在文化与产业融合发展的时代浪潮中，江苏扬州正以独特的方式书写着传统与创新交融的精彩篇章。一枚邮票，从方寸天地跃入现代生活，化作掌心萌物，走进年轻人的社交圈，更撬动起一座城市的产业转型。当2026年《丙午年》生肖邮票遇上“中国毛绒玩具礼品之都”，一场以文化为媒、创新为桥的跨界实践，正悄然改写“扬州造”的发展轨迹。

这不是一次简单的文创联名，而是一场由国家品牌引领、地方制造响应的文化经济双向奔赴。中国邮政充分发挥“国家名片”的资源优势，将国家级文化IP深度导入地方产业链，推动传统文化符号融入现代消费场景，既让生肖文化焕发青春活力，也为“扬州造”注入深厚内涵，探索出一条文化赋能、产业振兴的新路径。

文化赋能，中国邮政助力地方产业升级

作为中华文化的重要标识，生肖邮票自1980年首度发行以来，已成为全球瞩目的“中国符号”。2026年《丙午年》生肖邮票由中央美术学院教授王红卫与资深设计师赵恩重联袂创作，两枚邮票分别命名为“驰跃宏图”和“万骏臻福”，赤焰红马腾跃祥云，三骏并驱奔腾向前，既展现昂扬奋进的时代精神，也寄托国泰民安的美好祝愿。

这一次，中国邮政不止于发行，更致力于让这张“国家名片”走出集邮册，走进生产线，走向大众消费市场。依托扬州完备的毛绒玩具产业链，中国邮政推出官方授权限定文创产品——“午阿哥-勇骐”生肖邮票毛绒公仔。该产品严格依照邮票原图进行1:1放大Q版还原，在保留艺术神韵的同时，注入柔软触感与童趣表达，每只公仔还附赠主创团队设计的纪念明信片，兼具收藏价值与情感温度。

“我们把国家文化资源下沉到基层制造端，既拓展了生肖文化的传播路径，也为‘扬州造’赋予更深沉的文化内涵。”中国邮政集团有限公司扬州市分公司总经理郭晓苗表示，“一张邮票带动一个产业，正是邮政服务国家战略、助力区域经济高质量发展的生动体现。”

此次合作，是中国邮政深化“文化+产业”融合发展的关键落子。通过整合发行、设计、渠道与品牌资源，邮政系统打通从文化创造到商品转化的全链条，为地方企业提供从IP授权到市场推广的一体化支持，真正实现“国家队”与“地方队”的协同共进。

生肖IP注入，释放地方经济新活力

如何让生肖文化不再局限于集邮圈层，真正走进年轻一代的生活？“午阿哥-勇骐”的成功给出了答案。其Q萌造型精准契合青年群体对“萌文化”“治愈系”产品的偏好；社交媒体上的自发分享形成裂变传播，迅速掀起打卡热潮。

在小红书、抖音等平台，“#午阿哥来了#”话题持续升温，阅读量突破千万。许多年轻消费者留言：“没想到小时候的生肖记忆，能变成这么可爱的玩伴。”一位95后收藏者说：“它不只是个玩具，更像是陪伴我成长的文化符号。”

这场“老IP新表达”的成功突围，背后是文化认同与消费趋势的同频共振。通过将传统元素进行现代化转译，生肖文化摆脱了“过时”“陈旧”的刻板印象，转变为可触摸、可互动、可传播的潮流载体。而中国邮政的品牌公信力，则为文创产品的品质背书，增强了市场信任度。

“我们希望用有温度的设计，让传统文化被更多年轻人‘种草’。”郭晓苗介绍，未来还将围绕生肖系列持续开发文具、家居、数字藏品等多元衍生品，构建全链条文化消费生态。“让每一张邮票都成为连接过去与未来的文化纽带。”

目前，“午阿哥-勇骐”已在各邮政网点、线上旗舰店同步发售，并入选扬州新春文旅推荐名录，作为节日伴手礼首选，进一步扩大了文化传播半径。

创新表达，传统生肖文化打入年轻市场

扬州，这座拥有2500多年历史的文化名城，如今已是全国最大的毛绒玩具生产和出口基地之一。近2000家企业、超15万从业人员、年产值逾300亿元、产品远销80多个国家和地区——一组数据勾勒出这座城市坚实的制造业底座。

然而，面对同质化竞争和外贸波动，产业升级迫在眉睫。“过去我们做代工、拼价格，现在要靠创意、打品牌。”扬州市毛绒玩具协会相关负责人坦言，“这次‘邮票+玩具’的跨界联动，不仅提升了产品附加值，更让我们看到文化赋能的巨大潜力。”

据悉，“午阿哥-勇骐”系列产品一经上市即供不应求，部分款式出现断货现象。多家本地企业已着手申报后续生肖项目合作，力求将“一次性爆款”转化为“可持续模式”。

“我们一直希望为全球孩子提供更有中国特色、更加绿色环保的‘童年玩伴’。”该负责人说，“借助生肖邮票这样的国家级IP，我们不仅能讲好中国故事，也能让更多人记住‘扬州制造’的名字。”

如今，越来越多的扬州企业开始尝试与博物馆、高校、文创机构合作，探索非遗题材、节气主题、国潮风格的新产品线。一场由文化驱动的制造业变革正在悄然发生。

从方寸邮票到掌心萌物，从文化符号到消费热点，从传统产业到创意经济，中国邮政正以文化为笔、以服务为桥，书写着新时代国企担当的答卷。而扬州，则以制造之力回应时代之问，展现出传统与创新交融共生的无限可能。

这场双向奔赴，不仅让生肖文化焕发新生，更为地方经济注入澎湃动能。随着更多文化IP的释放与融合，一幅文化兴、产业旺、百姓乐的高质量发展画卷，正徐徐展开。

扬州邮政分公司：王琳