9月20日傍晚，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第十二轮焦点战，徐州队主场迎战苏州队，一场江苏最南与最北的对决即将打响。而在徐州市贾汪区潘安湖奥特莱斯西广场的“苏超”第二现场早已灯光璀璨，巨型屏幕前座无虚席，球迷们手持助威旗帜和荧光棒，脸上写满期待。

这是由贾汪区新时代文明实践中心办公室、区文体广电和旅游局等主办，江苏有线贾汪分公司等协办，潘安湖奥特莱斯等执行的“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动的生动场景。自7月5日以来，“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动依托特色多元场景，以足球为媒，将赛事激情、文旅魅力与消费活力深度融合，让烟火气更浓、文化味更足、体验感更优，“苏超”热浪在山水贾汪激荡出澎湃的经济动能。

精准服务广大球迷需求

“和家人来潘安湖奥特莱斯参加‘激情苏超·活力贾汪’赛事嘉年华活动，就冲这里的观赛氛围！活动方准备了桌椅板凳，美食、饮品、文创等各类摊位应有尽有。”赛前，球迷王跃目光紧紧锁定巨幕，“和球迷们一起看球，比在家看直播过瘾。”

每次进球，贾汪第二现场群众阵阵欢呼的热烈、“人浪”涌动的欢快，持续将观赛氛围推向高潮，“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动掀起一场场城乡交融、文明互鉴的盛宴，球迷们齐聚一堂，呐喊声、欢呼声与城乡风物交汇成一幅动人画卷。

今年5月启动的“苏超”联赛，成为推动各城市体育、文旅、消费同频共振的“超级IP”。《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》明确要求，发挥江苏省城市足球联赛撬动作用，推进文旅体商深度融合，开发创意融合产品，推出互动娱乐、非遗市集、街区夜市等赛事“第二现场”，放大联赛对旅游、出行、餐饮、住宿等多业态协同增长的链式效应。

如今，“苏超”赛事从区域草根活动向全国“现象级IP”跨越的过程中，“月月有节、天天摘果”的全季候节奏在贾汪结出硕果。贾汪区文体广电和旅游局党组成员、副局长祝玉茹介绍，今年1—8月，贾汪区游客接待量956.13万人次、同比增长10.06%，实现旅游综合收入32.99亿元、同比增长11.68%。

从“欢乐冰雪 共创未来”第十一届全国大众冰雪季、大洞山“二月二”龙抬头登高赛到潘安湖奇遇海音乐节，到贾汪第十六届督公湖桃花踏春研学季、“跟着赛事去旅行2025奔跑贾汪·大洞山运动嘉年华”徒步赛、第四届潘安湖龙舟赛到夏季微度假系列等文旅活动——贾汪用丰富多彩的主题节庆活动，编织着覆盖春夏秋冬的文旅产品矩阵。这些活动的举办，显著提升了该区文旅活动“流量”变“留量”的能力，一批文旅活动正在成为“老字号”品牌。

“苏超”的横空出世，顺应了人民群众对美好生活的向往，满足了球迷对快乐的无限追求，也迎来了一批批跟着赛事去旅游的市民。

让赛事“流量”变发展“增量”，贾汪区不仅优化了主干道、旅游道路、景区标识标牌，对旅游厕所进行全面摸底，指导督促属地做好养护工作，还贴心推出以季节为主题的“旺卡”，涵盖全区景区（点）、住宿、餐饮等五大类业态、30余个商家，基本实现“文旅一卡通”功能，让游客获得更多实惠和便利。

正如贾汪区委书记薛永在主持召开全区旅游发展研商会时强调，要着力打造可复制、可推广的全域旅游贾汪模式，牢固树立以游客为中心的理念，替游客操心，为景区服务，讲好贾汪旅游故事，让贾汪旅游品牌叫得更响、擦得更亮，推动旅游高质量发展。

“第二现场”热闹非凡

“我们打造的不是简单的观赛区，而是一个集体育、文化、美食于一体的秋收狂欢盛宴。”徐州队VS苏州队当晚，潘安湖奥特莱斯运营负责人说，“让无法亲临现场的球迷也能感受到热烈的比赛氛围。”

记者在潘安湖奥特莱斯西广场看到，以大屏为核心，前方特别搭建80平方米舞台，舞台前整齐摆放300张座椅，确保球迷们舒适观赛。

“比赛开始前，我们就有一系列暖场演出。”贾汪区文体广电和旅游局党组成员、副局长李怡然告诉记者，“足球宝贝啦啦操、拉丁舞、街舞、武术等节目将轮番上演，让观众在比赛开始前就沉浸到热烈的氛围中。”

与此同时，活动现场还在大屏南北两侧设置20个非遗市集和秋季特色农产品展位，成为“苏超”潘安湖奥特莱斯“第二现场”的一大亮点。

“我们带来了汴塘煎饼、贾汪旗山矿月饼、贾汪酥饼、徐薯薄饼、白氏黄桃、宏发水蜜桃、秋爽秋月梨及‘贾汪真旺’自卖头中秋礼盒等独具特色的地方美食。”李怡然介绍，“这些都是大家记忆中的味道，同时，我们也希望借着这次活动让更多人了解我们的非遗文化。”

