夏日炎炎，南通五山景区的文旅热度不减。剑山状元坊内，各类原创文创产品琳琅满目，吸引大批游客驻足挑选。“孩子特别喜欢状元狼玩偶，我还买了三份状元礼盒，想给家里学子沾沾状元福气。”来自徐州的游客李云霞坦言，文创产品精致耐看、寓意美好，总能让人挑花了眼。五山文创频频出圈，游客慕名选购的热闹场景，成为五山文旅高质量发展的生动缩影。

爆款出圈的背后，是文创制作团队精益求精、反复攻坚的匠心坚守。“状元礼盒配套的蓝印花布文创包，从创意到成品反复打磨了五款，耗时三个多月。”文创专项小组成员沈晓晨拿出文创包的四个“前身”介绍，为还原最地道的非遗工艺，团队工作人员跑遍了通州区二甲镇上所有蓝印花布工坊，逐一对比工艺、筛选面料。初稿成品效果不尽人意，团队前后打磨出五版样品不断优化细节。定型环节又出现图案印刷不清晰、色彩不均匀等难题，工作人员不断更换合作供应商，优化版式细节，经过一遍遍试版、改进，最终采用胶印攻克工艺难题，成功打造出兼具非遗质感、国风美感和实用价值的蓝印花布文创包。如今，这款匠心满满的文创包与状元礼盒成套热销，成为五山景区炙手可热的“网红”产品。

五山一山一特色、一景一文脉。近年来，在党建引领文旅融合发展的有力赋能下，五山景区组建文创专项工作小组，深耕本土山水文脉、深挖非遗资源、紧贴城市潮流，打造七大特色文创产品。依托景区打造的新业态，创新打造了剑山状元咖啡“抱佛脚”玩偶、“一杯军山茶”应景冰箱贴、啬园锦鲤咖啡网红机位开窗冰箱贴、“长江灯塔滨江日落”相机冰箱贴、“五山揽胜图”冰箱贴等，深受游客喜爱。此外，长江第一灯塔、滨江落日景观、军山金顶、气象台等特色地标，与狼山祝福、剑山登科、军山自在、啬园好运等美好寓意相融， 激发出源源不断的创意灵感，趣味文创产品层出不穷。同时，紧扣苏超体育热潮，凝练融合苏超赛事热血氛围、江海第一山底蕴与本土状元文化三重内核，开发赛事应援周边，让五山狼性文脉山水文脉与拼搏体育精神相融，实现文旅潮流破圈。

今年以来，五山文创深耕原创赛道，累计推出29款原创文创产品，另有15款新品蓄势待发，覆盖玩偶、礼盒、地标摆件、非遗配饰、赛事周边等。团队严把原创关口，完成29项版权申报，杜绝同质化复刻，守护文创纯粹性。持续的创新突破，带动文旅消费大幅升温，今年上半年，五山文创销售额同比增长135%，实现跨越式增长。

小小文创承载城市底蕴，方寸好物传递五山魅力，优质文创产品持续迭代的亮眼成果，凝聚着党建引领的实干力量。五山景区以党建红引领文旅兴，通过党建聚力建强文创攻坚队伍，引导团队深耕文脉、潜心创作、攻坚克难，以精细打磨提升产品品质，以原创创新擦亮文旅品牌。

下一步，五山景区将持续以党建为引领，立足本土文脉、坚守原创匠心，持续激活景区二次消费活力，实现文化传播价值与文旅经济价值的双向提升，为五山文旅高质量发展注入全新活力。

扬子晚报/紫牛新闻记者  吴佳笑

校对 王菲