6月11日晚，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月主场活动，在苏州市相门古城墙广场启动。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，江苏省委常委、苏州市委书记范波，江苏省副省长陈忠伟出席活动。

本次活动聚焦加强非遗系统性保护，坚持守正创新，集中展示非遗保护传承成果，旨在通过丰富优质非遗产品和服务供给，推动非遗更好融入现代生活，让“非遗，让生活更美好”的主题深入人心。

光影为媒 ，非遗好物集中发布

启动仪式现场亮点纷呈。中宣部电影局发布了“跟着电影赏非遗”暑期活动推介片单，《我在苏州学非遗》《给阿嬷的情书》《万桐书》等展现非遗元素的优秀影片，以光影为窗口，让大众近距离触摸非遗匠心、感知传统文化魅力。

江苏省文化和旅游厅围绕文旅新场景、精品游线、惠民礼包、数字云地图四大板块推出多项非遗促消费惠民举措。河北、吉林、湖北、甘肃四省文旅部门分别发布了各具特色的非遗好物，展现了南北非遗的多姿风采。

苏州市文化广电和旅游局通过非遗推荐官“苏非非”发布了苏州非遗消夏系列活动。据悉，“旗遇江南·非遗一夏”旗袍旅拍推广季、“学非遗·来苏州”研学游推广活动、抖音非遗嘉年华·端午站等主题活动将于购物月期间陆续推出，为市民和游客打造一个可参与、可体验、可消费的非遗盛宴。

沉浸体验，打造非遗消费新空间

6月11日至14日，非遗消夏市集在苏州平江路历史文化街区、仓街、卫道观、姑苏繁华园等地联动举办。市集选址古城核心区域，与“小桥流水、粉墙黛瓦”的江南风貌自然融合。游客漫步其中，既可沉浸于江南水乡的独特韵味，又可随时选购非遗好物、体验传统技艺，实现了文化场景与消费空间的有机统一。

市集以非遗美食、传统服饰、国潮手艺为主题，组织全国100余家非遗工坊及非遗传承人，集中展示传统技艺与创意巧思相结合的非遗好物。值得一提的是，主办方将地方语言文化融入市集叙事，以苏州话命名四大板块——“味道鲜滋滋”“衣裳挺括括”“非遗作作堆”“好物并并拢”，生动亲切，增强了活动的文化辨识度与传播力。

展销产品涵盖纺染织绣、服饰制作、陶瓷烧制、雕塑编制、传统饮食等多个门类。参展单位中超过60%为非遗工坊，20余位国家级、省级非遗代表性传承人现场展示技艺。展销产品既有云南瓦猫、北京兔儿爷等工艺摆件，浚县泥咕咕等传统玩具，也有大冶刺绣服饰、土家织锦围巾、扎染丝巾等日常穿戴，还有稻香村苏式糕点、苏州绿豆汤等消夏美食，让非遗产品真正融入百姓日常生活的衣食住行。

跨界融合，推动非遗工坊提质增效

活动期间，还聚焦“非遗+潮玩”“非遗+时尚”“非遗+科技”三大主题，组织非遗工坊、青年传承人与相关企业、高校、行业协会开展深度交流和资源对接。通过主题研讨、案例分享与圆桌对话，推动非遗工坊提质增效，助力文化传承与产业发展互促共进，让非遗传承人切实受益。

据悉，非遗消夏购物月作为2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示活动之一，将持续至7月下旬。其间，各地将围绕“非遗，让生活更美好！”主题，因地制宜推出1200余场活动，通过举办非遗市集、开展主题展演、发布非遗特色旅游线路等，持续释放消费潜力，推动非遗在连接现代生活的过程中焕发新的生命力，实现文化传承与经济发展的双向赋能。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平 苏州报道

剪辑 戴哲涵