非遗IP如何焕活新生？非遗匠人如何牵手时代？主流媒体如何为千年非遗插上数字翅膀？3月8日下午，交汇点新闻以“云端守艺 匠心永传”为主题，启幕第二期共创沙龙——数字非遗专场。文化名家、传播学者、品牌专家、非遗传承人、数字平台掌舵人等各界同道齐聚一堂，共同探寻非遗数字新生的破局之路。这是继1月“交汇点共创周”后，交汇点大平台再向传统文化发出“共创”之约，以思想碰撞聚焦一个更具深度的命题：当千年非遗邂逅数字浪潮，如何从“活起来”到“火起来”？

名家论道：解码非遗数字化的时代考题

沙龙上，两轮主题对话层层深入，掀起思想碰撞的热潮，各界嘉宾从不同维度剖析非遗数字化发展的痛点、难点与破局路径，为非遗传承创新开出“时代良方”。

南京大学新闻传播学院副院长朱江丽教授提出新时代非遗传承与传播的核心问题：“现代性让非遗变得小众化，数字化则让非遗传播陷入边缘化。”她认为，非遗传承的根基在青少年，唯有在孩子心中播下热爱非遗的种子，让非遗融入年轻群体、走进日常生活，才能实现生生不息的传承。同时，非遗的未来发展需多方发力，既要拓展数字化传播渠道、培养复合型传播人才，更要借助主流媒体的影响力与热点行业的资源赋能，共同打造优质的非遗产业发展环境。

扬州大学长江文化研究院院长秦宗财教授，以“永久存档库、全民传播器、创新孵化器”三个关键词诠释了数字技术对大运河非遗保护的硬核支撑作用。他细数杭州数智运河、扬州中国大运河博物馆、苏州苏绣数字化等实践案例，让现场嘉宾直观看到数字技术为非遗保护、传播、创新带来的无限可能。

江苏省品牌建设促进会推广部部长虞群从品牌维度切入，解读数字时代非遗品牌的转型密码。他表示，数字浪潮下，非遗品牌建设早已告别单打独斗的传统模式，实现四重蝶变：从品牌单向输出到与用户双向共创，从依赖传统媒体到布局全域数字传播矩阵，从唯知名度论到深耕“品效销”一体化，从单个品牌孤勇前行到跨界融合生态共建。而数字化、年轻化、文化IP化、个性化，更是非遗品牌破圈生长的核心航向。

小红书江苏区域运营代表、拾光宝盒商务经理程玲玲则带来非遗年轻化传播的实操心法，她提出，非遗想要打动年轻群体，就要褪去“高冷外衣”：内容要扎根生活，画面要吸睛出圈，更要打通从内容种草到商业变现的闭环，以平台商业化工具精准引流，让非遗的文化价值与市场价值双向奔赴，真正在年轻群体中被看见、被喜爱、被传承。

匠心共话：非遗传承人探索守正创新新路径

如果说专家学者的分享为非遗数字化指明了方向，那么非遗传承人的实践探索，则让非遗数字新生有了具象的答案。第二轮对话中，四位非遗代表性传承人围绕“非遗新时代发展”同题共答，讲述古老技艺与现代生活的相融之道。

国家级非遗云锦代表性传承人金文，从“龙有三停，凤有三长”的传统纹样娓娓道来，解锁云锦与青年人的对话方式。在他眼中，云锦不是冰冷的工艺，是镌刻着历史的文化载体，“青年人能从云锦作品中，读懂历史故事、感受传统文化的魅力，这便是云锦传承的意义。”

常沙娜工作室首席顾问宋升东分享了敦煌文化“守正创新”的传承智慧。他强调，让敦煌走进当下，绝非简单的复制仿古，而是以当代视觉语言，诠释延续1660年的敦煌文脉。飞天的灵动舞姿、卷草纹的雅致韵味，皆可化作现代设计的灵感源泉，让敦煌那些鲜活的花卉、灵动的瑞兽，走出石窟，融入生活，被看见、被使用、被热爱。

