5月29日至6月3日，2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会在桂林举行。江苏文旅受邀参会，与来自全球67个国家和地区的近2000名旅游业界代表、国际旅行商及产业链合作伙伴齐聚一堂，共话跨境旅游发展新机遇，共谋入境旅游高质量发展新路径。

本次大会以“秀甲天下·桂迎五洲”为主题，聚焦全球旅游市场复苏、跨境旅游合作、旅居产业创新等热点议题，是全球文旅行业深化交流合作的重要平台。大会期间，江苏文旅参加“好客中国”桂林全球旅居大会——入境游前瞻研讨会等系列活动，并与国际旅游组织、境外旅行商及文旅产业伙伴开展深入交流，共同探讨入境旅游市场发展趋势和国际客源拓展路径。

当前，随着中国持续扩大高水平对外开放，入境旅游迎来新的发展机遇。江苏依托深厚的历史文化底蕴、优质的生态资源和完善的旅游产业体系，持续丰富高品质旅游产品供给，加快建设世界重要旅游目的地，推动“水韵江苏”品牌走向世界。

其中，南京、苏州、扬州等城市正不断释放入境旅游发展活力。南京充分发挥历史文化名城和世界文学之都优势，持续打造兼具历史底蕴与现代活力的国际化旅游目的地；苏州依托古典园林、江南水乡、非遗文化等特色资源，不断提升国际市场影响力，成为海外游客感知江南文化的重要窗口；扬州发挥世界运河之都、世界美食之都资源优势，积极发展文化休闲旅游和旅居产业，以独特的人文魅力吸引海内外游客深度体验。

近年来，江苏抢抓国家优化过境免签、单方面免签等政策机遇，持续提升支付便利化、预约便利化、多语种服务、国际通讯等旅游服务水平，不断优化国际游客在苏旅游体验。在今年4月举办的“水韵江苏·2026全球旅行商大会”上，江苏重磅发布入境游优惠政策，围绕特色线路与新业态产品开发、旅行社及在线旅游平台客源招徕、研学旅行推广、境外市场营销以及旅游饭店接待服务等多个维度推出激励举措，最高奖励达200万元。政策覆盖国内所有经营主体，不设地域限制，进一步激发市场主体参与江苏入境游发展的积极性，为全球客源引入和国际市场推广提供强有力支撑。

作为江苏入境旅游推广的重要合作伙伴，携程持续深化与江苏省文化和旅游厅的合作，充分发挥全球化优势、国际营销网络和数字化运营能力，在海外市场推广、国际传播、产品创新、数字营销及客源组织等领域开展务实合作，推动江苏文旅资源与国际市场需求精准对接，不断提升“水韵江苏”品牌在全球市场的知名度和影响力。

近年来，携程围绕南京、苏州、扬州等重点城市，依托国际旅游展会、海外路演、行业对接会、线上营销推广及境外旅行商合作等多元形式，持续拓展中国香港、韩国、东南亚及欧美等重点客源市场。其中，为进一步深化苏韩文旅交流合作，持续提升苏州文旅国际影响力，近日，中国苏州·韩国文旅交流暨旅游合作洽谈会在韩国首尔举行。苏州市文化广电和旅游局依托携程集团全球资源网络，组织苏州重点文旅企业赴韩开展交流推介，与当地旅游业界机构围绕市场互拓、产品开发和客源互送等议题深入交流，进一步推动苏州文旅深耕韩国市场。

与此同时，携程还积极助力扬州拓展中国香港等重点客源市场，通过联动香港旅游业界开展扬州文旅产品推介活动，持续提升扬州作为世界运河之都、世界美食之都的国际知名度和吸引力。

政策红利与平台赋能双向叠加，推动江苏入境旅游市场持续升温，数据显示，2025年江苏接待入境游客同比增长超40%，入境旅游消费同比增长23%。从太湖烟波到运河风情，从世界文化遗产到现代都市生活，从园林雅韵到人间烟火，“水韵江苏”正吸引越来越多国际游客前来深度体验。

后续，携程将以此次全球跨境旅游（桂林）大会为契机，继续发挥国际渠道优势、资源整合能力和数字化营销能力，深化与江苏文旅重点合作，聚焦入境旅游产品创新、国际精准营销与全球传播推广，持续提升“水韵江苏”品牌国际影响力，吸引更多国际游客走进江苏、了解江苏、爱上江苏，助力江苏建设世界重要旅游目的地，为中国入境旅游高质量发展贡献更多力量。孔小芳

校对 王菲