向新求变，智启未来。12月2日，《中国新媒体发展报告（2025）》发布暨 “苏超”破圈传播研讨在常州市经开区举行。来自政产学研多个领域的专家学者会聚一堂，共同探讨科技革命浪潮下，主流媒体系统性变革的实践路径。本次活动由中国社会科学院新闻与传播研究所、凤凰出版传媒集团、中共常州市委宣传部、常州市委网信办、常州经开区党工委联合主办，中国社会科学院新媒体研究中心、现代快报社、常州经开区党群工作部承办。

　　常州是国家历史文化名城，也是“苏超”顶流“常宝”的主场。“十五五”规划建议提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”，为新时代新媒体发展标定了航向。当天，《中国新媒体发展报告（2025）》正式发布，2026年蓝皮书的编撰项目也同步启动，而“苏超”破圈背后的密码自然也成为与会人士共同热议的话题，为主流媒体系统性变革的探索与实践提供了一个极有价值的样本。

　　江苏省委网信办副主任尤健在讲话中表示，《新媒体蓝皮书》作为国内研究新媒体发展的重要创新成果和权威研究报告，从2021年起连续五年在江苏举办发布活动，有力见证了新媒体从“融合转型”到“系统变革”的进阶之路，以专业洞察为江苏新媒体加速转型升级提供了重要支撑。近年来，江苏网络传播工作坚持品牌化思路、精品化路线，着力扩大高质量内容供给，壮大网上主流思想舆论。一是坚持守正创新，推动主流舆论直抵人心。持续深耕“我比任何时候更懂你”“江南燕”等网上重大主题宣传品牌IP，让主流声音传得更开、更广、更深入。二是强化技术赋能，驱动传播实践迭代升级，推动网络传播从“数字化”向“数智化”跨越。三是多元主体共创，释放网络传播澎湃动能。“苏超”的火爆正是全民热情参与的生动体现。

　　常州市委常委、市委宣传部部长陈志良在致辞中分享了常州去年在江苏率先启动市级媒体融合改革的实践成果。今年，常州以“苏超”赛事传播为契机，形成了“主流媒体引领、自媒体赋能、网民大V互动、国际传播加持”的传播格局，实现了做大城市流量、转化消费能量、促进经济增量的目标，交出了一份新媒体传播创新的“优异答卷”。在“苏超”传播中，常州以立体矩阵放大传播声量，以凡人共情激活传播势能，以场景融合推动流量变现。围绕主流媒体系统性变革，常州将坚持以数智赋能为支撑，坚持以精品内容为核心，坚持以破壁融合为导向，深化新媒体发展和传播创新。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所副所长刘利表示，当前，以人工智能为代表的新技术推动新媒体产业不断延伸，以“苏超”为代表的活动掀起文商旅体融合发展新潮，数字出版、乡村微短剧如火如荼，国际传播不断破圈。我国主流媒体的系统性重构亟须从学理上探讨其发展规律、变革路径。十多年来，《中国新媒体发展报告》在不断见证、梳理和推进中国新媒体发展中积累研究案例和提炼学术观点。前不久，中国社会科学院社科文献出版社召开第十六届皮书年会，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》荣获优秀皮书一等奖，这也是该系列报告自2013年以来连续十二年获此殊荣。

　　凤凰出版传媒集团副总经理、现代快报社社长屠法在致辞中表示，凤凰出版传媒集团、现代快报与中国社会科学院新闻研究所连续5年共同见证《中国新媒体发展报告》的发布，探讨技术发展浪潮下如何塑造主流舆论新格局的重大命题。近年来，现代快报坚持“新闻+文化”战略定位持续探索创新，走出了一条特色鲜明的媒体融合之路。今年，现代快报围绕抗战胜利80周年、党的二十届四中全会、“文化中国行”等重要节点和重大主题，精心策划推出一批“正能量澎湃大流量”的报道精品。在“苏超”传播中，围绕赛事、文体旅商融合、网络热梗背后的历史文化等议题，创新创优报道形式，推出了一批高质量、大流量的现象级融媒体产品。

　　当天，《中国新媒体发展报告（2025）》正式发布。该书主编、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新详细解读了蓝皮书的核心内容。黄楚新说，该书收录了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的成果，深入剖析媒体深度融合、西方社交媒体发展、国际传播、网络信息传播公众参与、AIGC视频发展、视听新媒体技术应用、出版业智能技术应用、新媒体产业等重要议题，对短视频、乡村微短剧、短剧出海，以及地市、县级融媒体的发展进行了较深入的调查研究，对一些个案进行了深度剖析。由点到面，从媒体融合、跨界合作、多元创造等多个维度为主流媒体系统性变革、创新求变给出了科学有效的指导意见。

　　新书发布后，现场举行了赠书仪式。现代快报社总编辑郑春平、中国视协市县融媒专业委员会副主任张敏共同向高校师生、媒体代表赠送了《中国新媒体发展报告（2025）》。

　　在分享环节，上海大学新闻学院院长严三九以《紧抓科技革命新机遇，以深度融合推进主流媒体系统性变革》为题作了分享。他聚焦融合生态、价值共创、深度赋能三大维度，结合行业现状与技术趋势给出了系统性的思考。建议主流媒体构建主体多元、开放交融的融合生态，坚守以人为本的人性化赋能，在把握技术革命机遇的同时坚守价值引领，推动主流媒体实现系统性变革与纵深发展。

　　常州市新闻传媒中心党委书记、主任王文一以《常州深入融合主流媒体系统性变革的实践解析》为题，通过具体变革案例，分享了常州用一场 “苏超” 出圈的实践，给出了地方媒体守正创新、深度融合的鲜活答案。这些来自一线的实践经验，既有 “出圈” 的巧思与路径，更有 “变革” 的定力与智慧，诠释了主流媒体融合向纵深发展的常州方案。

　　苏州大学新闻传播学院院长陈龙在题为《从“苏超”破圈传播解码主流媒体系统性变革路径》的分享中表示，在技术快速发展的当下，“苏超”可谓一朵媒介化的“浪花”。“苏超”破圈传播的背后，绝非偶然的流量爆发，而是主流媒体在内容生产、机制架构、技术应用、生态构建等多维度系统性变革下的必然结果。

　　在与会来宾的共同见证下，《中国新媒体发展报告（2025）》正式发布，2026年蓝皮书编撰项目也同步启动。

　　现代快报/现代+记者 宋体佳 陈云龙/文 顾炜 顾闻/摄

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