位于盐城市建湖县九龙口旅游度假区的淮剧小镇，是全国非遗与旅游融合发展优选项目、首批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区。近年来，当地秉持“生态为本、文化为魂、文旅融合”的发展理念，深挖“淮杂非遗、湿地世遗”等稀缺文化资源，创新“旅游+双遗”模式，持续推动人文与经济交融互兴，为深入践行人文经济学提供了鲜活样本。

双遗赋能 打造淮剧小镇特色品牌

九龙口旅游度假区内的九龙口湿地是我国现存最为完好的潟湖型原生态湿地，“九河汇聚”形成纵横开阔的景观，还拥有世界自然遗产中国黄（渤）海候鸟栖息地的基础优势，被誉为天然的“聚宝盆”“金银滩”。

（九龙口湿地俯瞰图）

水造就了九龙口的自然奇观，也孕育了当地独特的人文底蕴。九龙口所在的建湖县是淮剧雏形“门叹词”和建湖杂技的诞生地。2008年，淮剧、建湖杂技皆被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

紧邻九龙口湿地的沙庄古村，历史上曾是淮剧、建湖杂技等民俗文化交融发展的重要节点。2020年底，建湖县立足沙庄古镇的地理和历史风貌，依托湿地优势，深挖非遗内涵，打造淮剧小镇。

淮剧小镇按照“修旧如旧、建新如旧”的思路，复原“村在荡中，荡在村中”的独特空间风貌。重点建设淮潮大街、百戏小街、水秀巷、青衣巷、玉带巷、登云巷、喜鹊湾，形成北环和南环临水景观线，推进若干重要文旅打卡节点。

整个小镇的场景设计以淮剧文华奖作品《小镇》为蓝本，实景再现剧中十八处舞台场景。场景中还植入了淮剧、杂技、民俗等文化元素，集淮剧传承、艺术展览、主题餐饮等多元业态于一体，呈现“戏在村里，村在戏里”的独特观光体验。

淮剧小镇还结合当地文化资源，打造了一批具有鲜明特色的业态品牌。重点推出“九龙九鲜”特色餐饮、“九龙九院”高端民宿、九龙喜事、1953淮剧主题餐厅等品牌业态和淮剧传习所、非遗糖画、淮剧脸谱DIY等互动业态，丰富游客的参与感和体验感。

文化赋能、品牌唱响，在淮剧小镇的带动下，九龙口旅游度假区吸引力和影响力持续提升。

资源加持焕发传统文化生机

经济资源与技术创新加持，是推动传统文化从“静态保护”转向“活态传承”的核心驱动力。建湖县持续加大投入打造淮剧小镇，以市场化思路引入潮流消费业态进行二次开发，将沙庄古村升级打造为“体验+消费+传播”的文化IP。

（2025年国庆节期间，淮剧小镇中进行淮剧杂技非遗演出）

走进“沙庄旧市”非遗街区，各类非遗技艺汇聚于此、人气高涨。在淮剧传习所听一场名师沙龙或讲座深度感受淮剧文化，在剪纸研习社欣赏高超的指尖技艺，在酱油非遗馆体验古法酿造技艺……展示、体验、零售等街区综合业态，让“沙庄旧市”既有“经济”的热度，又有“文化”的厚度。

聚焦“人”与“技”双向激活，实现传承效度与市场价值共生。淮剧小镇加大人才支持力度，依托省淮剧团、省杂技团在小镇挂牌淮剧、杂技艺术人才传承基地，以夏诗雅、夏荣为代表的青年演员，用传统淮歌的腔调,演绎《身骑白马》《荷塘月色》《青花瓷》等现代流行歌曲，让传统淮剧有了新的韵味。

资源投入侧重场景化建构与科技创新，让传统文化呈现现代面貌，吸引更多人群认同。景区先后举办“欢欢喜喜过大年、巳巳如意九龙口”“相约九龙口、五一嗨个够”“四季乡厨大赛”等主题活动；推进荷花漫水上生态体验项目、国家地理自然教室、湿地观鸟站等项目建设；结合新技术手段积极开展“VR看九龙”“无人机旅拍”“机器人潮演”等新文旅场景，打造长三角生态旅游目的地、生态康养基地。

以民为本 描绘共同富裕新图景

在经济发展中惠及民生，在文化传承中造福百姓。淮剧小镇的建设坚持“征收不拆迁，搬迁再回归”，保留烟火气，改造和提升原住居民区，在全面提升村庄整体面貌的同时，着力强化住房保障、改善人居环境、完善配套功能，进一步补齐乡村发展短板。

在退圩还湿、退渔还荡过程中，当地制定湿地生态修复补偿办法，承诺“塘口收储了，但村民分红收入不减”，切实保护当地群众利益。开发沙庄古村时，除了给予村民经济补偿，当地还提供最优地段的农村新型社区供村民们居住选择。

迁出去的村民不仅有土地流转带来的租金和分红收益，并且在淮剧小镇民宿、餐饮、物业等就业务工，还有工资收入。另一部分未迁出的村民，把有旅游开发价值的古建筑房屋作为资本入股，参与小镇经营。

依托淮剧小镇完善的公共文化服务体系，丰富基层优质文化资源供给。当地结合文化惠民工程，在淮剧小镇重建沙庄戏苑，作为送戏下乡的展演空间和淮剧文化的体验空间，每天上演三场淮剧，观众免票入场，附近的九龙口镇居民有了集中听淮剧的好去处。

（淮剧演员送戏到沙庄戏院演出前化妆准备）

家乡有了发展机遇，更多年轻人踏上归途。当地整合青年力量资源，将淮剧小镇、湿地公园、荷花漫三大景区串珠成线，打造沿线乡村旅游品牌，促进乡村产业全链条提质升级。如今的淮剧小镇，湖荡风光与古镇肌底并存，淮杂文化与烟火经济辉映，碰撞出新时代人文经济的活力与生机。（“人文经济学的江苏实践” 联合调研组）