3月13日，2026南京半程马拉松的参赛物资开始开放领取啦。下午2点记者来到位于国际博览中心11号馆的马拉松博览会，已有不少跑者陆续抵达，他们三五成群，被现场亮相的赛事文创产品牢牢吸引。其中凭借“丑萌”气质出圈的“马什么梅”玩偶成为爆款，100只玩偶仅用10分钟就被抢购一空，还有龙形扇子、冰箱贴等周边颜值与细节兼具，火热的售卖场面让现场不少人直呼“太抢手”。而这些俘获了众多跑友芳心的文创作品，均出自土生土长的南京“80后”设计师胡松之手。

作为马拉松奖牌设计领域出了名的“专业户”，这位地道的“南京大萝卜”带着对家乡的别样情怀，把南京的文化底蕴、非遗特色揉进设计的每一处细节里，还让奖牌实现了与希腊马拉松市的跨国联动，让小小的文创成为联结城市与赛事的鲜活名片。胡松在接受扬子晚报/紫牛新闻记者专访时，分享了本次团队关于南京半马文创设计的巧思、打磨历程，也揭开了马拉松文创“内卷”背后的创作逻辑与灵感密码。

2026南京半程马拉松奖牌设计稿。

“南京大萝卜”的骄傲与“听劝”

热闹的领物现场，胡松正忙着为购买周边的跑友手绘漫画，文创摊位前早已排起了长长的队伍。身为土生土长的南京人，胡松对家乡的马拉松赛事倾注了别样的情感，“设计过这么多城市的奖牌，对南京的奖牌融入的感情是最多的，能为家乡设计赛事文创，我心里满是骄傲。”

胡松告诉记者，为了这次南京半马，他和团队打磨了两套设计方案，最终敲定的B方案，核心亮点是与“姊妹城市”希腊马拉松市的跨国联动，奖牌背面融入了其英文缩写HM以及七大马拉松市的市徽，让小小的奖牌成为中外体育文化交流的纽带。

购买者拿着最后一只“马什么梅”在等待胡松（右）现场绘画和TO签。

而在属于南京的设计语言里，每一处细节都藏着城市印记。胡松向记者介绍，本次奖牌以南京市花梅花为核心主体，底板选用南京马拉松广场的莫比乌斯环造型，象征着永恒与无限可能；内嵌的梅花纹样里融入了南京云锦的勾云纹，8度的梅花夹角设计，更是专门为彰显南京的非遗文化传承而来，将东方美学与本土特色拉满。

设计里的小温暖，还藏着对跑友的“听劝”。去年南京半马奖牌是银色，社交平台上不少跑友直呼想要一块“金灿灿的奖牌”。今年，胡松团队二话不说调整方案，摒弃了最初的亚光金打样，最终用亮面金色材质打造出这块闪光的奖牌。

本次文创周边中，“马什么梅”玩偶凭借独有的“丑萌”气质成为跑者心头好。记者特意在开售前前往签售现场想要入手一只，可惜还是晚了一步，耳边不时听到没买到的跑友打趣：“现在应该叫‘马什么都没了’。” 这款玩偶结合马年与梅花两大元素，选用南京半马主色调紫金色，圆圆的眼睛、憨憨的神态，活脱脱就是南京人“大萝卜”憨厚可爱的真实写照。为了让玩偶呈现最佳效果，胡松在打样阶段反复抠细节，光是眼睛的间距就调整了好多次。

记者在现场看到，买到最后一只“马什么梅”玩偶的跑友正坐在胡松对面，静静等待着他现场手绘并写下TO签。这位跑友告诉记者，打算把玩偶和亲签一起送给参赛的朋友，祝对方这次比赛成功破二，还忍不住感叹：“这种专属的设计和祝福，简直情绪价值拉满。”而今年推出的龙形扇子、冰箱贴，更是设计师胡松目前最满意的作品，他直言实物比照片拍出来的还要好看：“完全按自己的想法创作，细节、色彩和质感都戳中了心坎。”

