扬子晚报网11月9日讯（记者/剪辑 姜天圣）随着户外生活方式逐渐成为大众消费新热点，户外用品行业正迎来全新的发展阶段。诺诗兰阳朔100越野赛期间，扬子晚报/紫牛新闻记者采访到了南京边城体育销售中心总经理戴永生，围绕旗下品牌诺诗兰的发展理念、产品升级、市场表现及行业趋势等话题，戴永生分享了品牌深耕户外领域的实践与思考。

戴永生表示，当下户外行业已迈入3.0时代，诺诗兰不再局限于单一产品功能研发，而是秉持“与自然和谐共生”的核心理念，将生活方式、品牌文化与户外场景深度融合，全力推进产品矩阵高端化升级。今年推出的高端越野跑步系列“御风”碳板跑鞋，经过三个月大型越野赛事市场验证，以稳定优越的性能获得专业跑者高度认可，被评价为“功能与质量优于同行高端品牌”。而今年重点推广的诺诗兰飓风冲锋衣系列，凭借其高端设计、卓越的功能与舒适体验，获得消费者广泛认可！成为诺诗兰市场发展的核心优势！数据显示，飓风冲锋衣带动诺诗兰冲锋衣系列下半年市场数据较上半年实现500%的大幅增长。

戴永生表示，与上一代户外爱好者偏爱的“孤独式徒步”不同，如今的户外客群更追求多元化体验。诺诗兰通过打造融合绝美风景、特色美食、完善补给的赛事场景，让越野跑从单一竞技升级为兼具文化体验与社交属性的文旅竞技项目。“消费者在参与阳朔100等赛事时，会主动分享产品在坡度爬升、各种复杂路况中的表现，竞技者保护以及对成绩提升的助力，这已成为品牌社群的核心交流话题。”戴永生介绍道。

戴永生透露，诺诗兰明年准备在江苏溧阳举办越野赛事，并计划承接更多大型国际赛事，让消费者在参与活动的过程中深度融入品牌建设与社交生态。“诺诗兰将持续以专业积淀为支撑，倡导区域性、竞赛性与社交性兼具的户外生活方式，让更多消费者爱上户外、认可诺诗兰。”