“蜜雪竟然开始写小说了！谁有之前的章节，求求了。”这段时间，一场意想不到的“文学交流会”在社交平台上悄然流行起来了，起因是不少网友在购买蜜雪冰城奶茶时发现小票上印了连载小说，评论区很快成了章节交换站，一张小票上虽然只有一个章节，但是大家拼拼凑凑总共二十章的《雪王在古代卖咖啡》小说就这么完整的出来了。

《雪王在古代卖咖啡》小说第一章开始是品牌形象“雪王”和茶饮师伙伴“小柠檬”穿越到了古代，随后他们在古代开始经营咖啡店。记者了解到，蜜雪冰城于9月17日官宣了该活动，每天连载一章，现在已经完结，完结后不再印该小说内容，小说结尾是“故事的结局，由你决定”，跟着小票追更抽象小说成为不少雪王爱好者继续消费的新动力。

《雪王在古代卖咖啡》这个小说的内容看起来似曾相识，实际上，该小说在今年七月份就已有过一个同名短剧版，《雪王在古代卖咖啡》短剧为穿越轻喜剧题材，这是继短剧《雪王的穿越日记》之后蜜雪冰城推出的新短剧，一共六集，剧情讲述了雪王和伙伴穿越到了古代，接到神秘的系统任务，开始在古代创业开店卖咖啡，六集的小短剧剧情紧凑，也有不少笑料，同时还巧妙的植入了蜜雪冰城的产品，通过具体剧情，赋予“雪王”更丰富的性格、行为和故事，使其从平面符号升级为立体角色，属于品牌定制短剧。

“奶茶小票文学”是近一两年来品牌创新营销的新手段，蜜雪冰城走的是“抽象派文学”道路，选择了夸张网文风格的连载小说，抓马又上头，今年9月，奶茶品牌茉莉奶白在小票上开启了霸总文学连载，小说《白月光》开篇就是《霸总的白月光找到了》，还来了七夕特别篇《别怕，有我》，剧情相当抽象搞笑，每一章的结尾还能留个“钩子”，吸引消费者关注下一章的剧情走向，大有欲知后事如何，请买下一杯奶茶的既视感，“谁会看小票上的霸总文学啊，哦，原来是我。”白月光是茉莉奶白的一个品类，这篇霸总小说也起到了宣传该品类的作用。

当然，“奶茶小票文学”也不是只有玩抽象的，也有一本正经搞文学的，今年四月，《青春》杂志社、南京出版社和奶茶品牌茶颜悦色联动，推出了“青春三行诗”征稿比赛，据《青春》杂志社介绍，比赛在今年六月结束并公布了获奖结果，期间收到了来自全国各地的诗歌近2.6万首，其中在校学生的投稿非常踊跃，获奖作品最后集结成口袋书《少年如诗行》出版。Coco奶茶也有“诗歌小票”活动，该活动已经持续多年，在活动期间会在奶茶小票上印一首小诗赠给读者，这些诗歌小票为coco和春蕾计划的慈善合作活动，同样也收获了不少消费者的好感。奶茶沪上阿姨推出的则是金句版“奶茶小票文学”，在小票上写着动人的、鼓舞人心的句子。

品牌借助“小票文学”营销出圈，消费者也从中获得了情绪价值，小票不仅是一张收据，也成为了人文温度的载体，是品牌的加分项，在小票上唠嗑也好讲故事也好，本质上都是要让品牌看上去更加有“人味”，让消费者得到互动感的情绪价值。“奶茶小票文学”的流行是“情感营销”的趋势，年轻消费者在基本需求被满足后，更追求情感上的共鸣，和盲盒、互动玩法一样，核心不是产品本身，而是附加的情感体验，小票文学成本低，传播效果还很好，因此越来越多的品牌开始复制这一玩法。不过这样的玩法到底不是品牌长久竞争的优势，情绪价值是品牌价值的一个部分，小票文学可以给品牌锦上添花，不过消费者对品牌的忠诚度能维持多久终归看的还是产品好不好。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