11月17日，美妆巨头欧莱雅集团宣布对中国纯净护肤品牌LAN兰进行少数股权投资，标志着其中国投资公司美次方成立以来首次投资本土护肤品牌。与此同时，日本乐敦制药旗下品牌肌本科发布天猫旗舰店终止经营公告，预计将于2025年12月11日正式关闭。这一进一退之间，清晰映射出中国美妆市场正在经历的重大洗牌：具备科技创新能力的本土品牌正赢得国际认可，而部分反应迟缓的国际品牌则面临严峻挑战。

欧莱雅为何选中LAN兰？

美次方此次投资LAN兰，获得了欧莱雅集团战略创新风险投资基金BOLD的全力支持。虽然具体投资金额未公开，但这次合作被视为欧莱雅深化在中国美妆科技领域布局的关键一步。欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚直言，此次投资充分体现了中国市场在集团全球战略中的核心地位，双方在“美与科学”追求上的高度契合为合作奠定了坚实基础。

从美次方的投资轨迹来看，这一选择绝非偶然。自成立以来，美次方在中国的投资多集中在香氛、原料创新等领域，先后投资了高端香氛品牌“闻献”“观夏”以及生物材料企业“杉海创新”“未名拾光”。数字化、研发、美学、原创始终是其投资的关键词，而LAN兰恰好精准匹配了这一标准。

六年成长，年销破10亿的技术派品牌

创立于2019年的LAN兰，用短短六年时间完成了一场漂亮的“逆袭”。品牌从“纯净护肤”理念出发，在2020年凭借“以油养肤”概念成功打开市场缺口。更难能可贵的是，品牌在成立第二年就开始自建实验室，展现出对研发的执着追求。

如今，LAN兰已累计获得40多项专利，并在2024年成功通过CNAS国家级实验室认证。品牌长期专注于功能油脂与皮肤健康的深度研究，计划在2025年建成国内首个植物油脂分子数据库。这些扎实的科研投入为其构筑了坚实的技术壁垒。

市场表现同样令人瞩目。品牌天猫旗舰店粉丝数已达167万，明星单品“时光油3.0Pro”销量突破10万件，位居天猫面部按摩油热卖榜榜首。从2020年营收2亿元到如今年销售额突破10亿元，LAN兰展现出了强劲的增长势头。

肌本科五年折戟，日系品牌退场潮持续

就在LAN兰喜迎国际巨头投资的同时，日本乐敦制药旗下的护肤品牌肌本科却传出了退出中国市场的消息。根据其天猫旗舰店发布的公告，该店铺将于2025年12月11日自主终止经营。目前，品牌官方公众号已停更近两年，最新推文停留在2023年12月30日。

肌本科背靠拥有120余年历史的乐敦制药，2020年9月以精华原液品牌身份进入中国市场，曾凭借“磨皮大魔王精华”等明星单品获得过美妆博主的推荐，月销一度达到5000+。然而，这些短暂的成功未能转化为持久的市场影响力。

业内人士分析认为，肌本科的退场深刻暴露了日系品牌在中国市场的“反应迟缓”问题。当中国消费者快速转向成分党和功效护肤时，日系品牌仍固守传统的温和护肤理念，在成分沟通与营销创新上未能形成有效突破。

中国美妆市场：本土崛起与国际退守并行

这两起几乎同时发生的事件，生动勾勒出当前中国美妆市场的格局巨变。一方面，像LAN兰这样注重科技研发的本土品牌正快速崛起。它们从细分赛道切入，通过扎实的产品力构建竞争壁垒，最终实现品牌价值的持续提升。LAN兰通过与未名拾光—北京大学联合实验室合作，成功开发华白及愈伤组织提取物并获得新原料备案，正是这种发展路径的典范。

另一方面，日系美妆品牌则面临着前所未有的挑战。据不完全统计，2025年以来已有包括黛珂、雪肌精在内的9个日妆品牌闭店或退出中国市场。尽管资生堂、高丝等日妆巨头在最新财报中显示出些许回暖迹象，但在国货品牌加速抢占市场份额的背景下，国际品牌若不能从根本上转变产品开发与市场沟通方式，仅靠局部调整恐难重获消费者青睐。

这场发生在双11之后的行业动态，无疑为中国美妆市场提供了重要的风向标。在科技创新驱动下的本土品牌正迎来黄金发展期，而所有市场参与者都需要重新思考：在这个日益成熟的市场中，如何才能持续赢得越来越理性的中国消费者。

吴迪