春节渐近，乡愁正浓。这两天，“欢迎夏总回家过年”刷屏了。从“新建文旅”的一句“宠粉”回复，到南京发布、扬州发布等众多文旅账号接力“接梗”，一个原本带点“小任性”的网络喊话，竟演变成一场席卷全国的情感接力。

事情是这样的。近日，一名网友向家乡的文旅账号喊话，“新建文旅你好，请说欢迎夏总回家过年，要不然我转身去江苏过年”。令人心头一热的是，新建文旅当真接住了这个梗：“欢迎夏总回家过年，别去江苏啦，回新建过年吧夏总。”

这位夏总满意了，其他网友们也“破防”了。一时间，各地游子纷纷效仿，向家乡文旅账号喊话求“宠”；而被喊话的文旅账号小编们也火力全开，用方言、用习俗、用那些只有本地人才懂的“暗号”，给每一位“李总”“周总”“张总”送上一句私人定制的“欢迎回家”。

这是一场无心插柳柳成荫的文旅营销，更是一次集体情感的双向奔赴。一句简单的回应之所以能全网刷屏，是因为它击中了无数漂泊者心中最柔软的地方——原来，家乡还记得我，家乡还在等我。

而这种“不端着”的回应，恰恰是春节最熨帖的情绪价值。很多网友表示，对自己来说，家乡像一个沉默的原点，只是静静等待游子归来。但这一次，文旅小编们用一句句带有地方特点的回应打破了这种沉默 。他们把抽象的故土，具象成了一碗热汤、一声乳名、一场儿时的非遗灯会。家乡不再是地图上一个被淡忘的坐标，而是一个会主动招手、会陪着贫嘴、会喊你回家吃饭的“活人”。

“夏总”们的故事，是数字时代乡愁的新解法。从更深一层来看，“夏总”们刷屏，折射出当代年轻人对“被看见”的渴望。这给文旅部门乃至所有公共服务账号上了一课：真诚永远是必杀技。与其比拼特效剪辑、卷流量，不如先学会像邻家兄妹一样说话。当账号背后那个具体的人愿意接住网友的情绪，这种用心本身就是最好的城市形象宣传片。

更值得关注的是，这场互动正在悄然“升级”。如果说最初的“欢迎夏总”只是一句情感慰藉，那么如今南京、扬州、武汉等多地文旅的回应，已经从“喊游子回家”延伸为“请游子留乡”。除了奉上新春游园攻略，他们更拿出返乡专列、创业驿站、人才补贴等实打实的政策，试图把春节的归途变成发展的起点。

对于所有漂泊在外的人来说，最动听的话莫过于——不管你是啥总，家里总有人盼你回来；而更让人心安的，是这座城不仅有烟火气，更有让你留下来的底气。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 胡妍璐