室外气温超过35℃，南京秦淮河畔的吴敬梓纪念馆里却凉意融融、鼓声阵阵。8月25日，扬子晚报/紫牛新闻“养老我来验”记者走进一场正在这里举办的“百元一日聚”活动现场，体验这场在银发圈火爆的社交新玩法。记者了解到，每人只要花88元，不仅管一顿饭，还能从早玩到晚，国学讲座、非洲鼓、唱歌排得满满当当。全程没有保健品推销，也绝无购物套路。这看似简单的百元聚会，凭什么让老人们自掏腰包来打卡？

记者探访“百元一日聚”

88元让老人从早乐到晚

8月25日，记者来到位于秦淮河畔的吴敬梓纪念馆，刚进门，便被一阵阵激昂的非洲鼓声吸引。循着节拍走进一间房子里，眼前是一个热闹而温馨的场面。二十多位老人围坐在一起，桌上则摆满了瓜果点心。大家全神贯注地拍打着鼓面，节奏整齐而富有感染力，脸上挂着孩子般灿烂的笑容。身后的墙上，一条横幅格外醒目：“在秦淮最文艺的角落绽放人生第二场花季。”

秦淮河畔的“百元一日聚”活动现场。

记者了解到，这是郁金香银发俱乐部组织的“百元一日聚”活动现场。据俱乐部负责人郁停远介绍，每人只要88元，就能从早到晚畅玩一整天，不仅包含一顿餐食，还安排了七八项活动，包括国学讲座、唱歌敲鼓、掼蛋比赛、音乐欣赏等。

63岁的高跃琴对记者说：“我们都是一个模特团的姐妹，这个地方环境特别好，大家在一起放下烦恼，特别开心。”60岁的资深形体模特老师陈玲告诉记者：“花一点小钱，参加这样有意义的活动，我们老年人特别需要这样的去处。”

2025年7月，记者曾体验“百元一日聚”活动。

事实上，这并非记者第一次接触“百元一日聚”活动。早在2025年7月，记者就在南京河西中央商场的心智青中老年文娱中心，亲身体验过这一活动。

当时，30多名老人参加。他们中有刚刚退休的银行职员，也有70多岁的退伍老兵。上午聆听了国学与养生讲座，让老人在知识的海洋中汲取智慧，感受到传统文化的魅力。下午的掼蛋比赛充满了紧张与刺激，欢声笑语回荡在空气中。K歌交友环节，大家一展歌喉，用歌声传递情感，结交志同道合的朋友。

从上海火到南京

凭什么让老人争相打卡

记者在深入采访中发现，“百元一日聚”活动之所以能受到老年群体欢迎，绝非偶然。这一模式看似简单，实则精准击中了当下银发族群的几大核心诉求。

据媒体报道，“百元一日聚”最早可追溯至2019年的上海，当时已有酒店率先尝试推出相关活动。到了2025年，在上海已发展为现象级的银发休闲新业态，热度持续攀升，并逐渐向江苏、浙江等地扩散，成为老年人社交生活的新潮流。

秦淮河畔的“百元一日聚”活动现场。

“因为儿女白天要上班，许多老人在家很孤独。昨天我还碰到一位，找到我要参加活动。”郁停远告诉记者，这种孤独感在夏日尤为突出，高温让户外活动受限，“百元一日聚”恰恰提供了一个安全、舒适、有人陪伴的社交场所。

当下的老年人群体有着完全不同的消费画像。他们有一定的退休金和积蓄，消费观念已从“能省则省”转向“愿意为快乐买单”。陈玲的话很有代表性，她告诉记者：“花钱也愿意，但钱不重要，快乐最重要。”高跃琴也表达了同样的态度，她说：“只要组织得好，都不是问题，大家都愿意出去走走。”这种“悦己型消费”正在成为银发市场的新引擎，而“百元一日聚”则以高性价比精准回应了这一需求。

从“一日聚”到“一日欢”

信任是银发社交里的“通货”

在记者采访中，“安全”“放心”“信任”是老人提到频率最高的词汇。陈玲坦言：“咱们最担心的还是安全问题，外面活动‘坑’太多了。”而之所以选择郁金香俱乐部，是因为她和郁停远接触时间长，所以放心。高跃琴也说：“如果是外面的机构办此类活动，我们可能会犹豫。”这种基于长期信任形成的用户粘性，恰恰是许多商业机构难以复制的核心竞争力。

 秦淮河畔的“百元一日聚”活动现场。

记者看到，活动现场的老人并非被动等待服务的“消费者”，而是主动参与、彼此成就的“共创者”。他们中有退休教师、银行职员、公司老总等，每个人都有着丰富的人生阅历和独特技能。郁停远表示，俱乐部会挖掘老人们的文艺特长和过往经历，制作“团长有约”“团长之声”等短视频。正如他所言，银发服务的理念正在从“被需要照顾”转向“被看见、被需要、能绽放”。“我们现在已经从‘一日聚’，变成了‘一日欢’了。”郁停远笑着说。

“一日聚”的定价仅约百元，包含餐饮和多项活动，如何做到可持续运营？这是记者特别关注的问题。

郁停远给出了自己的答案。首先，成本端具备天然优势，场地是公司自有载体，无需额外租金。其次，服务员是自有团队，边际成本低。最为关键的是，运营坚持“AA制”原则，不追求暴利，目标是“能打平，增加黏性，有温度”。

更值得关注的是，这套模式并非凭空而来，其背后是多年公益积淀与商业探索的有机结合。郁停远告诉记者，自2018年以来，他的公司每年坚持与政府部门合作开展公益活动，在老年人群体中一点一滴积累起口碑。而在资源整合方面，俱乐部也充分调动了老年志愿者的力量，让“老宝贝”们在参与中找到价值感。正是通过志愿者参与、口碑传播，加上自有场地和人力成本的优势，他们一步步将这条从公益到微利的路径走通，形成了一个良性运转的小闭环。

“百元生意”如何守住底线走更远

不过在“银发经济”被视为下一个风口的当下，大量资本涌入，也伴生了诸多乱象：保健品会销、低价旅游陷阱、虚假养老投资……老年人屡屡成为受害者。“这些我们都拒绝了！”郁停远说得斩钉截铁。不仅如此，每一次出行活动，团队都要提前踩点。他说：“安全了，才带他们出去。老年人毕竟是弱势群体，要爱护他们。”

公开数据显示，2025年我国银发经济规模已接近10万亿元，预计2035年将达到30万亿元，占GDP比重约10%，成为未来最大的消费增量市场之一。面对巨大的市场潜力，如何让银发服务不止于一门生意，更能成为惠及全社会的温暖事业，是摆在政府、企业与社会大众面前的一道必答题。而“一日聚”到“一日欢”的探索，或许正为这条道路提供了一个值得参考的样本。

心智青中老年文娱中心负责人严风认为，一方面，社会机构要学习和借鉴先进地区的经验，大胆探索，多元谋划，提高自我“造血功能”，走出一条适合自己的发展路径。另一方面，政府也要在政策上给予大力支持，鼓励更多深耕银发群体的不同社会力量参与其中，拓展银发群体的新赛道，让更多的老年人能够享受到丰富多彩的晚年生活。

扬子晚报/紫牛新闻记者 闫春旭

视频/剪辑 闫春旭

校对 胡妍璐