近日，有网友在大连街头偶然发现了一家“全李酒店”，起初以为“季”字上一撇被风吹掉，结果打开地图软件发现，确实名为“全李酒店”。不少消费者质疑酒店是刻意 “碰瓷” 全季品牌，利用近似名称误导消费者，蹭取品牌流量红利。紫牛新闻记者查询发现，此类酒店五花八门，不仅有全李、又庭，还有金季、万季……律师表示，一字之差，视觉近似，已同时构成商标侵权与不正当竞争。就算加盟到期仅改一字，违约、侵权责任并行不悖。

合作到期，“全李酒店”改名“华宇酒店”

“季”字少一笔变成“李”？酒店工作人员称，他们酒店曾名为“全季酒店”，但已下架不合作了，现为“全李酒店”，引发网友热议。采访中，华住集团客服人员对记者表示，“全李酒店，之前是华住会加盟店，但目前双方已经终止合作，我们要求对方拆除跟全季相关标识，还有这个酒店顶着华住会的门头和招牌已经拆除完毕，线下和线上平台已经全部暂停营业。”

从各平台来看，目前该酒店招牌已更名为工商执照上的“华宇酒店”。记者查询企查查APP可见，涉事酒店华宇（大连）酒店管理有限公司成立于2016年3月，注册资本500万人民币，经营范围包括酒店管理、经济信息咨询、物业管理等。携程网友晒图中，还留有去年预订的“全季酒店”时代外观图片。然而大众点评信息显示，该酒店“亮点”一栏仍标注“全季酒店”及“隶属华住集团”等相关介绍。

业内人士告诉记者，营业执照名不等于门店招牌名，一家店的营业执照上的公司名和门口挂的招牌店名，可以不一样，法律上是允许分开的。比如莫氏鸡煲，门头、招牌、大众点评对外都叫莫氏鸡煲，但它背后真正的工商营业执照、纳税、签合同、承担法律责任的主体，是佛山市顺德区莫赞荣餐饮店。

虽然名字可以不一样，但酒店如此“撞名”存在侵权风险。法学学者、兼职律师吴丹红告诉记者，如果继续用“全李酒店”，大概率构成侵权，存在法律风险包括：商标侵权：“全李”与知名品牌“全季”字形高度近似，极易让消费者混淆，符合《商标法》规定的近似商标侵权情形；不正当竞争：脱离加盟后仍蹭原品牌热度，无偿占用他人商誉，属于《反不正当竞争法》禁止的“傍名牌”行为；后果明确：会被要求立即停止使用、拆除标识，还需承担经济赔偿，甚至面临行政处罚。

和“全季”上下楼的“金季”改名“万季”

就在大连“全李酒店”被质疑碰瓷事件热度未消之际，不少网友又曝出全国多地还有“又庭酒店”，其店名及门面照片与华住会旗下“汉庭酒店”极为相似。对此，华住客服对记者表示，集团旗下没有“又庭酒店”这个品牌，只有汉庭酒店，这家又庭酒店是否此前加盟过华住，客服表示无法提供相关信息。

记者查询企查查发现，汉庭星空（上海）酒店管理有限公司已于2017年申请注册“又庭”商标，国际分类为餐饮住宿，目前商标已成功注册。这可能属于防御性注册，防止别人抢注近似商标，擦边碰瓷。

不只全李、又庭，第三方平台上还出现了“金季酒店”。就比如“金季”和“全季”，它们不是同一家连锁酒店，但却在同一栋楼里，让不少刚到扬州的游客都挺懵的。住客们分享的经历显示，这些酒店在外观、装潢上与知名品牌相似，但价格却便宜很多。

武汉一家金季酒店的留言区，就有消费者善意提醒网友，仔细分辨品牌，这是“金季”而非知名连锁全季酒店，谨防被名称套路。还有网友留言，在扬州文昌阁瘦西湖店，五楼是全季酒店，六楼是金季酒店，两家傻傻分不清，早餐还在一起吃，有网友怀疑，“老板是不是一个”，但后者价格更便宜。

记者致电该店前台了解到，目前已经从“金季酒店”改名“万季酒店”。在大众点评上搜“万季酒店”能找到这家店，但点开酒店外观图仍是“金季酒店”。记者查询了解到，广陵区万季酒店并非连锁酒店，为个体工商户，目前改回营业执照上登记的名字。

近年来在黑猫投诉平台上，也有消费者发起投诉，反映“金季酒店”在去哪网上的对外展示图门店名称刻意拍摄不全，平台也未履行审核监督义务；再加上门店装修风格和全季酒店高度相近，用模糊门头照、近似装潢诱导消费者下单预订，属于典型的傍名牌、蹭连锁热度的仿冒碰瓷行为。值得一提的是，“金季酒店”商标同样已被注册，在企查查上以该关键词检索，市面上已有多家酒店以此为名经营。

为啥都跟“全季”干上了？

为啥这些全李、金季、万季全都跟“全季酒店”干上了？据业内人士分析，山寨品牌不是一个新鲜话题，在各行各业都出现过。从营销套路来看，“撞名”蹭的是著名品牌的美誉度，品牌酒店名气够大，引流顾客后，再用优惠房价锁定顾客。有些名字雷同的酒店可能曾是品牌的连锁加盟商，合作到期后就索性改个‘擦边’名字自己运营，很容易被误认成正版。一些“撞名”酒店凭借交通便利、价格优惠等优点还吸引了一部分消费者。但从长远来看，蹭品牌酒店流量，若忽视在服务下功夫，有可能做的就是“一锤子买卖”，消费者踩坑后就会避雷。但对于被侵权的品牌来说，服务低劣，天天被投诉，则会带来声誉损害。

采访中，北京安剑律师事务所执业律师周兆成对记者表示，工商注册字号，绝非侵权的免罪金牌。很多山寨门店误以为“拿到营业执照就合法”，实则不然。工商字号是属地登记，商标专用权是全国性法定权利，即便字号完成工商注册，只要与他人注册商标近似、易造成公众混淆，依然会被认定为商标侵权。

周兆成还说，对于消费者来说，误订可索赔，平台未尽审核义务需担责。消费者因混淆行为误订误消费，可依据《消费者权益保护法》主张退款赔偿；若门店虚假宣传“隶属华住集团”构成欺诈，可主张退一赔三。OTA平台对入驻酒店资质、宣传内容负有法定审核义务，放任山寨门店冒用品牌信息上架，需承担连带赔偿责任。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

视频剪辑 庆苗苗

校对 胡妍璐