超350户业主。活动收获了业主的满满赞誉，更在活动过程中吸引了市民的广泛关注，现场常听到小朋友羡慕地问：“岛主，下期活动在什么时候，我家不在美的，能一起参加吗？”

这些认可的背面，是中部公司对“美好社区”理念的坚定践行——让社区成为“没有围墙的学校”，让孩子在熟悉的环境中探索世界、表达自我。

全龄关怀：以“海螺岛”与“主理人计划”凝聚社区温度

聚焦小业主的暑期活动，只是中部公司社群生态的"冰山一角"。对房企而言，社群运营的高阶能力，在于以细分场景为起点，构建覆盖全龄段的关怀体系。2025年上半年，美的置业中部公司通过"海螺岛"品牌升级与"主理人计划"，实现对全龄业主的“日常温度”传递。

全新升级版—"海螺岛"明确六大社群模块，其中"岛蛋骑士"模块专注儿童成长，而"鲸鸣DOPA""拾海慢学""灯塔公益"等模块则分别覆盖中青年运动、长者学习与公益实践。社群运维目的旨在推动邻里走出生活的“孤岛”，融入社区大家庭，持续激活社区活力。

“主理人计划”作为面向全龄业主的共创平台，主要通过鼓励有特长、有热情的业主成为社区活动的主理人，自主策划并执行各类兴趣活动。上半年以来，已有超过20位业主主理人脱颖而出，推出了口才、瑜伽、舞蹈、水墨画等多种活动课堂。

（邯郸剑桥郡主理人课堂）

“主理人”来自各行各业，书画课堂主理人张女士是徐州美术家协会会员，多次在社区开展水墨画课堂，张女士表示“真的特别庆幸自己选择了美的置业，社区活动很丰富，今年更是让我自己有机会来组织这些活动，太幸运了，希望我的课堂，能让更多和我小时候一样热爱美、热爱生活的孩子，随时得到启蒙和美的熏陶。”

（徐州美的翰城-水墨画课堂）

从大业主的共创舞台，到小业主的成长专场，美的置业将社区从“居住空间”打造为“情感共同体”，精准回应全龄需求，塑造“全家爱社区”的社群形态。

服务赋能：共筑社群新生态

地产竞争的下一个战场，已不再是钢筋水泥的较量，而是生活温度的角逐——谁能真正读懂用户需求，谁能持续构建情感连接，谁就能在时代浪潮中，筑牢属于自己的价值高地。

上半年，美的置业中部公司完成6项目1287套房源完美交付，组织社群活动超100场，覆盖3050户家庭，约为7645名业主开启了美好生活。

家园之美，不止于建筑，更在乎志趣相投的邻里。美的置业中部公司以“海螺岛”升级品牌与“主理人计划”，让大小业主因热爱相聚、以兴趣相知。每一次互动、每一份成长、每一种温暖，都是美好生活的真实写照。当社区真正成为邻里互动的沃土，社区的生活价值才会得到自然生长。