南京街头家常菜馆内，年轻人提着第七代海之蓝兑换招牌“漂亮饭”，随手拍摄的短视频在社交平台持续发酵；宿迁苏超赛场，何润东身披霸王战甲亮相，各地同步开启观赛第二现场，“看苏超，喝海7”成为江苏夏日新风尚。2026年，第七代海之蓝摒弃大规模硬广投放，依靠一系列贴近大众的落地活动走入寻常生活。依托颜值破圈、场景渗透、情感共鸣三大策略，这款国民白酒跳出传统宴席场景，逐步转变为年轻人乐于选择的日常聚会饮品，探索出国民白酒生活化焕新的可行路径。

以颜破局：“漂亮饭”刷屏，靠的是产品自带传播力

第七代海之蓝延续经典梅瓶造型，全新“探索蓝”瓶身搭配底部海浪浮雕，视觉质感突出，十分适合餐桌拍摄分享。在此基础上推出的“漂亮酒换漂亮饭”活动规则简单，消费者携带产品即可在江苏多地合作餐饮店兑换特色菜品，覆盖连锁餐厅与街边小店。大量普通消费者自发拍摄用餐短视频，形成自发传播热潮。良好外观只是基础，洋河依靠七万余口名优窖池、多年份原酒储备以及省级发酵食品实验室的技术支撑，打造出“3年主体基酒+5年陈调味酒”酒体，口感绵柔顺滑，降低白酒饮用门槛。高颜值搭配稳定品质，让产品在线上传播热度成功转化为持续的线下消费。

场景破壁：从冠名赞助到玩在一起，苏超这波很接地气

白酒赞助体育赛事早已屡见不鲜，但大多局限于简单品牌露出，洋河与苏超的合作跳出固有模式，走上互动化路线。顺应网友呼声，品牌邀请何润东、李依晓先后到场互动，借助楚汉文化话题引爆球迷圈层热度。不止主场赛事，洋河在江苏多地打造苏超观赛第二现场，搭建大屏、搭配美食，营造集体观赛氛围，同时联动商家推出龙虾嘉年华、微醺特调等多元玩法。整套营销核心，是打破白酒等同于商务应酬的刻板印象，把第七代海之蓝塑造成休闲聚会的氛围饮品。不必强行劝酒、无需隆重宴席，球赛、夜宵、好友小聚都适合浅酌，不断拓宽白酒适用的生活化场景。

情感共鸣：不说教不卖惨，普通人的故事最打动人

历经多年市场沉淀，海之蓝承载着几代江苏消费者的共同记忆。第七代海之蓝在升级过程中，持续挖掘普通人生活中的情感瞬间。父亲节期间推出温情短片，聚焦中国式父子含蓄的相处模式，以一桌家常、一杯小酒诠释亲情；线下同步开展公益慰问活动，用真实平凡的故事打动大众。品牌不再堆砌宏大宣传话术，而是聚焦家庭相聚、老友重逢等日常场景。对于年轻群体而言，这瓶从小熟悉的蓝色酒瓶，不再仅仅属于父辈宴席，同样可以承载属于自己的相聚时光。守住长期积累的国民情怀，并用年轻人能够理解的叙事方式沟通，实现新旧消费群体自然衔接。

把白酒放回烟火里，就是最好的焕新

从“漂亮酒换漂亮饭”引爆餐饮赛道，到苏超系列活动激活体育休闲场景，再到温情内容拉近与大众距离，第七代海之蓝的焕新逻辑清晰务实：扎根普通人的日常生活，拒绝空洞营销概念。老牌白酒想要实现年轻化转型，盲目追逐潮流难以长久，唯有兼具过硬产品实力、适配多元生活场景、搭建情感连接，经典IP才能持续保持活力。依托酿造科研持续夯实品质根基，同时不断延伸消费场景、贴近大众需求，窖池沉淀的传统酒香，持续融入当代人间烟火。从餐桌小聚到球场狂欢，第七代海之蓝的探索仍在继续，也为国民白酒生活化转型提供了可供参考的样本。

扬子晚报/紫牛新闻记者 季宇轩