10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报。报告期内，耐克营收112亿美元，在报告基础上较去年同期下降4%。其中，自营业务营收为41亿美元，在报告基础上下降8%；经销商业务营收为68亿美元，在报告基础上下降1%。耐克集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。耐克大中华区营收11.8亿美元，在报告基础上同比下降22%。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，“以运动为引领”战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。“在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”

Pace运营模式转型包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区、将业务调整为三大区域市场，以及进一步精简组织架构以降低成本，进一步加速推动“以运动为引领”战略并支持长期增长。在新的运营模式之下，耐克将进一步赋能本土团队，大中华区将与亚太市场更高效地共享消费者洞察、市场创新和产品创造能力，同时推动决策、职责和资源更贴近中国市场，更好地服务中国运动员和消费者。

从各业务板块看，耐克跑步业务本季度再次实现双位数增长，市场份额持续提升。近日，中国马拉松运动员吴向东穿着Alphafly 4在柏林创造了个人最好成绩。篮球业务在北美实现双位数增长，并预计将在第二季度延续增长势头，Air Jordan 41首次在中国全球首发并迅速售罄。足球业务受世界杯热度推动，在四大区域市场均实现强劲双位数增长。网球和高尔夫业务均实现双位数增长。伴随中国网球赛季开启，耐克正式发售郑钦文球员版战靴“赤火凤凰”Nike Zoom Vapor 12，并以「热爱无高下，胜负不相让」为主题在北京王府井淘汇店打造“010决胜主场”活动，郑钦文惊喜亮相与现场球迷深入互动。训练业务在女性消费者带动下实现全球增长。

在中国市场，耐克本季度持续落地以消费者和运动员为中心的重塑，公司设立了大中华区首位本地产品创新副总裁，并加倍扩充本地产品创新团队规模。Swooshfly等鞋款源自大中华区跑者对比赛日装备的真实需求，中国洞察正成为越来越重要的全球创新来源。渠道方面，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和App为核心，重构线上市场生态。NikeSKIMS中国首家线下慢闪空间于9月底在上海正式开业，进一步拓展了耐克在女性消费市场和本土消费场景中的品牌触点。

扬子晚报/紫牛新闻记者 黄夕寅

校对 胡妍璐