10月8日，记者从省文旅厅获悉最新国庆文旅消费数据：银联数据显示，国庆假期（2026年10月1日0时至7日24时），全省银联渠道异地文旅消费349.83亿元、日均同比增长6.93%，占全国文旅消费总额的11.1%、持续保持全国第一。349.83亿元花在了哪里？一个有意思的变化正在发生：游客越来越多预算留给“到了江苏以后”的体验消费，在地消费超过路费成为这个假期的新趋势。

“无界文博”打破围墙：博物馆不再是静默的展柜阵列

南京长江路文博街区国庆假期首日正式开街，推出“长江路文博一票通”，整合南京博物院、总统府等热门场馆，游客“只购一次、全线畅游”。在长江路文博市集，从合肥来的游客吴女士逛得挪不动脚。她手里提着几个文创袋，把南京七八家博物馆的摊位挨个看了个遍。“原本打算只看一个展，结果从上午待到傍晚，像在这条街上过了一天。”吴女士说，工作人员一边介绍文创，一边讲背后的馆藏故事，“不是单纯卖东西，更像在给自家博物馆‘圈粉’。”10月1日-7日，长江路文博街区接待游客超180万人次、约占全区总游客量三成，假期旅游消费金额预计5.8亿元、同比增长6.9%。

苏州博物馆则拿出了一件“压箱底”的国宝。镇馆之宝、国家禁止出境展览文物——北宋·真珠舍利宝幢原件，时隔11年完成全构件拼装，85件主要构件逐一组装耗时9小时，共使用珍珠4万余颗，限时亮相苏博。难得一见的完整展陈吸引了全国各地的文博爱好者奔赴苏州。国宝热度之下，苏博文创区人气高涨。微缩冰箱贴、水晶宝幢夜灯、高还原度拼装模型等持续热销，成为游客争相收藏的“苏博记忆”。有游客坦言，最初是被好看的冰箱贴“种草”，收集之后便想去看它原本的样子——文创，成了引流的入口。

夜游“入戏”，把“月光下的体验”变成消费新场景

白天看山水，夜晚促消费，夜间文旅已经从过去的锦上添花，变成拉动消费的必选项。国庆假期前六天(2026年10月1日18时至7日6时)，纳入监测的省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客1366.76万人次，游客消费37.95亿元，同比增长2.6%和1.13%。

无锡的夜晚格外火热。10月5日，蠡湖之光烟花秀，不少游客下午就到湖边搭帐篷等候；社交平台上，“一年一赴鼋头渚烟花之约”冲上本地热搜。惠山古镇“二泉映月·寄畅有戏”沉浸式夜游同样表现抢眼。假期首日景区累计入园游客超10万人次，夜幕降临后人流不减反增，映月里“弦月台”水上舞台更是引发“打卡狂潮”。拈花湾“拈花有囍”主题活动推出百人非遗打铁花与千架无人机烟花秀，看台上座无虚席，连过道都站满了人。数据显示，无锡4家5A景区，国庆假期7天累计接待106.61万人次，较去年国庆假期8天日均同比增长31.51%；无锡博物院累计接待观众12.1万人次。

苏州 “金鸡湖之夜” 作为上海国际光影节分会场，月光码头巨幕 mapping 秀、湖面激光秀串联起完整夜游动线。银联商务数据显示，10月1日至6日，苏州全市文旅累计消费同比增长9.09%，本地消费同比增长12.05%，异地消费金额同比增长7.6%，夜间消费金额同比增长8.35%，文旅行业消费贡献度达71.5%。相关数据显示，10月1日至6日，苏州全市接待入境访客同比增长19.92%，其中过夜访客增长13.36%，假期苏州入境访客、过夜访客、景区游客数量为全省第一。

“奔县游”真香，慢体验拉满停留时长

曾经的 “反向旅游” 今年彻底走红，“奔县游” 从小众选择变成潮流。县域、乡村承接大量外溢客流，交出亮眼成绩单。

在南京江宁佘村，国庆前半程虽然细雨蒙蒙，但依然阻挡不了人们来乡村找寻慢时光的热情。村口小街上，游客泡上一壶茶、点杯咖啡，抬头望着远山，低头守着稻田，假期里的慢时光就从这一坐一望间开始了。佘村老街上聚集了150多家各色小店，绝大部分可以让游客参与制作过程——跟编制师傅学苎麻编制，跟陶艺师傅学制陶，甚至自己做一份窑烤披萨。国庆假期，佘村迎来了超过2万人次的游客，在村里停留时间普遍在4小时以上。村里还开通了免费旅游班车，分为村咖线、浅滩线等5条线路，游客可以免费预约乘坐，从南京南站等地上车跟车游玩。

南通如皋则用古城夜游留住游客。水绘园假期前四天累计接待游客近10万人次，稳居全市热门打卡地榜首，古风NPC沉浸式游园、非遗杖头木偶戏每日固定四场演出持续引流。省级夜间消费集聚区拾锦里商业街区以国潮舞台秀、温情民谣Live、文创市集和特色美食展销点亮皋城夜经济，假期前四天累计接待客流11.2万人次，单日峰值突破2.1万人次。

账本悄然改变，游客愿意为“在地体验”多花钱

这个超级黄金周，“请3休13”拼假模式拉长出游窗口，也改写了游客的花钱逻辑。去哪儿大数据显示，节前错峰“抢跑”的游客机票成本平均便宜20%，但机票+酒店+景区门票总花销反而比普通游客高出 13%；错峰人群平均住酒店5天以上，高星酒店预订量多出40%，一半以上会打卡两座以上城市。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“大家不是不愿意花钱，而是不愿意花冤枉钱。不是追求一味低价出行，而是愿意为优质的在地文旅体验买单。弹性拼假休假降低出行交通成本，省下的钱回流到目的地消费，是更良性的文旅消费趋势”。

“多城串游”成为江苏热门玩法。不少游客抵达南京、苏州等枢纽城市之后，以此为据点自驾，穿梭周边23座城市深度漫游。南京文旅数据显示，七天全市接待游客1795.6万人次，外地游客占比71.7%，南京登上全国长线游目的地榜首。省外客源以上海、山东、浙江、安徽、河南为主，大交通抵达之后，租车自驾串联苏锡常、宁镇扬成为很多家庭的标准行程。中国移动国际漫游数据显示，国庆假期前六天（2026年10月1日0时至6日24时），全省入境游客人次达11.05万人次，同比增长11.38%。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希

校对 胡妍璐