2026年春节，连云港市海州区以文旅为核、商业为翼，推动文化、旅游、商业深度融合发展，通过“传统民俗+新潮体验”打造多元文旅场景，以文旅流量带动商业消费增量，实现文旅市场火爆与消费市场繁荣双向奔赴，假期全区重点监测14家景区及乡村旅游点共接待游客300.4万人次，同比增长25.47%，千年海州在新春之际焕发出文旅商融合发展的新活力。

此次春节假期，海州紧扣文旅商融合发展主线，将文化内涵植入旅游场景，以旅游场景激活商业消费，构建起“白天游景区、夜晚逛街区、全域享消费”的融合发展格局。在文化赋能上，海州深挖非遗、东夷、西游等本土文化资源，把非遗鱼灯表演、潮汕英歌舞、佾舞礼乐等文化元素融入古城巡游、街区展演，将东夷文化、西游IP分别植入桃花涧、园博园等景区打造沉浸式体验，让文化成为文旅商融合的“灵魂”。9岁网红少年领衔的国风马术巡游抖音浏览量达838万，非遗鱼灯表演登上《人民日报》头版，文化魅力不仅吸引了海量游客，更让海州成为新春文旅打卡地，为商业消费集聚了超高人气。

“特意带孩子来看鱼灯表演和英歌舞，既有传统年味，又有新潮体验，孩子玩得开心，我们也觉得很有意义。”来自淮安的游客王女士带着家人在海州古城游玩时，对现场的文化展演赞不绝口，“古城的光影秀特别震撼，随手一拍都是大片，已经把海州推荐给了身边的朋友。”

在旅游搭台上，海州打破传统景区边界，打造全域文旅消费场景，实现“文旅引流、商业承接”。海州古城创新推出“HIJOY来电计划”，将朐阳门光影秀、民乐电音与古城街巷结合，打造多主题夜游专场，抖音话题“来海州古城过电音年”登上同城榜榜首，收获530万热度，单日最高客流突破10万人次，带动周边餐饮、零售、文创店铺生意火爆；盐河巷夜间市场以“美食+非遗”为特色，成为游客打卡胜地，夜间消费热潮持续攀升，一家特色小吃店的老板李先生忙着招呼客人，脸上洋溢着丰收的喜悦，“非遗展演真的是‘流量密码’，把游客带了过来，也把生意带火了，今年春节算是开了个好头。”；园博园、孔望山、月牙岛等景区围绕自身特色打造主题活动，不仅提升了旅游体验，更辐射带动周边乡村旅游、农旅融合消费，塔塔农场农趣嘉年华、番茄庄园采摘体验等项目，让乡村消费成为新春消费新亮点。旅游场景的多元化、沉浸式打造，让游客从“打卡式游览”变为“沉浸式消费”，实现了文旅流量向商业消费的有效转化。

在商业赋能上，海州以文旅热潮为契机，丰富商业业态、推出消费活动，让商业成为文旅体验的重要延伸。节日期间，海州区以“苏新消费”为引领，推出100余项促消费活动，各大商超、街区围绕“年货大街”“妙趣新春”等主题开展打折让利、积分兑换等活动，同时，盒马鲜生、泸溪河等8家首店在春节期间累计销售额达1200万元。2月15日至23日，辖区重点商超累计实现销售额1.53亿元，接待客流174.1万人次，传统商超筑牢消费底盘，首店经济成为增长极，夜间经济、乡村消费多点开花，形成了“文旅带火商业、商业反哺文旅”的良性循环。

为保障文旅商融合发展有序推进，海州区以精细化服务为支撑，全方位提升游客消费体验。节前在高铁站设立志愿服务台，提供暖心礼包、景区指引；春节期间免费开放机关事业单位停车场，推出古城免费接驳车，引导错峰出行；出动2000余人次保障安全，实行不间断保洁，整治景区周边乱象，切实维护游客消费权益。同时，区商务局启动生活必需品每日监测机制，12类重点保供物资日均储备约2.2万吨，17类民生商品价格平稳，为文旅商融合发展筑牢了服务保障底线。

从媒体高频报道到抖音话题爆红，从景区客流爆棚到消费市场火热，海州春节文旅商融合的亮眼成绩单，正是其深挖本土文化、打造特色文旅场景、激活商业消费潜力的生动体现。此次春节假期，海州以文旅商融合为抓手，让文化更有活力、旅游更有魅力、商业更有动力，不仅为市民游客带来了别样的新春体验，更探索出一条文旅商融合发展的新路径，为区域经济高质量发展注入了强劲动力。

通讯员 李丹 徐靖涵 杨羽倩 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞

校对  朱亚萍