扬子晚报网12月19日讯（记者 万凌云 姜天圣）12月18日，由江苏省文化和旅游厅与新华报业传媒集团联合主办的“2024-2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例名单正式揭晓。镇江文化旅游产业集团申报的“慢享生活 来镇畅游”文旅直播间，凭借创新的运营模式与显著的传播成效，成功入选“传播热事件”领域优秀案例，成为全省文旅消费创新实践的标杆之一！

据悉，此次省级优秀案例征集活动，聚焦文旅消费五大突破领域，经过层层筛选与专家评审，最终仅50个项目脱颖而出。镇江文旅直播间的成功入选，不仅是对文旅集团直播创新实践的高度认可，更是镇江文旅消费活力持续迸发的有力证明。

在文旅消费升级的浪潮中，镇江文旅集团于2025年创新性构建“镇畅游”与“嗨！镇江”双账号直播体系，以“业态融合落地+热点传播破圈”的双轮驱动模式，走出了一条独具镇江特色的文旅传播新路径，让千年古渡的文化魅力与烟火气息通过镜头走向全国。

场景融合，打造“一站式”消费闭环

“镇畅游”精准聚焦游客核心需求，将镇江“吃住行游购娱”资源进行深度整合，构建起覆盖全消费场景的产品矩阵。

镇畅游

从各大景区门票，到金山湖画舫游船、焦山摇橹船的特色体验；从星级酒店的“住宿+餐饮”套餐，到承载城市记忆的文创产品，全方位满足不同游客的出行需求。

更具创新的是“景区+酒店+餐饮”一体化直播模式——当主播在金山景区实景讲解白蛇传的传说时，屏幕下方同步弹出周边酒店的优惠住宿链接与镇江锅盖面的购买入口；在介绍焦山碑林书法墨香时，实时推送摇橹穿江的游船购票链接；在讲述南山的山林雅韵时，即刻弹出围炉煮茶的套餐链接。

直播间

这种“所见即所得”的消费场景，让游客在感受文化魅力的同时，一键完成行程规划，实现了文旅资源的高效转化。苏超赛事期间，直播间推出的“苏超专属”文旅套餐，更成功将“体育流量”转化为“消费增量”，让赛场激情延伸至城市的每个角落。

直播过程中，“镇江加油！”“支持镇江！”的评论不断刷屏，这种“文旅+赛事”的传播模式，让镇江文旅品牌的影响力持续升温。

热点破圈，让文化特产走得更远

“嗨！镇江”账号则以热点为纽带，用创意内容打破地域壁垒。苏超赛事期间，直播间推出的“城市限定礼包”成为爆款——既有恒顺香醋便携装、肴肉真空零食等镇江特产，又融入对战城市的特色好物，如苏州津津豆腐干、泰州黄桥烧饼，以“一场赛事联动两座城”的思路，让文旅传播超越竞争、走向共赢。

嗨！镇江

直播镜头下，金山寺白蛇传主题盲盒、非遗技艺打造的文创产品，与锅盖面、香醋等传统美食同台亮相，千年文化底蕴与现代消费需求完美契合。还有网友在留言时玩起了梗，表示要在白娘子和许仙中间放法海。

直播间

双号联动，释放生态协同价值

“镇畅游”与“嗨！镇江”两大账号，形成了“热点引流—消费转化—文化留存”的完整闭环：“嗨！镇江”通过热点直播吸引的跨区域流量，经口播引导与礼包宣传导入“镇畅游”；而“镇畅游”的游客在体验后，又会通过账号推荐购买“嗨！镇江”的特产作为伴手礼，实现“短期消费”向“长期复购”的转化。

榜单

数据是最好的证明：自2025年5月19日开播以来，两个账号共开展近百场直播，总曝光量约150万，累计点赞近200万。苏超赛事周单场直播最高曝光18.43万，单小时流量超4000人次，完美诠释了“1+1>2”的协同效应。

热力延续， 邀您来镇共赴美好

此次入选省级优秀案例，是终点更是起点。如今的镇江，既有三山、南山的千年文脉，又有直播镜头下的鲜活烟火；既有西津渡的古渡风情，又有运动赛场的青春活力。正如江苏文旅消费的蓬勃态势，镇江正以创新为笔、以文化为墨，书写着文旅融合的新篇章。

全消费场景

关注“镇畅游”与“嗨！镇江”直播间，解锁更多景区优惠、特色美食与文化惊喜。我们邀您来镇江——在金山湖畔听风，在西津古渡寻韵，在直播镜头外，亲身体验这座城市的慢享生活与无限魅力！