扬子晚报网6月9日讯（记者 金雨希）一份850万元采购公示，让综艺“公益”宣传文旅的大众印象被打破。6月8日，浙江省江山市一份850万元采购《奔跑吧》录制服务的单一来源公示在网络上疯传，这笔钱花得是否合理、效果能否匹配巨额投入，引发公众热议。

记者看到，江山市旅游发展有限公司于2026年5月11日在衢州市阳光交易服务平台发布关于《奔跑吧》江山篇的单一来源公示，项目预算金额为850万元。公示文件显示，《奔跑吧14》将赴江山市录制，全方位展示当地文旅资源、特色文化与城市形象，节目宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后可用于长期宣传，并授权使用“跑男拍摄地”标签。拟定供应商为浙江新蓝网络传媒有限公司，企查查信息显示，该公司是浙江广播电视集团全资控股的有限责任公司。对于采用单一来源采购方式的原因，公示中写道：“考虑到版权、商标权等知识产权的保护”，符合从唯一供应商进行采购。

“一直以为是综艺来免费宣传，没想到是地方花钱请流量上门。”网友的质疑聚焦在投入性价比与资金使用效率。有网友直言，850万元属于大额国资，对于县域文旅来说投入体量极大，综艺录制仅短期曝光，热度周期短、落地效果虚，难以转化为长期旅游收益，是“花钱买一时热度”的做法。一些网友和文旅从业者则认为，热门综艺能够快速提升城市知名度和文旅曝光度，是文旅破圈的有效方式。也有网友表示，综艺赋能文旅早已是多地验证过的成熟打法。

针对江山市旅游发展有限公司投资850万元与《奔跑吧》节目合作一事，上海市海华永泰（南京）律师事务所主任严震接受采访时表示：从目前公开资料来看，该项目系通过单一来源采购方式中标成交，形式上符合国有投资项目相关采购程序的要求。但站在公众视野，该国企投资项目是否符合国资管理、监督的实质性目标与规范，才是值得深思和复盘的重心。根据国有资产相关法规，国有企业有义务实现资产保值增值，并接受相关部门监督。

严震认为，此次投入巨资邀请节目录制，其与企业经营发展、业绩提升的关联，以及项目效益是否经过严谨科学的论证、全套决策审批程序是否落实到位，这些都是国有资产监督考核和社会关注的焦点，更是事后确定投资责任的重要依据。一旦出现论证不足、流程不完备等问题，若论证不充分、程序不完备，相关决策人员将面临绩效扣减乃至纪律处分风险。对此他提出建议，企业应对外公示项目决策审批材料与效益评估报告，回应公众关切。同时对同类国有资产投资项目开展复盘总结，进一步规范管理，保障国有资产保值增值。

多说一句：

文旅牵手综艺，是当下文旅宣传中被经常运用的模式，也确实帮助不少地方走出了“藏在深闺无人识”的困境。短期的节目曝光可以快速提升知名度，但从“爆火”到“长红”，文旅产业的发展绝非依靠一时热度就能长久。从节目播出到文旅增收，中间还需要配套的产品打造、服务升级、业态完善等诸多环节支撑。

热门综艺为文旅引流的作用有目共睹，大额国资投入也需兼顾性价比与长效价值。面对社会讨论尤其是大众对于国有资金使用效率、投资决策科学性的普遍关切，相关单位应该正面、坦诚回应网络关切，既是对国有资产保值增值负责，也是为文旅宣传投入产出的最大化、长效化上一道“保险”。