玄武湖文创旗舰店内的烫头鸭系列周边。受访者供图

国庆假期临近，南京玄武湖景区的“烫头鸭”再次受到游客关注。这只头顶“爆炸头”的凤头白鸭IP，被不少网友称为“南京新顶流”。

日前，紫牛新闻记者专访了烫头鸭IP主创设计师赛炳坤、印玲玲，听他们讲述“烫头鸭”的创作过程与走红背后的故事。

玄武湖里的凤头白鸭。

为什么叫“烫头鸭”？名字好记

2024年，赛炳坤和印玲玲在玄武湖边看到凤头白鸭时，最初还以为是白天鹅。后来经过了解，他们才发现，这只鸭子并不普通。

“它历史上灭绝过300多年，康熙还推荐过它。因为长得太漂亮，康熙下令不准吃它。”赛炳坤告诉紫牛新闻记者，凤头白鸭曾是明清时期的宫廷观赏鸭，而玄武湖又是皇家园林，两者气质非常匹配。于是，两人决定以它为原型创作IP产品。

为什么最后叫它“烫头鸭”？印玲玲说，最初很多人问：“为什么玄武湖的鸭子烫了个头？”他们便抓住了这个记忆点。

烫头鸭玩偶。受访者供图

“‘凤头白鸭’这个名字不太好记，我们希望名字是三个字，又是大家日常熟悉的词，所以最后就叫了‘烫头鸭’。”

从第一版到最终版，烫头鸭先后修改了6版。

赛炳坤介绍，最开始那一版，头发并不是爆炸的感觉。为了做出圆球、长毛、爆炸的效果，他们跑了很多材料，和厂商反复沟通。“厂里说有一定困难，但我们坚持要找出来。”

最终，他们决定简化身体其他细节，放大头部比例，突出爆炸头。“想让人一看到那个发型，就想到‘烫头鸭’三个字。”后来，他们还推出了彩头版、黄色头发版等不同造型。

店内相关科普卡片。

央视报道、月销近万件，烫头鸭成“销冠”

烫头鸭的走红始于2025年3月。据赛炳坤介绍，当时央视财经频道对其专属文创销售情况进行了专题报道。在央视网2025年3月31日的报道中，凤头白鸭“自去年引入玄武湖就成了‘头部网红’”，“烫头鸭”专属文创产品“销售火爆”。

走红以来，烫头鸭系列文创持续热销。据公开报道，“烫头鸭”系列目前是团队所有IP中的销冠，一个月大概能销售近万件。其中，毛绒公仔是明确的爆款单品，月销量稳定在2000到3000只，总销量已突破万件。

因为他们，”烫头鸭“成为玄武湖的明星。印玲玲说，他们专门制作了科普卡片，介绍凤头白鸭曾是明代宫廷宠物，两年间发放了几十万张。“很多人先是在店里看到玩偶才知道玄武湖里真有这种鸭子”。

烫头鸭相关绘本稿图。

有小朋友成了烫头鸭的忠实粉丝，会用零花钱买周边，给玩偶换装。还有游客看到鸭子后联想到自己——“这就是我，我的发型就是这样，我早上没洗头。”

比起“网红”，赛炳坤和印玲玲更想做“长红”。

“火与不火，不是说市场由我们决定，而是我们决定要不要真的把内容做好。”印玲玲说，他们接下来会对烫头鸭进行绘本、表情包、动画片、动画短片等内容开发。

烫头鸭第一版诞生于2024年6月6日，他们把这一天定为它的生日。未来，他们还想办生日会、粉丝见面会等活动。

扬子晚报/紫牛新闻记者 臧磊

实习生 徐樱嘉 李翊萱 刘慧颖

校对 胡妍璐