2月2日，江苏省政协十三届四次会议举行了委员通道集中采访活动。江苏省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长、民革无锡市委会副主委保海燕分享了，文旅发展如何处理好“流量”与“增量”之间的关系。

保海燕首先举了两个例子，一个是锡山区荡口古镇前些年面临商铺同质化困境，后来取消门票，变“景区”为“街区”，深入挖掘文化底蕴和名人资源，改造焕新展馆，适时举办活动，探索推动古镇从“文化资源展示”向“产品深度体验”转变。2025年，仅文创产品和手工体验板块的收入就同比增长了50%。另一个是鹅湖旅游度假区，2025年8月成功创成省级旅游度假区，十一期间接待游客人次同比增长40%，区域文旅吸引力显著提升。

“我们一直在冷静思考如何让这种热度持续下去？又能给游客留下什么、带走什么？”保海燕说，文旅融合从来不是“文化搭台、经济唱戏”的简单叠加，而是“文化为魂、旅游为媒”的深度共生。好的文旅产品，要让游客在赏美景、品美食的同时，触摸到文化肌理、感受到历史温度，实现文化传承与传播，做好人文经济学这篇大文章。

“十五五”期间，文旅发展更应跳出流量思维，树立品牌思维和长效思维。保海燕说，一方面要深挖地域文化的独特性，避免千城一面，让每个地方都有自己的“独特记忆”；另一方面，推动文旅与科技、教育、农业等产业跨界融合，打造全链条文旅消费场景。说到底，文旅融合是造福一方百姓的“民生工程”。当文化真正活起来、火起来，旅游才能有持久生命力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 任国勇

校对 王菲