当清晨的阳光洒满崇川街巷，城港路小米汽车交付中心的工作人员已开始擦拭展车；正午时分，圆融购物中心的山缓缓火锅店座无虚席，年轻食客举着手机记录九秒牛肉的鲜嫩；傍晚时分，盒马NB店的收银台前排起长队，上班族们满载着平价生鲜与烘焙点心归家。这一幕幕鲜活场景，正是南通市崇川区“首发经济”蓬勃发展的生动注脚。

近年来，崇川区以每年60家以上的首店增速，构建起覆盖国际奢品、潮流零售、特色餐饮、智能汽车等多元领域的品牌矩阵，让首店经济成为打造城市品质形象的“金名片”、激发消费潜力的“强引擎”、推动业态升级的“加速器”，实现城市跃升与商业繁荣的“双向奔赴”。

品质赋能：锻造城市形象“金名片”

首店的能级，直接映射城市的品质高度、时尚程度。崇川区深谙此道，通过精准招引与政策扶持，让一个个首店成为展示城市魅力的窗口，将首店经济打造成亮眼的城市“金名片”。重点打造南大街、商务区、市北、工农路沿线等核心商圈，吸引如茶颜悦色、LULULEMON苏中首店、皮爷咖啡、好利来、全家便利店、盒马NB店等一批高能级首店落户。

在南大街商圈，文峰大世界集结古驰、普拉达等国际一线品牌，八佰伴构建起以劳力士、积家为核心的“轻奢钟表群”，其中劳力士单店单日销售额曾创下296万元的纪录，彰显了崇川对高端消费群体的强大吸引力。这些国际知名品牌的落户，不仅让市民无需远赴上海、南京即可享受同步全球的消费体验，更以其品牌影响力提升了崇川乃至南通的城市能级。

作为“首店收割机”的南通万象城，更是这张“金名片”的核心载体。开业六年的万象城持续发力首店招引，近三年引进品牌首店超100家，2024年零售额突破24亿元，同比增长超115%。从南通首家Lululemon开业四日业绩跻身全国前列，到THE NORTH FACE黑标、SALOMON等高端户外品牌构建起长三角北翼最完整的中高端户外阵容，万象城以首店为支点，撬动了城市时尚度的全面提升。

除了国际潮流与高端奢品，特色首店的引入更让城市名片兼具“国际范”与“烟火气”。圆融购物中心的山缓缓火锅，以“山系美学”为设计理念，明档厨房展现食材新鲜，九秒牛肉、土红糖酒糟冰豆花等特色菜品成为社交平台的打卡热点。市民李女士表示：“这里不仅菜品有特色，外摆区的设计也很有格调，吃完火锅还能拍照打卡，这种沉浸式体验让聚餐变得更有仪式感。”

“我们店以云南菌菇锅底为特色，尤其受到年轻女性青睐，每逢周末店外都排起长队。”该店店长兰海波告诉记者，南通首店受到大批年轻消费者追捧，不仅反映了崇川区的消费潜力，也展示了城市时尚度。

流量聚合：激活消费潜力“强引擎”

首店的“首次效应”，往往能引爆消费热潮，而崇川区通过精准匹配商圈定位与消费需求，让首店流量转化为持续的消费动能，成为激发区域消费潜力的“强引擎”。这种引擎效应，既体现在首店自身的火爆人气，更彰显于其对整个商圈的带动作用，形成“一家首店火，带动一片商圈旺”的良性循环。

小米汽车南通交付中心的落地，生动诠释了首店对大宗消费的激活作用。作为南通首座小米汽车交付中心，位于城港路的该中心集销售、交付、售后于一体，开业一年来，交付车辆数量持续攀升，更成为新能源汽车消费的热门地标。

小米汽车南通城港路交付中心负责人卞连杰介绍，小米南通首个交付中心于2025年1月开业，是小米汽车在江苏省第二批布局的交付中心之一。开店选址以“强强联合”为目标，正是因为崇川区城港路汽车商圈拥有全市最有活力的汽车业态，小米南通首店理所应当落户于此。数据显示，小米汽车等新能源汽车首店的入驻，不仅直接拉动了崇川区汽车消费额的增长，更带动了周边汽车美容、配件销售等相关业态的发展。

