4月11日，2026赛季苏超就要揭幕。和人们以往熟悉的联赛不同，苏超这项比赛从一开始就不甘心只做一场足球赛事。今年赛程持续近7个月，共进行91场比赛，原则上“周周有比赛”，时间大多放在周六。这个安排看似只是照顾球迷观赛，实则把“看球+出游”的节奏提前设计好了：周六进场，周末留城，吃一顿、逛一圈、住一晚，比赛的外延一下子就被拉长了。江苏今年还首次把“苏超”写进省政府工作报告，明确提出以“苏超”促进文旅体商融合发展。换句话说，今年苏超的热闹，不只是球场上的热闹，而是要把人气真正变成城市的消费力和吸引力。

江苏省城市足球联赛的官方吉祥物：苏嘟嘟

这种“文旅大战”的意味，最先体现在各队新队徽上。场内比拼还没开始，场外的文化较劲早就上了强度。前几天，13支球队新版队徽密集发布，几乎每一枚都在替城市“亮家底”。苏州队把民间传说中的神兽甪端印上盾牌，古意和锋芒一起出来了；宿迁队则直接致敬西楚霸王项羽，红甲黑底，气势先声夺人；盐城队把“麋鹿之乡”的文化地标融进设计，扬州队则把“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三张名片融进队徽里……13座城市纷纷借着足球赛，狠狠干了一场城市形象的肌肉秀。谁更能把自己的历史、气质和地方辨识度提炼出来，谁就更容易在开赛前“先声夺人”。

队徽之外，今年苏超还专门做了一个更像文旅入口的新IP。3月20日亮相的吉祥物“苏嘟嘟”以江豚为原型，身上又叠加了昆曲水袖、茉莉花、水波纹这些江苏元素。更关键的是，伴随“苏嘟嘟”亮相，“跟着苏嘟嘟游十三太保”文旅消费新路径同步启动，13个赛区将推出城市专属形象，通过线下打卡、文创开发、赛事联动等方式，把足球和江苏各地文旅资源串起来。以前是比赛火了以后，城市来接流量；今年则是比赛还没开始，文旅已经提前布景。球迷被吸引来的，不只是主场的胜负悬念，还有一整套可逛、可拍、可消费、可带走的多维度城市体验。

如果说队徽和吉祥物解决的是让人记住一座城，那么小微企业赞助通道解决的，就是让人走进一座城的烟火里。今年苏超在省级层面拿出32个赞助席位，面向小微企业公开遴选，每家5万元，结果吸引了3582家企业报名。南京卤菜店、苏州丝绸企业等都进了候选名单。无锡赛区更进一步，第二轮小微企业遴选把门槛降到5000元，最终有46家企业站上赛场，同时还配套启动“跃动锡城”体育消费季，时间从3月一直排到12月。文旅不再只是简单地去景点，而是把城市最有生活质感的一面也呈现出来。

所以说，苏超大战也是文旅大战，从赛程设计、视觉系统到吉祥物开发、消费场景搭建，都在回答一个问题：怎样把来看球的人，变成愿意留下来的人。球场上拼的是脚下技术，球场外比的是谁更会讲城市故事，谁更能把地方文化亮出来，谁更有本事把一场比赛办成一次城市邀约。等到哨声真正吹响，人们看到的也许是90分钟的攻防转换，但更深一层的较量，其实早就开始了。苏超要争的，不只是积分榜上的位置，还有江苏13座城市在这个夏天的文旅地位。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 何子尧

校对 盛媛媛