活动现场更有马庄香包、贾汪曹氏钩织等非遗技艺现场制作，让来往群众见证制作过程，感受匠心独运的文化魅力。

此外，活动还特别设置“徐州球迷集聚区”桁架打卡点，方便球迷拍照留念，记录这个激情之夜。同时，20个“特卖展销临促外摆”摊位将售卖场内低价引流单品，引导顾客进店消费。活动中，球迷们还现场抽取了相关演唱会门票、现金券，满足消费者多样化需求。中场休息时，现场还进行互动抽奖活动，抽取潘安湖景区门票及广电大礼包等。

“苏超”踢出了一记“思维破茧”的炫球。“我们不是简单地蹭热点，而是构建了‘赛事+市集+景区+惠民’的立体转化体系。”李怡然说，“苏超”第二现场的烟火气，正串联起贾汪全域消费热潮。每逢“苏超”赛事，贾汪各大场地的直播屏前都吸引不少市民驻足。仅徐州对阵苏州比赛，贾汪区就设置多个第二现场实时直播点位，营造热烈的观赛氛围。

在城区，“苏超加油 徐州必胜”“徐老大 真办肆”等加油口号在各大商业综合体大屏循环播放，不少商家挂起条幅、推出消费活动。每次“苏超”有徐州队赛事，贾汪吾悦广场第二现场巨幕光影闪烁，球员拼抢的画面牢牢锁住球迷的眼眸。看台上，应援充气棒此起彼伏敲出节奏，应援扇子摇出阵阵“加油”声。同时，商户也推出相关促消费举措，赢得球迷们的一致好评。

如今，在贾汪区各类第二现场有效带动周边商户营业额增长、人流量提升，真正实现“一场赛事激活一城消费”。

从7月的首场观赛到9月的“三进城”文明实践主题活动，“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动以足球为纽带，串联起美食、文化、消费、公益，既有“体验感”的热度，又有“烟火气”的温度，更有“文化味”的深度。“在这里，我们看到的不只是球赛，更是贾汪这座城市的活力与魅力。”球迷封玉麒说。

“苏超”热浪持续翻滚

“苏超”赛事在最初举办时，许多人对它的出圈效应缺乏心理准备。然而，当机遇真正降临时，贾汪区各界迅速反应，以迅雷不及掩耳之势抓住了这一“泼天富贵”。

“‘激情苏超·活力贾汪’赛事嘉年华活动让大家聚在一起看足球比赛的同时，也为贾汪农文体旅融合踢出了一记‘好球’。”贾汪区文体广电和旅游局党组书记、局长姜华激动地说，在“苏超”第二现场，贾汪区在农文旅体融合中取得了不断探索和创新的成果。

这也是贾汪取近年来积极丰富文旅产品新项目、新业态，以潘安湖、大洞山、督公湖等生态修复工程为基底，在曾经的“煤海”上绘就山水长卷的一次生动实践。

伴随着滑翔伞、越野、户外攀岩、滑雪、漂流等户外项目在山水间崛起，形成“春赏花、夏漂流、秋登高、冬滑雪”的全季候旅游产品体系。策划主题旅游季活动，推出冬、春季“生态休闲购物游”“青年潮玩运动游”“缤纷夜游”等5条旅游线路，充分激发假日文旅市场活力。

绿茵场上，一记精彩的破门瞬间点燃全场激情；前行路上，一次思维的“破茧”激荡出巨大的发展动能。

好创意要有硬落实，新举措要有大作为。“苏超”何以出圈，有识之士见仁见智，但普遍认为，最重要的就在于从一开始就打破了思维窠臼，在谋划中创新、在创新中落实。第二现场何以出圈，探索“以赛兴城”新路径，以赛事为引擎，通过多元观赛场景激活全域流量，将“赛事喝彩声”切实转化为“消费新动能”。

“我们将生态修复成果转化为户外运动资源，再以赛事经济激活文旅消费。”姜华表示，“下一步，我们将以‘激情苏超·活力贾汪’赛事嘉年华活动为契机，融合农产品、文化、体育、旅游、消费等，持续擦亮首批国家全域旅游示范区金字招牌，依托现有7个3A级以上景区、60个景点资源，整合发挥观光、滑雪、马术等19种业态优势，优化实施农园变景区、景区连成线工程，不断提升贾汪文旅影响力和经济贡献度，让大家在欣赏精彩赛事的同时，大力宣传贾汪农文体旅的资源优势，邀请更多游客来贾汪旅游。”

足球一直在转动，“苏超”的故事仍在续写。期待“苏超”第二现场踢出更精彩的“下一球”，为更高质量实施“四大行动”，更高水平推进“四区”并进全面转型，奋力谱写“贾汪真旺”现代化建设新篇章注入了活力与动力。（李权 祁淑彬 张雷李茜茜 徐文婷）