潮玩综合馆一票通玩、NPC沉浸式互动、非遗壁画亲手临摹、Livehouse全场合唱……6月24日，2026大众点评“必玩榜”在上海升级发布，共230城3764个玩乐地上榜，北京、上海、成都、深圳、杭州、重庆、西安、广州、武汉、南京为入围玩乐地数TOP10城市。

“好玩”“热门”“新潮”成为榜单关键词，2026年榜单新覆盖149个城市及地区，其中大多为有本地特色玩乐体验的小城；覆盖超40个玩乐品类，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等。

“年轻人的‘玩’早已不只是黄金周打卡名山大川。下班后的一杯精酿、周末在洗浴中心消遣一天，或者挑个宝藏小城像当地人一样过一天，玩乐已经渗透进日常生活的每个缝隙。因此我们发布了全新的‘必玩榜’，从用户真实评价中挖掘出值得去的玩乐地。”大众点评星级榜单负责人赵妍表示，十年间从“吃”到“玩”，“必吃榜”和“必玩榜”只想做好同一件事，把大家真正喜欢的地方，分享给更多人。

大众点评星级榜单负责人 赵妍（摄影：王涛）

新增十余个玩乐品类

“好玩”“热门”“新潮”成关键词

据国家统计局数据，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售额增速。而2025年居民文娱支出增速9.4%，是整体消费增速的2倍。

大众点评数据显示，2025年，新兴体验类搜索增速达28%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等关键词持续升温，玩乐不再是单一消费行为，而是成为年轻人的社交新场景。大众玩乐消费的持续升级，让更多潮流玩乐地登上2026“必玩榜”。

“每次演出的大合唱环节是全场期待，不管是跟朋友一起还是自己来玩，都非常放松，这也是我们大众点评评论区非常高频的评价。”上海煤气灯LIVEHOUSE创始人小海在现场向记者介绍，“我们每周至少演出六天，入选‘必玩榜’后，很多观众都是跨区甚至跨城来打卡。”

体验经济蓬勃发展，当代人对沉浸式体验带来的“参与感”“代入感”更加热衷。景区正在主动打破“看景不入戏”的体验边界，被消费者们“玩”上“必玩榜”。

在今年“必玩榜”上榜玩乐地河南开封万岁山武侠城，真人演员深度互动游客行程，游客不再是旁观者，而是剧情的同行者。“银票+真人演员互动”模式成为万岁山吸引游客的关键要素，游客通过与真人演员互动赚取“银票”，兑换各类纪念品，深度参与各类园内体验。

具体到新兴潮玩品类，增长势头更为明显，成为消费者热衷的选择。新入选深圳“必玩榜”的PARTYDAY运动超乐场，将运动、娱乐与科技整合在同一个空间，给年轻人一个能释放压力、社交互动、沉浸体验的“综合空间”。“单一空间体验已经不能满足用户的玩乐需求，年轻人需要的不只是运动，而是一种有情绪价值的体验。”品牌负责人熊尚文在现场表示，“从大众点评用户反馈来看，好玩、解压、适合跟朋友一起来，这些是高频出现的评价关键词。”

美团服务零售事业部乐生活业务负责人陈一方表示，“必玩榜”正在成为玩乐消费的重要决策依据。美团、大众点评数据显示，休闲玩乐类上榜玩乐地节假日流量环比增速216%，订单环比增速167%。

上榜商户敦煌汉塞·壁画研习室壁画深度体验（图源：商家供图）

宝藏小城在地特色体验成潮流

榜单新增149座宝藏城市

当年轻人开始不再追逐网红打卡点，极具特色的小城体验，成为更多人的心头好。各地“宝藏小城”凭着民族特色旅拍、非遗手作体验、边境小城洗头等独特体验出圈爆火。

中低线市场正在成为玩乐消费快速增长的区域。美团数据显示，过去一年，三四线城市玩乐订单增速超过100%，中低线城市体验类项目订单同比增长超50%。“反向错峰出游”趋势下，“深度体验”取代“到此一游”，真实、靠谱的推荐越来越重要。

美团服务零售事业部中小城市发展部负责人张涛在现场介绍，2026年大众点评“必玩榜”新增城市中，有116座为中低线城市，对于中低线城市商家来说，最大的竞争力往往是不可替代的“特色”，有来自城市本身的水土风物，也有来自后天的精细化运营。

今年登上“必玩榜”的敦煌汉塞·壁画研习室，正是这类在地体验的典型。“敦煌的旅游体验，长期停留在视觉消费的阶段，我们要做的就是让每一位客人都能亲手临摹千年飞天壁画，获得独一无二的敦煌深度体验。”非遗传承人朱俊峰向记者介绍，“今年‘必玩榜’入围名单发布后，最大的感受就是，全国各地游客人还没到，已经被评价种草，咨询和预约的电话就先到了。”

去芒市体验缅式洗头按摩、去黄山亲手扎一盏徽州鱼灯、到丽江烧制一只自己的瓦猫，或在西江千户苗寨来一组苗族旅拍.......在今年“必玩榜”上，大批难在别处复刻的小城特色玩乐体验上榜，“我们将持续从消费者的真实评价中，挖掘出那些值得去的好玩的地方，把大家真正喜欢的地方分享给更多人。”赵妍表示。

真实口碑托起用户信任

“必玩榜”成年轻人城市玩乐书

当前，AI技术正快速发展。然而AI能写出精美文案，却不能替代人的真实体验和感受。在城市玩乐这件事上，人们还是信赖亲身的感受。亲自探索、体验后留下的点评，即便只是几十个字、一张随手拍的图，比AI写的精美文案更让人信任。

事实上，“必玩榜”延续了“必吃榜”十年评选逻辑，不受商业合作影响、完全拒绝人为提名，坚持“用户推荐用户”，沉淀并放大真实世界中生长出来的信任关系。

基于这份真实的信任，“必玩榜”正在成为人们的 “城市玩乐书”。大众点评数据显示，2025年必玩榜上榜商户异地用户搜索量占比达57%，相较于非上榜商户高出2.7倍。

“我之前给一家攀岩馆写了首评，后来有很多人浏览了那条评价，再后来它越来越火，直到它上了今年的必玩榜。”大众点评用户雨天小盔甲分享，“有不少和我一样喜欢攀岩的人，因为我那条评价去了，也写了，我很自豪，它值得被更多人看见。”

“我们始终相信，一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。而大众点评作为一个平台真正长久的价值，不只来自技术能力，更来自它是否帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，“AI时代，我们希望持续让每一个热爱生活的人所留下的真实生活足迹被看见，并成为他人可以信任的决策参考，帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 张冰晶

校对 王菲