2026年“苏超”尚未开赛，一块广告牌却因“湘超”而率先完成了一次跨省“接力”。

连日来，湖南永州街头因“湘超”夺冠而亮起的祝贺广告，引发苏州网友自发应援，从个人出资到城市回应，一股由民间草根情绪推动的互动迅速升温。

在这一波“散装式”祝贺中，常熟率先以官方文旅身份接棒——1月8日，常熟文旅在本地完成致敬广告投放，并随即决定于1月11日将同款广告牌在永州零陵东风大桥落位，以城市之名，向冠军之城致意。

“在永州上牌广告当天我们还将现场直播！这是值得纪念的时刻！”常熟一城山水景区运营管理有限公司董事长、总经理濮正亚在接受扬子晚报/紫牛新闻记者独家采访时表示，正是通过扬子晚报前期的系列报道，让他们充分感受到了永州人民的热情劲儿，准备在直播当天，带上具有常熟特色的伴手礼前往永州，作为城市间交流的心意表达。

从单向致意，到双城互动，“天下常熟”由此开启了一场首个官方文旅参与的跨省应援与文旅对话。

常熟文旅官方加入“永州应援团”，广告牌落位、免票政策启动

1月8日，常熟文旅率先在本地完成一次“回应式落地”——在常熟城市主干道海虞北路电信大楼电子屏上，投放“天下常熟跨千里 致敬冠军永州城”广告。这是永州广告牌效应第一次在常熟城市空间中具象呈现，也意味着这份由民间点燃的情绪，开始进入官方文旅的表达体系。

常熟文旅在本地为永州“上牌”

濮正亚告诉扬子晚报/紫牛新闻记者。在他看来，广告牌的意义，早已超出宣传本身，“它是一种被看见、被回应的公共情绪。常熟做的，是把这种情绪接住，并用城市的方式表达出来。”

在完成本地落地后，常熟文旅迅速推动第二次接力，把同款广告牌带回情绪的起点——永州。

1月9日，扬子晚报/紫牛新闻记者在常熟文旅发展有限公司看到，工作人员正与永州当地广告投放方对接细节。署名为“天下常熟”的广告牌，已敲定于1月11日落位永州零陵东风大桥。据介绍，零陵东风大桥对面即为零陵古城，是进入古城的必经通道，也是当地文旅的重要门户。广告牌规格为长18米、高6米，“天下常熟跨千里 致敬冠军永州城”的字样，将从江南水乡，走向潇湘大地。

永州当地的“天下常熟”署名广告牌即将落位

广告牌设计示意图

“太兴奋了，上牌那天我们还特意安排了直播！”濮正亚说，他们通过扬子晚报的报道也感受到了永州人民的热情劲儿，所以也将带一些常熟本地特色礼品前往永州，表达“城市心意”，也方便“回礼”。

城市间的互动并不止于旅游推介，更可以成为一种基于情感共鸣的“文化握手”。正因如此，常熟文旅并未止步于广告表达。1月7日，常熟文旅还通过官方平台发布邀请，自即日起至2月28日，对永州市民实行沙家浜、虞山、尚湖旅游区、方塔古迹名胜区等景区免票政策，“欢迎永州的朋友们来天下常熟过年”。

常熟文旅面向永州市民推出“免费入园”政策

从广告致意，到免票回应，再到跨省落位……这一系列动作，顺着网友自发形成的情绪轨迹不断推进。署名也从“常熟文旅”转为“天下常熟”，以更开放的城市名义，参与到这场由草根力量点燃的公共共鸣之中。

“正是这种草根力量的涌动，让这场应援脱离了传统宣传范式，升级为民众情感的自发表达。”濮正亚说。

历史文化名城的双向互动，“你的拼搏被看见，你的热爱值得共鸣”

从更长的文化视角来看，这种互动并非偶然。常熟是吴文化的重要发祥地之一，1986年被国务院公布为国家历史文化名城；永州则于2016年获批国家历史文化名城。唐代文学家柳宗元笔下的《永州八记》，以山水游记的方式，塑造了永州的文化气质，也让潇湘山水成为中国文化记忆中的重要篇章。

“我对永州最初的认知，就来自《永州八记》。”濮正亚告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，他期待走进永州，感受潇湘山水的文脉与当地美食文化的独特魅力。在他看来，同为国家历史文化名城，双方在山水、人文与城市气质层面具备天然的对话基础。

2026年，正值常熟获批国家历史文化名城40周年，也是永州获批国家历史文化名城10周年。在这样一个时间节点上，两座历史名城因一场体育赛事产生交集，又在文旅层面完成互动回应，既有现实行动，也蕴含文化意味。

常熟

回看这场跨省互动，其意义早已超越一块广告牌本身。当文旅的重心从“展示风景”转向“培育认同”，城市之间的交流也就有了更持久的可能。濮正亚认为，这样的尝试，或将推动更多以情感为导向的城市伙伴关系。

“如果用一句话来概括这次应援的初衷，”他说，“常熟想对永州表达的是：你的拼搏被看见，你的热爱值得共鸣。”

从一块广告牌开始，“天下常熟”接住了一场已经发生的情绪，也让一次跨越千里的文旅对话，有了继续展开的空间。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张添翼 见习记者 赵旭

校对 陶善工