珠江潮涌，金陵风劲。5月的广州，因第21届中国商业品牌节的举办而汇聚了全国商业的目光。5月20日至22日，南京市商务局带队，南京市商务局流通业发展处、玄武区商务局、新街口街道共同赴广州参会，更在盛会期间开展嵌入式招商，期待与更多广州品牌双向奔赴。

从南京到广州：一次跨域协同的双向奔赴

第21届中国商业品牌节由赢商网主办，是中国零售商业领域规模最大、最具品牌价值的年度生态盛会，历届汇聚10万+行业代表、84%百强企业高管。

招商考察团一行不仅参加了品牌节主论坛、参观了零售商业招商拓展合作展，还组织开展“2026南京首发经济合作交流会”广州专场活动，现场，南京市商务局、玄武区商务局分别做首发经济推介，赢商网现场就首发经济发展提供了行业前瞻分析。

现场还与广东老字号协会深入对接交流。协会明确表示，后续将依托其丰富的品牌资源，为南京推荐更多与首发经济生态契合的优质品牌企业。此外，招商考察团一行还与多家湾区首发品牌进行了面对面交流，精准对接合作意向。

从实地调研，到借助顶级行业平台发出南京声音、链接湾区资源，玄武区以务实行动印证：首发经济的发展，既要“练内功”，也要“广结网”。

从“首店”到“功能性总部” 一条价值链的向上攀升

目前，玄武区已集聚一线品牌超200个、潮流首店450多家，其中省级及以上高能级首店占比达61%，零售类首店业态占比达86%。2025年，全区新引进首店130家（含全球首店23家），全年举办首发、首秀、首展活动约40场，创下历史新高。

招商考察团一行在广州调研时发现，真正具有生命力的首发经济，必须向上攀升。玄武的实践给出了答案：麦当劳中国唯一IT战略研发中心——金拱门（南京）数字科技有限公司、科大讯飞代码大模型全国总部、宁德时代时代电服江苏总部、小度技术华东总部……一批“功能性总部”相继落地，首发经济从消费端延伸至研发端、创新端。

这样的链式升级，正在玄武形成清晰脉络。政府角色从“管理者”转变为“合伙人”，政策制定从“政府有什么给什么”转向“企业要什么谋什么”。

从“流量”到“留量”：一个生态圈的深度构建

首发经济能否“长红”，取决于能否将瞬时流量转化为持久留量。考察团在广州琶醍、鱼珠时光看到的“非标商业”与“工业遗存活化”，在玄武有着更系统的演绎。

玄武的路径是“四位一体”：流量转化—产业融合—场景再造—生态构建。

在场景端，德基广场以“艺术重构商业逻辑”，打造“德基艺术商业市集”——3F毛线童话镇、4F深蓝海底世界、5F霓虹异想城，构建沉浸式主题场景，实现“在风景中购物，在购物中观景”。德基“24H”模式打破时空界限，深夜的艺术博物馆夜游代替了传统促销。玄武花园城则以绿色为主题，与红山动物园、紫金山贯通交融，增加公共艺术空间、城市阳台等开放式区域。

在文化端，玄武深度挖掘六朝风雅与明都气象。《大梦·红楼》沉浸式展演将经典IP转化为行进式体验；“重回大明”行走式VR体验项目、玄武数字旅游电子地图等服务，为消费者提供虚实结合的探索乐趣。长江路文博场馆推出的“水韵江苏·南京长江路文博之夜”，打造昼夜交织的文商旅盛宴。

在生态端，玄武在全市率先成立首发经济发展联盟，聘请10位首发经济发展大使。针对知识产权快速维权、首店外摆审批等共性痛点，开展跨部门会商与流程再造，提供定制化解决方案。

从“一时红”到“长效红”：一套组合拳的系统输出

此次广州之行，玄武区愈发笃定：首发经济正从“单点爆发”转向“长效运营”。在实践中，玄武区从空间扩容、政策加码、流量联动三个维度，打出了一套组合拳。

空间上扩容。以新街口与红山新城为双核，打造面向都市圈的商业地标矩阵。未来，德基三期建成后，单体商业面积超20万平方米，与艾尚天地等商业体联合，覆盖都市圈3500万人群、城市群4万亿GDP。红山新城15万平方米的玄武招商花园城落地知名首店上百家，成为南京北部首发消费新高地。

政策上加码。玄武区制定实施《关于促进区域消费发展的支持政策》，对开设首店给予开业补贴，对设立区域性研发中心、结算中心等功能性机构给予政策支持，清晰传递“功能升级、支持加码”的激励信号。

流量上联动。构建“引流—体验—留存—转化”全链条运营体系，推动消费资源高效整合、多元场景彼此赋能。持续放大首发活动的辐射效应，实现“一场首发、多点开花”的联动格局，让首发活动真正带动餐饮、娱乐、住宿等关联消费。

新街口街道结合此次广州首发经济调研之行，将聚力打造“首发新街口”经济品牌。一方面，以德基广场、艾尚天地等核心载体为牵引，形成“首店+首展+首秀”全链条首发生态；另一方面，深挖后街经济与夜经济潜力，让“首发新街口”成为湾区品牌拓展长三角市场的首选登陆点和企业价值跃升的强引擎。

放眼南京，玄武的首发经济已跳出孤立的“首店效应”，步入消费升级与产业升级的双向循环。这条路上，“玄”机涌动，新势正起。

通讯员 玄萱 扬子晚报/紫牛新闻记者 闫春旭

校对 陶善工