国家级非遗苏绣传承人姚建萍团队的姚悦华，谈及苏绣，道出了“快与慢”的时代辩证。在快节奏的当下，苏绣的 “慢”已然成为这个时代的奢侈品，一根丝可劈成十几份进行刺绣，一件精品苏绣作品往往需要耗费大半年时间完成，这份极致的“慢”，藏着匠人指尖的温度，赋予了这个时代难得的“静心”内核，这正是苏绣打动人心的独特魅力。

宋元钧瓷标本博物馆馆长王建伟，则展现了科技赋能传统钧瓷的全新可能。他为现场嘉宾解读钧瓷窑变“入窑一色，出窑万彩”的神奇奥秘，更分享了钧瓷的创新实践：以AI技术勾勒设计蓝图，用3D打印打造年轻态产品，精准把控窑变成色，让昔日高居庙堂的钧瓷，走出精致展柜，化作寻常百姓家的花器、茶器，真正从“庙堂”走入“厅堂”，走进千家万户的烟火生活。

知行合一：新华文苑直播间启幕，非遗共创落地生根

思想的共鸣，终需以行动落地，本次沙龙现场，交汇点大平台迎来“共创果实”——共创直播间“新华文苑”正式揭牌，首批“共创主播团”成员惊艳亮相，交汇点青春记者主播“吕朋友”吕泽宇、资深文产主播周天意接过荣誉证书，成为非遗数字传播的新生力量，为千年非遗的破圈生长注入青春活力。

“让非遗走进千家万户，这是‘新华文苑’的时代使命。”共创合伙人、南京扬慧国际旅行社有限公司董事长王志友这样阐释“共创”的深层意义。他提出，非遗不该是博物馆里的展品、拍卖会上的孤品，也不该只是纪录片中的匠人故事，真正的非遗，理应活在当下、融入生活。依托权威媒体的公信力与专业电商的运营能力，“新华文苑”直播间将聚焦三件事：让非遗被看见、被信任、可持续，让非遗摆脱“濒危”的标签，成为当下的“流行”。

交汇点大平台专班领导、中国江苏网副总编辑孔德信在致辞中表示，媒体的价值，从来不止于观察与记录，更在于连接与赋能。从1月“三人成众 创变致远”的共创周，到3月“云端守艺 匠心永传”的数字非遗沙龙，交汇点大平台始终秉持“开放、连接、赋能”的理念，为传统文化创新发展持续蓄力。目前，江苏首个文产数智平台聚焦文化 IP 孵化、构建、共创、转化、增值、国际化全链条服务；“i 电商”项目创新开启“直播 + 文化 + 溯源”特色模式，携手合作伙伴共建媒体电商新生态。

沙龙现场，非遗传承人们还带来了众多大师佳作：苏绣玉兰花清雅灵动，云锦马踏祥云气势恢宏，常沙娜金丝琅彩画绚丽多姿，红钧窑变釉彩瓷马浑然天成，景泰蓝《和平鸽大圆盘》寓意美好，珐琅铜雕《霓裳天马》灵动飘逸……一件件珍品齐聚“新华文苑”非遗展角，让现场嘉宾真切触摸到传统文化的温度和千年技艺的魅力。

在全场嘉宾的共同见证下，“‘i电商’共创直播间生日礼盒”惊艳揭晓，标志着“新华文苑”直播间云端守艺的旅程正式启航。当非遗遇见数字，当匠心遇见青春，交汇点大平台与所有共创伙伴共同期许：让那些历经岁月沉淀的古老技艺，被更多人看见、理解、喜欢，让非遗从“云端”走向“身边”，从 “传承”走向“出圈”，在数字时代绽放新的光彩。

据悉，交汇点共创主播团将于3月底开启“新华文苑”直播间的首场直播，一场非遗文化的盛宴即将开启，敬请期待！

文/ 蒋玮 刘娟 摄影/视频 华苏杰