当国民酒企的品牌底蕴邂逅专业体育场馆的活力基因，一场关乎城市空间价值重构与产业生态升级的变革正式启幕。近日，“古井贡酒・年份原浆南京国际网球中心”冠名揭牌仪式暨网球精英邀请赛圆满举行，这一创新实践不仅是南京全民健身中心在场馆冠名领域的又一尝试，更是响应国家体育产业高质量发展号召，以“体育+”融合思维激活城市存量资源、构筑现代化体育商务区的生动范本，为南京建设“世界体育名城”注入强劲动力。

政策锚点领航：31号文指引下的融合赋能革新

今年9月，国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（31号文）明确提出“融合赋能”“消费牵引”“高质量发展”三大核心导向，为城市体育产业升级指明方向。作为南京体育产业的践行者，全民公司始终在突破传统场馆单一运营的局限，坚持以建立体验型体育生态为核心。而今天的南京国际网球中心，正是其落地这一构想的核心载体与实践答卷。作为龙江核心商圈的稀缺专业体育资源，场馆依托优质空间，打破传统场馆运营模式，以“体育CBD”为核心定位，构建集赛事竞技、商务社交、文旅消费、产业集聚于一体的复合型城市功能区，为南京同类存量体育场馆转型提供了可复制、可推广的“全民方案”。

跨界融合破局：重塑场馆运营与城市消费新生态

近年来，传统体育场馆普遍面临流量转化弱、IP价值待挖掘、无形资产开发不足的行业痛点，此次全民公司与古井贡酒的战略合作，通过“场馆+品牌”跨界模式实现多方价值共赢，重塑城市体育消费生态。

从资源契合到战略共生，这场合作展现了精准的价值匹配。古井贡酒作为深耕市场三十余年的国民酒企，其年轻化转型战略、“轻养社”社群运营模式与网球运动的社交属性、高端受众高度契合；而南京国际网球中心凭借国际标准场地配置、成熟的高端赛事矩阵与超百万核心用户基础，为品牌提供了优质的场景落地载体。双方以冠名合作为起点，围绕赛事IP共创、商务资源对接、文化内涵传播构建多元合作体系，让场馆在无形资产开发上实现跨越式突破，也为品牌开辟了沉浸式营销新赛道，同时让市民享受到“体育+文化+商业”融合带来的高品质体验。

值得关注的是，这种跨界模式正形成示范效应。全民公司已启动旗下青奥城市客厅篮球馆、游泳馆等多品类场馆的合作洽谈，计划搭建全域覆盖的场馆品牌矩阵，锚定新街口核心商圈的流量优势与消费潜力，同时辐射周边高势能生活圈、商务区，着力构建集专业运动体验、潮流社交互动、优质商业配套于一体的城市体育CBD，以点带面深度激活城市分散体育资源的聚合效应与辐射价值，为城市功能升级注入新活力。

产业生态升级：打造城市文体旅商融合新标杆

作为打造南京龙江商圈网球主题体育CBD，南京国际网球中心计划以三维升级战略，构筑可持续发展的产业生态闭环，为体育高质量发展注入新动能。在空间功能上，将升级打造 “网球社交客厅”，整合共享休息、轻食餐饮、康复理疗、商务洽谈等多元服务，适配全人群、全场景需求；在数字赋能上，引入智慧场馆系统、VR 网球体验、体感游戏等科技项目，实现场地预约、运动数据追踪、社交互动等全流程数字化体验；在产业联动上，创新开发“网球+文旅”研学产品，联动会展功能举办网球装备博览会与产业论坛，形成“赛事引流—产业集聚—消费转化”的良性循环；在赛事体系上，构建“专业赛事+大众赛事+年轻专属赛事”的分层格局，让体育运动成为链接不同群体的社交纽带，带动周边餐饮、住宿、零售及商务消费全面升级。

此次无形资产开发，不仅是一座场馆的焕新，更是一次体育资源的深度整合与价值重构。未来，“古井贡酒・年份原浆南京国际网球中心”将持续深化文体旅商融合发展，立足成为展示南京活力城市形象的目标，为推动体育产业高质量发展、建设区域体育中心城市提供坚实支撑，让体育力量真正融入城市血脉，赋能市民美好生活。