“双11”购物节是商家的狂欢

线上的“购物节”

给人们留下了能省钱的固有印象

但是近年来

很多促销活动名目繁多、机制复杂

让消费者有了做不完的“算术题”

今年，有很多消费者更是发现

“双11”临近

购物车里的东西

反而涨价了

“前些年，每年‘双11’我都会在网上买一堆商品，自以为捡到便宜了，可实际却并非如此。”一位市民在受访时说，“之前我一直在关注某品牌的一款真皮沙发。前几天我看到的价格是8600多元，现在这款沙发的价格已经回到了12000多元，‘双11’预售的价格是8900多元，比之前反而更贵了。”

（图片来自小红书网友）

网购“套路”多，线下的一些商家却走差异化路线，拿出了更简单直接的优惠。

线下商家主打“直降”

近日，记者走访我市一些实体商场发现，沉浸式消费体验正成为线下商家们在竞争中的突破口。连日来，众多线下商家抓住“双11”购物节这一时机，通过多种方式开展“双11”促销活动。

京东电器城市旗舰店丹阳店负责人孟德海在受访时表示，线上的“双11”在15日开始预售，而线下的“双11”已经开始了。“对于一些大家电（一级能效），政府补贴20%，3C类是15%，同时叠加我们‘双11’的一些活动，补贴最高能达到50%。”孟德海介绍说，“以这款98寸的TCL电视机为例，正常情况下的售价将近12000元，现在因为政府补贴和我们店的‘双11’优惠活动，售价能降至8999元。”

记者在现场看到，为迎接“双11”，该商场推出了“国补+商场补+厂补”的一系列优惠活动，吸引了不少顾客进店选购。在一家进口品牌电器门店，几位市民正在挑选冰箱。一位市民说：“这不仅是因为看得见、摸得着，能够现场体验，产品售后也更让人放心。”

记者走访发现，随着“双11”进入第17个年头，最大的变革动力并非来自线上，而是来自那些被复杂规则“劝退”后转身走向线下的年轻消费者。

业内人士表示，面对越来越理性的消费者，无论是线上电商还是线下实体，唯一确定的是，只有回归零售本质，才能真正赢得消费者的心。对商家而言，只有拿出真正能打动消费者的产品、服务和优惠才是核心竞争力。

对此，你怎么看？

你购物车里的东西涨价了吗？

你还会购买吗？

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记者：马骏