赛事文创“内卷”下的灵感密码

如今的马拉松文创赛道，早已进入“内卷”时代，机关、流沙、发光等工艺成为标配，想要做出新意，绝非易事。而胡松的创新之路，早在2020年就已开启。

2016年便开启奖牌设计之路的他，2020年迎来了为南京马拉松设计奖牌的首次机会，回忆起当时的心情，胡松格外激动。彼时行业内的奖牌还清一色是圆形，设计单一又刻板。作为南京人，胡松不愿循规蹈矩，把玄武门、梅花等南京元素结合，打造出一款异型奖牌，一经推出就反响热烈。这次尝试，不仅让胡松坚定了奖牌创新的信念，也让他在马拉松文创的创新之路上一去不复返。

螃蟹奖牌的设计灵感来自儿子的金锁。

那么多奖牌设计，创意从哪来呢？胡松的答案是来自生活的点点滴滴。泗洪马拉松的螃蟹奖牌，就是他从儿子从小佩戴的金锁里找到了灵感，“之前的螃蟹奖牌总少点味道，看到长命锁的造型，突然觉得特别适合做螃蟹盖，还能设计成可掀开的样式，里面放选手信息，就像吃螃蟹掀盖一样。” 这一生活发现引发的灵感，胡松看在眼里、映入脑海又跃到了画纸上，最终结合珐琅漆工艺，打造出了趣味性和互动性十足的螃蟹奖牌。

他还喜欢把自己的爱好融进设计里，热爱变形金刚的他，将机械结构元素与各地城市特色结合，玩出了新花样。苏州马拉松的“掀开窗花看苏州”折叠奖牌，从双折叠升级到三折叠，把机械结构和苏州园林的婉约完美融合；设计大连马拉松奖牌时，他专程到当地实地采风，发现当地海域的贝壳并非印象中的扁平状，而是带着自然的波浪形，他立刻调整设计，让奖牌更贴合地域特色，这一设计也成了后续沿海城市马拉松文创的参考范本，带动了行业设计思路的转变。

从泰州到乌鲁木齐，从北京通州到上海佘山，胡松设计过众多城市的马拉松文创，而“听劝”是他一直坚持的原则。“设计不是闭门造车，跑友的感受、网友的建议都很重要，多听多琢磨，才能做出大家喜欢的东西。”也正是这份走心，让他在卷到飞起的赛道里，始终能拿出让人眼前一亮的作品。

奖牌是情感是回忆是坚持

为什么愿意在一块小小的奖牌上反复抠细节、花心思？胡松的回答也很简单，因为奖牌对于跑者而言，独一无二。“跑完一场马拉松，能留下的深刻烙印，大多藏在这块奖牌里。跑友们把奖牌珍藏在家里，每年翻出来看，都是自己的赛场战绩，是汗水和坚持的证明。”

用画笔定格“苏超”中“南哥”精彩瞬间。

也正因如此，胡松对自己的设计始终有着高要求，不仅要保证视觉冲击力，更要在互动性、趣味性上不断突破，他也笑言：“以后可能要设计出变形金刚才能满足跑者的胃口了。”在他看来，马拉松文创的“内卷”，从来都不是无意义的比拼，而是设计匠心的不断提升，是体育文化与城市文化的深度融合。每一块奖牌、每一件文创，都承载着一座城市的特色，也连接着跑者与城市的情感。

这份双向奔赴的情感，恰如胡松与南京这座城市的联结。作为土生土长的南京人，他对家乡的情感早已融入创作的方方面面，不仅将这份热爱揉进半马文创的每一处设计细节里。“苏超”联赛期间，他还曾绘制多张南京对阵苏州、盐城等队伍的漫画，用一张张“南哥”定格赛场精彩瞬间。

热闹的签售现场。

据悉，胡松的官方签售活动定在赛事领物期间的周五、周六下午 2 点，现场准备了 200 份奖牌手稿明信片，为购买文创的跑友签名、手绘小马，让跑者近距离感受设计的温度。对于即将踏上赛道的跑者，胡松也满是期许：“希望大家拿到奖牌和文创时，能从中感受到南京的文化底蕴和城市温度，也欢迎大家多提建议，明年我们继续打磨，用更好的设计回馈跑友的期待。”

扬子晚报/紫牛新闻记者/摄制  黄娴

部分素材来源于受访者

校对  朱亚萍