以首店、首秀、首展、首演、首赛为核心的首发经济，正成为徐州激活消费市场、提升商业能级、建设区域消费中心城市的全新抓手。 

　　近日，《徐州市加快推动首发经济促进消费高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）正式印发，一套靶向清晰、举措务实的发展方案全面落地。根据规划，徐州将实施首发经济“1123”工程；到2028年，全市将形成以彭城七里为引领，集品牌展示、新品发布、消费体验于一体的2至3个地标性首发经济集聚区，打造成为立足本地、辐射周边、影响全国的首发经济高地。届时，区域消费中心城市的首位度和影响力将显著提升。 

　　在区域消费竞争加剧、消费升级需求迫切的背景下，徐州为何发力首发经济？又将如何一步步把政策蓝图变为消费实景，让首发活力充盈城市街巷？ 

　　▲徐州高能级首店“扎堆” 

　　顺势而为 

　　找准消费升级新赛道 

　　徐州为何要发力首发经济？ 

　　所谓首发经济，涵盖品牌首店入驻、新品首发亮相、文艺首演首秀、赛事首赛落地等多种形态，既能引进外来优质品牌资源，丰富市民消费选择，也能挖掘本土特色底蕴，让本土品牌走出去、打响知名度，是顺应当前多元化、个性化、品质化消费新趋势的必然选择。 

　　答案藏在消费市场的细微变化里。眼下，周边城市消费竞争日趋激烈，居民消费需求也从“有没有”转向“好不好”“新不新”，传统消费模式已难以完全匹配市场新变化。作为区域中心城市，徐州商业底蕴深厚、消费市场广阔，商圈集群林立、文旅资源富集、体育氛围浓厚，具备发展首发经济的先天优势。 

　　在此背景下，大力发展首发经济，补齐高端供给短板、创新消费场景、塑造城市消费IP，成为徐州提振消费、放大区域辐射力、建设区域消费中心城市的关键一招。 

　　此次出台的专项措施，是一套系统完整的发展规划。徐州明确实施首发经济“1123”工程，定下清晰的量化目标：每年引进各类知名首店100家以上，孵化徐州本土首发品牌10个以上，组织首展首演等活动不少于20场，本土新品、国货潮品、老字号首发首秀活动不少于30场。放眼长远，到2028年，全市将打造2至3个以彭城七里为引领，集品牌展示、新品发布、消费体验于一体的地标性首发经济集聚区，全力建成立足本地、辐射周边、影响全国的首发经济高地。 

　　从短期增量突破到长期业态成形，从活动分散举办到集聚效应凸显，徐州发展首发经济的路径清晰、目标明确。将依托自身区位、商业、文旅、体育叠加优势，以首发经济为突破口，推动消费市场提质扩容，让彭城大地的消费活力持续奔涌。 

　　多点开花 

　　丰富全域首发消费场景 

　　目标明确，路径何在？ 

　　发展首发经济，场景是载体，业态是支撑。徐州跳出单一商业思维，打破行业壁垒，推动商贸、文旅、体育、演艺深度融合，从首店、首秀、首演、首赛四大维度同步发力，打造全域覆盖、类型丰富、特色鲜明的首发消费场景“矩阵”，让“首发”融入市民日常消费的方方面面。 

　　《措施》提出，要吸引高能级首店“扎堆”，辐射周边，提升商业能级。徐州将彭城七里、各大重点商圈、特色街区、大型商业综合体、文旅消费集聚区等作为主阵地，全力招引国内外知名品牌来徐开设全国、省级、区域及市级首店，推动首店经济集聚发展，重点向美食餐饮、文化创意、娱乐体验等文旅商融合类中高端品牌倾斜。全市不断完善首店品牌资源库，畅通品牌招商对接渠道，简化落地流程，让优质品牌愿意来、留得住、发展好，逐步形成品牌集聚的虹吸效应。 

　　与此同时，徐州不满足于“引进来”，更鼓励现有门店提档升级，推动传统商铺向品牌旗舰店、概念店、定制店转型，依托大数据、人工智能等技术打造智慧商店，用场景创新、数字赋能提升首店品质，让老牌商圈焕发全新活力。 

　　开发高品质首展首秀，为消费市场注入潮流气息。依托展览馆、艺术馆、体育场馆等现有载体平台，徐州一方面支持国内外重点商贸企业在徐举办首发首秀活动，办好家博会、汽车展、家装节等消费品展，稳住基本消费盘；另一方面，主动拥抱新兴消费趋势，大力引进文化艺术展、宠物展、动漫展、二次元展等新潮展览，精准契合当下悦己消费、情怀消费、宠物消费等需求，不断拓展多元首展新主题、新玩法。鼓励本土企业站上首发舞台，举办新品发布会、品牌推介会，提升品牌影响力，让更多本土特色产品被熟知、被认可。 

　　打造优秀首演首映，提升徐州首发经济辨识度。徐州深耕城市IP，推动首发资源与城市地标、历史文脉深度耦合，走出“演艺+文旅+消费”融合发展之路。当前，《彭城印·七里香》舞台剧精心打磨，《彭城风华》实景表演、《攀登·攀登》歌舞剧持续提质，《我们的珍宝——戏曲电影展映》有序筹备，国潮汉风《盛世汉歌》、沉浸式剧目《梦红楼》陆续推出……全市深入实施“小剧场+演艺+旅游”工程，形成“规划创作一批、推广提升一批、推动转化一批”良性循环。当精彩演出走进街区、景区、商圈，文化魅力转化为消费动力，也让徐州汉文化名片愈发亮眼。 

