5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，对在产品名称及宣传表达上的不严谨向广大消费者致歉，并宣布全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改，并成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

近日，央视曝光知名挂面名牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者。报道称，目前，陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”涉嫌误导消费者。

对此，5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

手擀挂面其实是机器生产的，“手擀” 是商标；包装上写 “山里来的土鸡蛋”，“山里来的土” 是商标，0 糖是商标，宋柚是商标，白象方便面上写着 “多半桶”，结果 “多半” 也是商标。而近年来，类似这样刻意引导消费者误解的心机商标，可以说是层出不穷。千禾味业将 “千禾 0” 成功注册为商标，直到某款酱油被检出微量重金属镉后，企业才承认 “千禾 0” 是注册商标，而不是在承诺零添加，这些“心机商标”大玩文字游戏，在商标中附带产品特征，用暗示性文字让消费者对产品品质产生与实际不符的预期。

北京市海勤律师事务所的李士强律师告诉扬子晚报记者，根据我国《商标法》第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。此类商标的申请者和使用者在申请和使用此类商标时，主观上即追求误导消费者，使消费者对商品的质量、产地等产生误解的目的。此类行为违反了我国《商标法》规定的基本的诚信义务。近年来此类事件的频发，也说明相关管理部门在执法过程中未能严格依法办事。

根据我国《商标法》第十条规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的不得注册为注册商标。根据上述规定，此类明显具有不当目的且容易造成消费者误解的商标本商标局作为主管机关不应将此类标识批准为注册商标。同时对已经注册为注册商标的，经发现违反相关法律规定，对消费者有误导性的，应及时依职权宣告此类商标无效。同时，市场监管部门对于已经被宣告无效的商标，应加强监管，发现违规使用的，应坚决处罚，维护市场秩序。

2026年4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，对“心机商标”问题正在采取有力措施进行专项整治；4月29日，商标局宣布对“白象多半袋”“120W”“德子土”“壹号土猪”等1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效。5月6日，商标局“心机商标”治理板块已累计发布1115件相关商标信息，并公布了18件典型案例。

部分企业将注册商标与商品名称组合使用，在营销中诱导消费者。比如当事企业把“德子土”和“鸡”拼成“德子土鸡”在直播间卖，让人以为买的是正宗土鸡。由此，商标局将排查范围扩大至第29类蛋、第31类活动物等商品上的“山里来的土”“农家土”等商标，没注册的一律驳回，已注册的直接宣告无效。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对  朱亚萍