社区消费场景中，首店引擎作用同样显著。盒马NB南通首店以“社区好邻居”定位，500-800平方米门店陈列1200-1500个SKU，3毛多一颗的洗衣凝珠、9.9元24瓶的矿泉水等高性价比商品覆盖全客层。通过20个500人微信群实现社群裂变，开业前两日销售额破100万元，单店日销稳定在12万-15万元。“下班顺路买生鲜食材，解决晚餐还能顺带买早餐，价格比超市实惠。”家住附近的上班族陈先生说，首店不仅自身火爆，更带动周边茶饮店、餐饮店生意翻番，让社区商业焕发新活力。

首店的聚合效应在节假日尤为凸显。茶颜悦色南通首店开业当日，圆融购物中心人流量较平时增加1万人次，负一楼餐区一座难求，不少消费者在购买奶茶后，顺势在商场内购物、观影，形成“一站式消费”。万象城七周年庆期间，11家华东及江苏首店集中亮相，叠加泡泡玛特LABUBU慵懒瑜伽系列南通首展，单日客流量突破10万人次，众多首店单日销售额创下区域纪录。

崇川区商务局数据显示，在首店经济带动下，2025年端午节假期，CBD大有境客流同比增加41%，销售额同比增长35%；国庆期间，全区重点商圈销售额同比增长超25%，首店经济已成为拉动消费增长的核心动力。

业态革新：打造产业升级“加速器”

首店经济的深层价值，不仅在于短期的消费拉动，更在于其对商业业态的革新与重塑。崇川区以首店为“加速器”，推动传统商圈转型升级，促进业态跨界融合，构建起更具竞争力的商业生态体系，为区域经济高质量发展注入持久动力。

首店经济的深层价值，更在于对商业业态的革新重塑。崇川区以首店为“加速器”，推动传统商圈差异化升级：南大街商圈引入20多个化妆品一线首店及三家二次元首店（开业当日总营收超20万元），吸引年轻人重回老商圈；中央商务区聚焦年轻群体，引入盒马NB、小米汽车融合店等7家城市首店；万象城以“首店+首发+首展”为核心，年品牌更新率达40%，成为长三角北翼首店标杆。这一格局源于前瞻性商业规划，让不同定位首店各展其长，形成良性商业生态。

首店更在推动业态跨界融合与模式创新。万象城打造的南通首个青年发展型休闲街区，将首店消费与文化展览、社交体验深度结合，LABUBU首展与茶颜悦色首店联动，创造出“消费+娱乐+社交”的复合场景；盒马NB通过“线下门店+社群运营+线上配送”的模式，构建起“一刻钟便民生活圈”，线上订单占比持续提升，满足了工薪阶层便捷购物的需求；次元无极、仲夏物语等二次元首店的入驻，更是推动了“次元经济”与传统商业的融合，为商圈注入新的活力。崇川区还推出“首店漫步”地图，推动首店与文旅、会展等业态联动，让首店经济嵌入城市发展肌理。

政策赋能为业态升级提供了坚实保障。崇川区出台品牌首店奖励政策，劳力士、香奈儿、古驰等5个国际知名品牌已获政策奖励；开通“首店服务绿色通道”，从准入到运营提供全链条“一对一”服务，让小米汽车交付中心等项目实现“6个月快速落地”。卞连杰告诉记者，崇川政府部门的“保姆式”服务，小米首店从选址、装修开业到正式经营，中途有任何困难政府部门都会积极响应，协调的很顺畅。同时，崇川区推出了购车补贴，崇川区推出了购车补贴，让店里交付量暴增，更有不少周边城市客户前来提车。

在政策引导下，首店经济正从“数量增长”向“质量提升”转变，从单一品牌引入向“首店+首发+首展”的生态化发展演进。崇川区商务局相关负责人表示：“我们将吸引更多优质首店资源落地，推动首店经济与城市发展深度融合，让首店成为业态升级的‘催化剂’，为崇川经济高质量发展提供不竭动力。”

从国际奢品到社区便民店，从潮流餐饮到智能汽车，崇川首店经济正以多元业态、优质服务激活城市商业新活力。随着更多高能级首店入驻，首店经济与文旅、会展等业态深度融合，崇川必将实现城市品质、消费活力、产业能级的全面跃升，让首店经济成为长三角北翼消费新高地的鲜明标识。

扬子晚报/紫牛新闻记者 朱亚运 吴佳笑

校对 王菲