　　▲诗韵柳琴戏《燕子楼》试首演舞台 

　　引进特色高端首赛，为首发经济增添动感与热度。体育赛事自带流量，是撬动大众消费的有效载体，徐州积极引进各类高水平体育赛事在徐举办首赛，将赛事活动与文化、旅游、商业等元素深度融合，打造“赛事+市集+文旅+消费”的消费场景。不仅如此，还将大力引入AI、物联网技术，打造沉浸式体育消费新模式，让体育赛事从赛场延伸到消费市场。 

　　四大场景各有侧重、互为补充，商业、文化、体育、潮流交织碰撞，让徐州首发经济不再局限于单一领域，而是形成多点开花、全域联动的生动局面。 

　　内外兼修 

　　夯实首发经济供给根基 

　　蓝图绘就，如何落实？ 

　　引进外来品牌、丰富消费场景的同时，徐州坚持内外并举，一手抓外部资源导入，一手抓本土品牌培育，持续拓展首发经济多元供给，打造有活力、有底蕴、有特色的消费生态。 

　　根据规划，将依托“淮海新消费”四季主题活动，实施“首发徐州”专项行动，以主题活动为牵引，激活全域首发氛围。彭城七里、核心商圈、重点商业综合体也将推出“首店+”系列活动，打造品牌“快闪区”，常态化开展各具特色的首店、新品、首秀、首展等活动，创新多元消费路径，用常态化、多样化的主题活动聚拢人气、拉动消费。 

　　在空间布局上，徐州重点打造彭城七里这一首发经济核心地标。作为承载城市文脉与商业活力的重要载体，彭城七里串联商超、餐饮、住宿、文旅等多种业态，集聚各类首店、首发品牌，构建“吃住行游娱购”多业态于一体的首发经济生态，将历史街区打造成为辐射全域的首发经济标杆，塑造独一无二的城市消费IP。 

　　围绕核心地标，全市将同步提升各大商圈、特色商业街区、夜间消费集聚区等软硬件环境与服务品质，开设首店首牌集中展示区域。加快盘活、提升闲置商业设施，同时引导国企、国资平台发力，重点引入老字号品牌，打造老字号发展集聚区，让老建筑、老街区在首发经济浪潮中重焕生机。 

　　做强本土品牌，是徐州首发经济行稳致远的底气。徐州大力扶持本土原创品牌发展，推动本土企业与国内外优质品牌交流合作，助力产品迭代、品牌焕新。鼓励企业深挖原创IP，推动“徐品出徐”，支持本土创新品牌、地理标志产品走出徐州，在外开设首店，让本土品牌从“区域名牌”迈向“全国品牌”。针对老字号群体，鼓励传承技艺、创新模式，探索“首店+沉浸式体验”新路径，让老字号跟上消费新潮流。此外，针对外贸优质产品，支持企业在本地开设旗舰店、体验店、区域首店，让优质外贸商品走进寻常百姓家，丰富本土消费供给。 

　　从地标打造到载体升级，从外来引育到本土孵化，徐州不断补链条、优业态、强供给，让首发经济既有外来潮流活力，又有本土文化底蕴，形成内外协同、双向发力的良好格局。 

　　精准赋能 

　　健全全链条服务保障体系 

　　发展首发经济，既要靠市场活力，也要靠政策护航。徐州聚焦经营主体需求，从金融支持、知识产权保护、审批服务等方面入手，搭建全流程、全周期服务体系，为首发经济发展扫清障碍、保驾护航。 

　　针对首发品牌、展会活动、演艺赛事、本土企业等各类经营主体的融资需求，徐州推动金融机构主动对接，提供研发、生产、推广全生命周期贷款、股权投资等多元化金融服务。加大“小微贷”“苏服贷”“苏旅贷”等政策性金融产品推广力度，引导社会资本、金融基金向首发经济领域倾斜，缓解企业融资难题，让经营主体轻装上阵。 

　　首发经济离不开创新，创新必须依靠保护。徐州在重点商圈等首发经济集聚区，设立知识产权工作站（商标品牌指导站），全方位保护专利、商标、版权、商业秘密等合法权益。常态化开展专项整治行动，严厉打击商标侵权、假冒伪劣、“傍名牌”等违法行为，维护公平有序的市场环境，让品牌方敢于首发、安心创新。 

　　针对首店入驻、项目选址、登记注册、食品经营等高频事项，徐州建立首发绿色通道提升效率，要求相关部门主动靠前服务，精简申请材料、优化审核流程，缩短审批时限，实现高效审批。针对进口新品展示、发布需求，建立涉及首店首发首秀首展的进口商品通关服务便利机制；大力支持保税展示交易，打通国际新品进入徐州市场的便捷通道。多部门协同发力，用贴心服务、高效办事，持续优化营商环境。 

　　顶层设计上，全市构建起层层压实的工作推进机制。各县（市、区）将推动首发经济纳入重点工作，结合自身区位、资源优势找准定位，建立项目储备库，实行错位发展、梯度招引，避免同质化竞争。市级层面由市商务局牵头统筹，多部门协同联动，整合商贸、产业、科技、文旅各类扶持政策，集中资源赋能首发经济发展。 

　　“首发经济不是简单的品牌引入，而是一次消费生态的深层重构，是徐州推动消费高质量发展的长期战略。”市商务局相关负责人表示，未来的目标，是让“首发”成为徐州的一张新名片——消费者提到徐州，就会想到这里有最新的产品、最好的体验、最潮的文化。 

　　从政策蓝图到消费实景，从商圈升级到城市IP塑造，徐州正以首发经济为支点，撬动消费升级、商业焕新与区域辐射力全面提升，一个更具活力、更有辨识度的区域消费中心城市，正在加速崛起。 

　　记者 郑微 

　　编辑 李璐