以足球为媒串联文旅脉络，以融合为笔书写发展新篇。从“湘超”赛场的 “野生狂欢”点燃全民热情，到“央超”赛事的国家级传播撬动亿万流量，再到 “永冲锋・迎新春”永非经贸交流足球友谊赛的跨洲联动，永州以赛事为媒，步步攀升勾勒文商旅体融合新图景。 

　　这场跨越山海的绿茵盛会中，江苏昆曲、弹词等非遗瑰宝与非洲文化激情碰撞，舜德文脉与现代活力交相辉映，既延续了“票根经济”赋能全域消费的成熟实践，更开创了跨省域文化互鉴、跨国界经贸联通的全新范式。从江苏“十三太保”用广告牌致敬“湘超”永州队，到苏湘两地政企、文旅、媒体一次次双向奔赴，一段始于足球、忠于情谊、兴于融合的苏湘深情，在潇湘大地落地生根、枝繁叶茂。 

　　近日，新华日报·交汇点记者专访了永州市委副书记、市长陈爱林，探寻这座千年古城如何以体育为钥，解锁文化传承、旅游升温、产业增效的融合密码，让团结拼搏、永不言弃的“永冲锋” 精神成为高质量发展的强劲引擎。 

　　记者：陈市长，近期“永冲锋·迎新春”永非经贸足球友谊联赛引起了广泛关注，这场赛事对于永州的文商旅体融合发展起到了怎样的推动作用？

　　陈爱林：“永冲锋·迎新春”永非经贸足球友谊赛是永州文商旅体融合发展的一次成功实践。这场赛事不仅仅是一场体育竞技活动，更是永州展示城市形象、促进经贸交流、推动文旅消费、深化苏湘合作的重要平台。 

　　从体育层面来看，足球作为一项深受大众喜爱的运动，具有强大的凝聚力和号召力。此次友谊赛吸引了众多国内外足球爱好者和专业人士的关注，激发了市民参与体育运动的热情，营造了浓厚的全民健身氛围。同时，赛事也为永州的足球事业发展提供了宝贵的经验，促进了本地足球水平的提高。

　　经贸方面，这次友谊赛成为永州与非洲等地区经贸合作的新桥梁，更成为苏湘深化合作的新纽带。借助赛事的影响力，我们举办了一系列经贸洽谈活动，吸引了众多企业前来交流合作。据统计，赛事期间共达成经贸合作意向项目13个，意向金额超过4.6亿元，为永州的经济发展注入了新的动力。值得一提的是，在2025年“湘超”夺冠后，永州以足球为礼，以情谊为桥，从永州街头亮起江苏“十三太保”广告牌，到主动赴苏对接、迎来江苏企业家、文旅团、媒体团频频到访永州，与江苏各城市开展了全方位跨省互动，在文化、旅游、经贸等多领域加深了合作，进一步拓展了经贸合作的广度与深度。 

　　文旅方面，赛事的举办让永州成了热门旅游目的地。我们以赛事为契机，推出“跟着赛事游永州”主题活动，将足球赛事与永州自然风光、历史文化、民俗风情深度结合，吸引大量游客前来观赛旅游。截至2月16日18时，短短一周，永州共接待旅游人数127万人次，同比增长35%，其中外地游客占比超过45%，游客总花费突破13亿元，同比增长38%，实现旅游市场“开门红”。而且，赛事配套文艺晚会精彩演绎了2025年“湘超”永州赛区优选的6个经典节目，充分展示了永州独特的文化魅力，为文旅融合增添了新亮点。

　　记者：永州在推动文商旅体融合发展过程中，采取了哪些具体的措施来促进各产业之间的协同发展？

　　陈爱林：为实现文商旅体深度融合，永州出台了《永州市文商旅体融合发展三年行动计划》，设立专项资金，强化政策保障。同时，我们以重大赛事为牵引，打造“赛事+经贸+文旅+体育培训”全链条产业集群，在观赛场景中同步植入非遗展示、景点推介、经贸洽谈，实现一场活动、多效叠加。

　　特别是此次赛事中，我们专门邀请中国戏剧梅花奖获得者顾卫英、苏州评弹香香调传承人王美丽、扬州清曲非遗传承人范文焘、南通如皋杖头木偶戏传承人周晓玲、沈薛红等江苏文艺名家倾情献演。昆曲《牡丹亭·游园》、苏州评弹与扬州清曲联合演绎的弹词《苏湘情》、木偶戏《嫦娥舒袖》等节目惊艳亮相，现场还播放了江苏企业家、网红达人、市民代表共同录制的拜年视频《十五兄弟一家亲》。这次活动以文艺为桥、以情谊为纽带，让苏湘文化在潇湘赛场美美与共，为文商旅体融合注入了浓郁的江南韵味与跨省温情。 

　　此外，我们持续完善体育场馆、景区配套、智慧服务等基础设施，不断提升融合发展的承载力与体验感。

　　记者：永州拥有丰富的历史文化和自然资源，在文化传承与旅游开发方面，永州是如何将文化元素融入旅游产品，提升旅游的文化内涵和吸引力的？

　　陈爱林：永州始终坚持“以文促旅、以旅彰文”，深入挖掘舜德文化、柳子文化、理学文化、瑶族文化、女书文化等核心资源，对古城、古街、古遗迹进行保护性利用，打造沉浸式文化体验场景。

　　我们推动非遗活态传承，将女书、祁剧、瑶族长鼓舞等融入旅游线路与文创产品，让文化可看、可体验、可带走。同时，精心打造“永州八记”文化之旅、红色文化之旅、潇湘山水之旅等主题线路，让游客在山水间读懂历史、在行走中感受文脉，真正实现从“观光游”向“文化游”“深度游”升级。

　　记者：在体育产业与旅游产业的融合方面，永州有哪些成功的案例和经验可以分享？

　　陈爱林：我们以足球赛事为突破口，走出了一条“体育引流、文旅变现、消费增效”的融合路径。推出“体育+旅游”一站式套餐，让观赛变度假、球迷变游客；同时依托九嶷山、舜皇山等优质生态资源，发展登山、徒步、漂流等户外运动，举办系列户外赛事，形成“四季有赛事、全域可体验”的体育旅游格局。

　　通过品牌化运营、场景化打造、精细化服务，永州体育旅游的知名度和吸引力持续提升，真正实现了“一场赛，带火一座城”。

　　记者：未来，永州在文商旅体融合发展方面有哪些规划和目标？

　　陈爱林：未来，永州将继续坚持文商旅体融合发展战略，以团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神为动力，持续擦亮足球城市品牌，深化与江苏等兄弟省份城市的全方位合作，推动文化更繁荣、商业更活跃、旅游更红火、体育更普及。 

　　我们将以创建国家全域旅游示范区为目标，不断推出高品质融合产品、提升精细化服务水平，努力把永州打造成为国内一流、国际知名的文化旅游目的地和文商旅体融合发展示范城市，以高质量发展成果惠及永州全市人民。

　　新华日报·交汇点记者 郑亚群