2026年端午假期适逢父亲节，作为上半年最后一个公众假期，家庭团聚与出游需求迎来集中释放。6月5日，同程旅行发布《2026端午旅游趋势预测报告》。今年端午旅游市场呈现“核心市场深耕、新兴目的地崛起”的特征：传统热门城市继续吸纳周边客群，与此同时，“反向旅游”趋势进一步深化，游客加速向小众非传统目的地流动。

端午“去班味”小城TOP10，游客加速向小众非传统目的地流动

端午民俗、赛事带动效应显著

浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，正催生“文旅赛事融合”的消费新场景。传统的龙舟竞渡已从岸边观赏活动，升级为可深度参与的沉浸式文化IP。“赛事+市集”“赛事+非遗”等复合形态，催生出活跃的“龙舟氛围组”。

同程旅行数据显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。其中，00后客群机票预订占比显著提升，较去年同期增长超6个百分点，年轻一代正将文化热情转化为出行力。

从“观看”到“参与”，节庆正从文化背景变为旅游目的地本身。年轻客群及家庭消费者不再满足于围观，而是通过报名体验营、参与主题嘉年华等方式融入现场。这一趋势直接转化为旅游消费——前往广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城观赛的住宿需求旺盛，其赛事活动周边的酒店预订热度，环比上周增长均超过1倍。以广州为例，其端午期间赛事周边酒店搜索热度，在近一周内飙升超过210%，体现民俗赛事对目的地文旅的强劲带动效应。与往年相比，今年端午活动在规模、能级均实现跃升。广东推出208项龙舟活动；四川首次将区域性龙舟赛事升级为“全国龙舟联动”。

此外，戏剧节、电影节等现代文艺活动，以及民间体育赛事，与传统节庆共同构建丰富选择，强力拉动跨城出行。北戴河凭借阿那亚戏剧节近一周以来端午住宿预订热度环比增幅达120%；长春则通过举行动漫艺术博览会、青年音乐节等潮流活动，带动端午机票搜索热度环比增长82%；“苏超”则带动举办地酒店预订热度不断攀升。

亲子游占“C位”

端午小长假，本地及周边游仍是出游基本盘，并围绕“家庭温情”与“自我滋养”分化出鲜明的需求主线。父亲节进一步放大了节日的亲情内核，带动“孝心游”与“研学游”升温。

数据显示，端午期间亲子旅行订单占比整体超过五成，是周边游的绝对主力。90后父母预订的包含非遗手作、自然科普等研学互动的一日游产品搜索热度环比增长130%。体验从景区延伸至住宿空间，推动“酒店即目的地”趋势深化——端午期间度假酒店两晚连住预订热度环比上周上涨146%。

此外，由成年子女预订的银发私家团、定制游订单占比已达两成以上。这类行程尤为注重舒适度与情感体验，乌兰布统、那拉提、长白山等避暑胜地咨询量涨幅领先。

在家庭团聚的主旋律之外，一场以都市为原点、奔赴周边山水与街巷的“去班味”之旅同步上演。年轻人利用不调休的三天假期，将距离核心都市2-3小时车程的松弛小城，变为触手可及的“精神充电宝”。端午“去班味”小城TOP10包括：承德、湖州、清远、惠州、绍兴、乐山、宜昌、扬州、汉中、忻州，共同构成周边“充电游”热点。它们不再是传统的观光之城，而是能提供“手艺、蔬食、慢步、好眠”完整的生活体验。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐昇

校对 陶善工