“将女友装箱可停止争吵”！一则旅行箱广告引发舆论哗然，广告中，出现女性蜷缩装箱画面，看似玩梗，实则藏着对女性的物化与不尊重，极易让人联想到限制人身自由、暴力伤害等恶劣场景，把亲密关系中的矛盾异化为“控制女性”，让人感到不寒而栗。品牌方事后以“宣传容量”辩解，再次反映了对社会价值观的漠视。无独有偶，前不久，“宝宝巴士”因出现三女共侍一夫的广告被罚款30万，作为面向低龄儿童的启蒙平台，本应是纯净内容的守护者，却因审核失守，让违背婚姻伦理、低俗不堪的广告侵入孩子的视野，辜负了家长信任，也突破了商业伦理底线。

两起事件本质相同：把恶俗当创意，把冒犯当吸睛。当下部分品牌放弃正向价值表达，转而用猎奇、低俗、冒犯性内容制造话题，误以为争议等于热度，热度等于销量。殊不知，这样的营销透支品牌信誉，触碰法律禁区。我国广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，不得含有性别歧视、低俗色情内容，无论是物化女性，还是向儿童传播不良信息，都是对法律的公然漠视。

真正高级的营销，靠的是打动人心的价值、真诚务实的品质，而非踩线越界的噱头。对品牌而言，需将尊重、平等、正向作为创意底色；对平台而言，必须筑牢审核关卡，杜绝广告“带病上线”，尤其是儿童内容平台，更应扛起保护未成年人的重任；对监管部门而言，持续加大处罚力度，让越界者付出沉重代价，形成有力震慑。

评论员 张冰晶